Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes (www.cneb.pl)
przedstawia:
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
... by siÿ w nich skutecznie promowaþ
e-book ten dostarczyÿ Tobie:
Romuald Bartkowicz _
EnergieOdnawialne.pl
`1234567890-
=\qwertyuiop[p]asdfghjkl;'zxcvbnm,./~!@#$%^&*()_+|QWERTYUIOP{}ASDFGHJKL:"ZXCVBNM<>?ÿóþżüûśłł
`1234567890-
=\qwertyuiop[p]asdfghjkl;'zxcvbnm,./~!@#$%^&*()_+|QWERTYUIOP{}ASDFGHJKL:"ZX
CVBNM<>?ÿóþżüûśłł
`1234567890-
=\qwertyuiop[p]asdfghjkl;'zxcvbnm,./~!@#$%^&*()_+|QWERTYUIOP{}ASDFGHJKL:"ZXCVBNM<>?ÿóþżüûśłł
`1234567890-
=\qwertyuiop[p]asdfghjkl;'zxcvbnm,./~!@#$%^&*()_+|QWERTYUIOP{}ASDFGHJKL:"ZXCVBNM<>?ÿóþżüûśłł
Copyrights © 2003 Piotr Majewski
Do swobodnego kopiowania i rozpowszechniania.
Zezwalam na sprzedaþ tej publikacji w cenie nie
wyûszej niû 100 züotych.
Zezwalam na üþczenie tej publikacji z innymi moimi
publikacjami lub innymi produktami w zestawy
rozpowszechnianie odpüatnie lub nie.
Zabraniam przeksztaücania, publikowania w
fragmentach lub innej niû elektroniczna formie bez
mojej i indywidualnej pisemnej zgody.
Edycja z dnia: 10 listopada 2003
Majewski Business Consulting
Al. Niepodlegÿoþci 645B
81-854 Sopot
0502-246-045 / (58) 550-10-06
biuro@cneb.pl / www.cneb.pl
Spis treżci
ROZDZIAü 1: Wstûp................................................................ 5
ROZDZIAü 2: Korzyżci wynikajÅ›ce z promocji w wyszukiwarkach ....... 6
Nie tak prosto ...............................................................................7
ROZDZIAü 3: Polski rynek wyszukiwarek ..................................... 9
Polski Rynek..................................................................................9
"Polskie" Wyszukiwarki ................................................................... 10
2 strony medalu ........................................................................... 11
ROZDZIAü 4: Jak dziaÅ‚ajÅ› wyszukiwarki? ................................... 13
Pajżczek.................................................................................... 13
Baza Danych i Indeks ..................................................................... 14
Program Wyszukujżcy .................................................................... 14
ROZDZIAü 5: Co czytajÅ› pajÅ›czki?............................................ 16
Caÿy tekst strony .......................................................................... 16
TITLE ........................................................................................ 16
Znaczniki META............................................................................ 16
Ramki ....................................................................................... 16
Link Popularity ............................................................................ 17
Linki ......................................................................................... 17
Anchor text ................................................................................ 17
Linki graficzne............................................................................. 17
Komentarze ................................................................................ 18
Treþü pliku graficznego i plików zewnûtrznych ..................................... 18
ROZDZIAü 6: Jak tworzony jest ranking? ................................... 19
Tytuÿ......................................................................................... 19
Adres www ................................................................................. 20
Znaczniki META............................................................................ 20
Czûstotliwoþü .............................................................................. 20
Lokalizacja sÿów kluczowych............................................................ 21
Nagÿówki H1................................................................................ 21
Wystûpowanie w katalogu............................................................... 21
Link Popularity ............................................................................ 21
ROZDZIAü 7: Spamowanie wyszukiwarek ................................... 23
Spam ........................................................................................ 23
Duplikowanie sÿów kluczowych w META .............................................. 24
UÅ›ywanie sÿów kluczowych w META nie wystûpujżcych w tekþcie strony... ... 24
Niewidzialny Tekst........................................................................ 24
Jump pages, doorway pages, portal pages itd....................................... 24
Cloaking .................................................................................... 25
Farmy linków .............................................................................. 25
Podsumowanie kursu ........................................................... 27
Czy cenisz swój czas? .......................................................... 29
Co znajdziesz w materiaÿach na CzasNaE-Biznes i Polskim Forum E-Biznesu? . 30
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
ROZDZIAü 1: Wstûp
Drogi Przyjacielu,
Cieszy mnie sytuacji, w której mogû siû podzieliü swojż wiedzż by pomóc Ci w
biznesie. Od ponad 2 lat doradzam polskim biznesom dziaÿajżcym w Internecie i
jak maÿo kto wie, jak duÅ›e moÅ›liwoþci stawiam przed Tobż dzisiaj.
Gdy pierwszy raz pisaÿem o wyszukiwarkach, takie pojûcie jak pozycjonowanie
byÿo terminem wysoko specjalistycznym. O SEO Å‚ angielski skrót: Search Engine
Positioning oznaczajżcy pozycjonowanie Å‚ szkoda mówiü.
Z wszystkich branÅ› dziaÿajżcych w polskim internecie najszybciej i najbardziej z
moÅ›liwoþci pozycjonowania w wynikach wyszukiwarek korzystaÿa branÅ›a... stron
erotycznych.
Dzisiaj co druga polska agencja interaktywna zajmuje siû pozycjonowaniem.
Czûþü zna siû na rzeczy, ale tylko jednostki podczas pozycjonowania dbajż o
dobre zaprezentowanie klienta.
Wiedza o wyszukiwarkach jest nadal bardzo maüa. Trudno siÿ temu dziwiÅ‚, skoro
takie projekty jak CzasNaE-Biznes czy Polskie Forum E-Biznesu NIE majþ
odpowiedników w polskim internecie. Jest kilka serwisów, które moûna policzyÅ‚
na palcach jednej rûki, które temat wyszukiwarek poruszyÿy dokÿadniej... ale
prawie zawsze po macoszemu.
Kurs, który czytasz jest zaktualizowanż w 2003 roku wersjż pierwszego w Polsce
szczegóÿowego opracowania tematu wyszukiwarek.
W kolejnych rozdziaÿach bûdû sukcesywnie odkrywaÿ przed Tobż nowe
zagadnienia dotyczżce wyszukiwarek. Poznasz sytuacjû na polskim rynku, to jak
dziaÿajż i budujż ranking oraz jakie techniki sż skuteczne a jakie nie podczas
pozycjonowania.
Czytaj uwaśnie i rób notatki.
Z Å›yczeniami ÿatwej nauki i sukcesów,
Piotr Majewski
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 5 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
ROZDZIAü 2: Korzyżci wynikajÅ›ce z
promocji w wyszukiwarkach
Skuteczna promocja stron www wiþzaüa siÿ z wyszukiwarkami od poczþtku ich
istnienia. W czasach swojej żwietnożci wyszukiwarki generowaüy nawet do 90%
ruchu na stronie. Dzisiaj znaczenie wyszukiwarek maleje na rzecz
bezpożredniego marketingu i crosslinking÷u. Jednak nadal sþ one istotnym
elementem sukcesu online.
Ruch na stronie ÿ liczba osób odwiedzajþcych serwis www. Zwykle
wyraża siü tþ wartoûÅ› w ujüciu dziennym. Uwaga, nie mówimy o
liczbie wyûwietleÅ‚ strony (hits) ale o liczbie odwiedzin (visitors).
Crosslinking ÿ sþ to techniki promocji polegajþce na wzajemnym
promowaniu siü stron internetowych. Może przybraÅ› formü wymiany
bannerów lub zwykÅ‚ych linków tekstowych. Skuteczniejszþ formþ
jest udostüpnianie współpracujþcym serwisom wÅ‚asnych artykułów
zawierajþcych informacje o autorze z linkiem do strony www.
Najnowsze statystyki z Ameryki pokazujþ, że wyszukiwarki generujþ ok. 10
procent ruchu na stronie. Czy to znaczy, że trzeba daś sobie z nimi spokój? Te
statystyki nie majþ bezpoûredniego odzwierciedlenia w Polsce.
Trzeba podejûÅ› do tematu z doûwiadczeniem marketingowym. Wtedy zauważymy
prawidÅ‚owoûci, które dyskredytujþ w pewnym sensie tego typu badania. Otóż
nowo powstaÅ‚y serwis nie ma szans na zyskanie popularnoûci za pomocþ
crosslinking-u. Marketingu bezpoûredni czy masowe kampanie w Internecie czüsto
sþ poza jego funduszami. Zostajþ wyszukiwarki.
Wyszukiwarki dla nowych w branży i biznesów z niewielkim budżetem na
promocjü sþ najlepszym i najpewniejszym sposobem na wygenerowanie ruchu na
stronie. Problemem może byś tylko zazwyczaj długi czas oczekiwania na
rezultaty.
Dla wielu wiüc wyszukiwarki mogþ generowaÅ› do 50% ruchu na stronie i mogþ to
byÅ› strony o bardzo dużej popularnoûci.
Do tego sÅ‚uży pozycjonowanie ÿ jest to narzüdzie promocyjne o jednym z
najlepszych wska÷ników cena/ zysk. Oznacza to, że zyski sþ duże w stosunku do
wydatków.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 6 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Nie tak prosto
Mogÿoby siû wydawaü, Å›e promocja poprzez wyszukiwarki polega na dodawaniu
do ich zbiorów wszystkich naszych stron tzn. tych, które mogż przyciżgnżü
internautów. Niestety, nie jest to takie proste. To nie dziaÿa jak
samonaprowadzajżca rakieta Stinger - odpal i zapomnij. W promocje trzeba
wÿoÅ›yü naprawdû duÅ›o czasu albo pieniûdzy, albo osiżgnżü kompromis pomiûdzy
tymi dwoma czynnikami.
Zanim dodamy nasze strony, trzeba je odpowiednio przygotowaü. Mówi siû, Å›e
stronû naleÅ›y napisaü "pod wyszukiwarkû". Wiżśe siû to z redagowaniem treþci
strony, tak, aby zawieraÿa ona jak najwiûcej sÿów kluczowych.
SÅ‚owa kluczowe (ang. keywords) ÿ sÅ‚owa lub frazy, jakie
potencjalni klienci wpisujþ w wyszukiwarkach, aby znale÷Å› produkt/
lub usÅ‚ugü identycznþ z tym, co oferujesz.
Zapamiütaj tþ definicjü bardzo dobrze. Jest to jedyna
prawidłowa definicja w marketingu. Do tej pory o tym rzadko
pisaÅ‚em publicznie, ale definicje słów kluczowych krþżþce po
sieci sþ zÅ‚e, bo prowadzþ do bÅ‚üdów marketingowych.
Najczüûciej mówi siü, że sÅ‚owa kluczowe to takie sÅ‚owa, które
najlepiej opisujþ dany produkt. To nie jest bÅ‚üdna definicja, ale jest
zÅ‚a, bo może wprowadziÅ› Ciebie w bÅ‚þd.
W 99% znanych mi przypadków wybierania słów kluczowych w
Polsce, to biznes okreûla, co najlepiej opisuje jego produkt.
PrawidÅ‚owo powinni okreûlaÅ› to potencjalni klienci, bo to oni büdþ
zadawaÅ› wyszukiwarce pytania.
Problem wynika stþd, że w Polsce nie ma publicznie dostüpnych
danych nt. popularnoûci konkretnych zapytaÅ‚ w wyszukiwarkach. Na
zachodzie takie narzüdzie posiada www.overture.com (Advertiser
Center - Tools - Term Suggestion Tool) czy specjalizujþcy siü w tej
funkcji www.wordtracker.com. Problem polega na tym, że te dane
nie odnoszþ siü bezpoûrednio do Polski.
NapisaÅ‚em, że nie ma *publicznie* dostüpnych danych, bo dla moich
klientów jestem w stanie pozyskaś dokładne, niejawne dane dot.
popularnoûci wybranych słów kluczowych w Onet.pl, który generuje
blisko 1/3 ruchu z wyszukiwarek.
Korzystanie ze znaczników META wypchanych po brzegi słowami kluczowymi było
skuteczne kilka lat temu. Dzisiaj Google.com (2/3 wûród Polaków) nawet nie
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 7 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
czyta tych znaczników. Pozostaje jeszcze wiele innych mniej lub bardziej
znanych technik.
Trzeba nie tylko znaÅ‚ techniki polepszajþce pozycje w rankingu. Znacznie
waûniejsza jest znajomożł samych wyszukiwarek - jak dziaüajþ, co ma dla nich
znaczenie i czego trzeba unikaÅ‚. Bez tych wiadomożci moûna bezskutecznie
próbował nawet najlepszych technik promocji.
W czasie pracy z moimi klientami bardzo rzadko stosujÿ bardzo wyszukane
techniki ö wyszukiwarki siÿ ciþgle zmieniajþ, techniki skuteczne dzisiaj mogþ byÅ‚
zabójcze za tydzieł.
Zamiast wysublimowanych metod wykorzystujÿ swojþ wiedzþ na temat dziaüania
wyszukiwarek, co pozwala mi wciþgnþÅ‚ stronÿ klienta do pierwszej 5, zazwyczaj
3 a nierzadko na pierwsze miejsce na bardzo düugo ö nawet rok. Dzieje siÿ tak,
poniewaû podstawowe zadania wyszukiwarek siÿ nie zmieniajþ.
Musisz zdawaÅ‚ sobie sprawÿ z faktu, ûe stosowanie technik z pogranicza
oszukiwania wyszukiwarki wymaga staüego kontrolowania pozycji, co kosztuje
czas i pieniþdze.
Sþ wiÿc 2 metody uzyskania tego samego rezultatu. Szybka i czÿsto krótkotrwaüa
oraz powolniejsza, ale zazwyczaj düugotrwaüa.
Jutro zajmiemy siÿ sytuacjþ na polskim rynku wyszukiwarek. Okazuje siÿ
bowiem, ûe warto pożwiÿcaÅ‚ czas i pieniþdze tylko 3, maksymalnie 4 polskim
wyszukiwarkom na kilka tysiÿcy wyszukiwarek, z których Polacy korzystajþ.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 8 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
ROZDZIAü 3: Polski rynek wyszukiwarek
Polski Rynek
W 2002 roku w Polsce pojawiÿo siû bardzo duÅ›o nowych wyszukiwarek. Wiżzaÿo
siû to ze skÿonnoþciż polskiego rynku do "owczego pûdu" - jak komuþ siû udaÿo, to
mi tez. W rezultacie otrzymaliþmy kilkadziesiżt wyszukiwarek.
Internet pokazaÿ jednak doprowadzajżc do bankructwa setek dot.com'ów (firm
internetowych), Å›e teoria "duÅ›ego tortu, z którego ÿatwo coþ wziżü", ma bÿûdne
gÿówne zaÿoÅ›enie. Tort w rzeczywistoþci byÿ mniejszy niÅ› wszyscy myþleli Å‚ rynek
reklamy siû zaÿamaÿ. Dzisiaj nawet najwiûksze wyszukiwarki na þwiecie majż
straty lub zarabiajż niewiele.
Dziûki firmie Global eMarketing S.A. i jej serwisowi posiadamy
www.ranking.pl
wiarygodne statystyki popularnożci poszczególnych wyszukiwarek. Ich
wiarygodnożł wiþûe siÿ z faktem, ûe sþ to zbiorcze dane z polskich serwisów
generujþcych üþcznie 285 000 odwiedzin dziennie.
Zaprezentowane poniûej wyniki pochodzþ z 14 lipca 2003 roku. Od tego czasu coż
mogüo siÿ zmieniÅ‚, jednakûe od ponad 2 lat czoüówka jest taka sama.
1) 35.4% google.com
2) 30.2% onet.pl
3) 25.2% wp.pl
4) 3.1% msn.com
5) 1.9% interia.pl
6) 1.2% szukacz.pl
7) 1.1% netsprint.pl
Å‚ródÿo: www.ranking.pl/rank.php?stat=domeny10PL
Sytuacja jest oczywista. Mamy 3 hegemonów: Google.com, Onet.pl i WP.pl. Te
trzy serwisy generujż razem 85-95% ruchu w Polskim Internecie pochodzżcego z
wyszukiwarek.
Wiesz jak waÅ›na jest ta informacja? Uþwiadomisz to sobie, jeþli Ci powiem Å›e
pozycjonowanie w Netsprint.pl moÅ›e kosztowaü tyle samo czasu i pieniûdzy co w
Onet.pl.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 9 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Dlatego teÅ› w przypadku Netsprint.pl polecam pÿatne
pozycjonowanie oferowane przez wÿaþciciela portalu jako formû
reklamy. W artykule: Czy Link Sponsorowany w Netsprint.pl jest
opżacalny? udowodniÿem na
www.cneb.pl/cneb3/netsprint_zmiany2.php
podstawie danych udostûpnionych mi przez samż wyszukiwarkû, Å›e
jest to generalnie opÿacalne.
"Polskie" Wyszukiwarki
Na þwiecie i w Polsce doszÿo do wielu mariaÅ›y i przejûü. Praktycznie Å›adna
liczżca siû wyszukiwarka nie korzysta wyÿżcznie ze swojej bazy stron www.
Wiele, jak WP.pl zupeÿnie nie posiada wÿasnej bazy i korzysta z zasobów
wykupionych na licencji. Onet.pl ma wÿasnż bazû danych, ale oprogramowanie
kupione od firmy Inktomi, która przejûÿa Infoseek.
Stżd okreþlenie "polskie wyszukiwarki" jest nieco naciżgane.
1) 37.3% Google (Interia.pl, HOGA i Wirtualna Polska - zagraniczne)
2) 30.0% Inktomi/ Infoseek (Onet.pl)
3) 26.5% NetSprint (Wirtualna Polska)
4) 3.1% MSN (msn.com)
5) 1.3% Szukacz (Szukacz.pl, Proszynski.pl)
6) 1.0% Altavista (Gazeta.pl, Ineria.pl, Onet.pl ö zagraniczne)
Å‚ródÿo: www.ranking.pl/rank.php?stat=silniki10PL
Dlaczego to zestawienie jest równie waśne jak poprzednie? Kaśdy silnik
(oprogramowanie wyszukiwarki) jest nieco inny. CO prawda kaśda wyszukiwarka
dziaÿa na tej samej zasadzie, ale kaÅ›dy ma swoje, w peÿni konfigurowalne
algorytmy wpÿywajżce na strukturû rankingu. Mimo faktu, Å›e kaÅ›dy administrator
wyszukiwarki ma pewien zakres swobody w przypisywaniu wagi poszczególnym
elementom strony www Å‚ czyniżc kaÅ›dż kopiû silnika unikalnż Å‚ to jednak pewne
cechy pozostajż wspólne.
PowyÅ›sze fakty bardzo pomagajż wpÿywaü wÿaþcicielom stron www na ranking w
wiûkszym stopniu, niÅ› administratorzy by sobie tego Å›yczyli.
Ranking ÿto kolejnoûÅ› z jakþ zostaÅ‚y wyûwietlone poszczególne
strony www po zadaniu pytania wyszukiwarce.
Z technicznego punktu widzenia ranking to uporzżdkowana
malejżco, wedÿug wartoþci lista stron www speÿniajżcych kryteria
zapytania.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 10 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Z tego zestawienie wyciżgamy teś drugi interesujżcy wniosek, który obala w
pewnym sensie pierwszy wniosek dotyczżcy NetSprint. Po tym jak WP.pl przeszÿo
z Fast na NetSprint ten silnik automatycznie znalazü siÿ niejako po znajomoþci w
pierwszej trójce. Nagle okazuje siÿ, ûe warto poznaÅ‚ dziaüanie wyszukiwarki,
która w wersji pierwotnej posiada tylko 1% rynku.
Nie jest jednak tak róûowo. NetSprint w Wirtualnej Polsce to nie ten sam silnik
co w Netprint.pl - ten pierwszy zostaü zmodyfikowany w nieznanym dotþd
doküadniej zakresie. Ponadto Wirtualna Polska swoim dziaüaniem bardziej
przypomina Yahoo.com (abstrahujþc od fatalnej jakożci rankingu WP) - tzn.
standardowo üþczy wyniki z katalogu WP i wyszukiwarki NetSprint - Yahoo.com
tworzy ranking güównie w oparciu o swój katalog i wyniki z Google.com. Dlatego
nawet jeżli poznasz wszystkie sekrety NetSprint to nie bÿdzie to równoznaczne z
poznaniem wszystkich sekretów Wirtualnej Polski.
2 strony medalu
Dla Ciebie informacje o 3 wyszukiwarkach i 3 silnikach, które opanowaüy do 90%
polskiego rynku jest informacjþ dobrþ i züþ.
DOBRA: Wystarczy zdobyü dobre miejsce dla popularnych sÿów
kluczowych w Google.com, Onet.pl i WP.pl by dotrzeü do 90%
potencjalnych klientów korzystajżcych z wyszukiwarek.
ZüA: Sÿowo "wystarczy" z poprzedniego akapitu jest mocno
naciżgane. Zdobycie dobrych pozycji w tak bardzo zawûÅ›onej grupie
w konkurencyjnych tematach jest bardzo trudne... ale osiżgalne. Dla
dobrego i dÿugotrwaÿego rezultatu trzeba jednak poþwiûciü na to 1-3
miesiûcy, czasami wiûcej.
Walka jest bardzo zaciûta. ZwyciûÅ›ajż Ci, którzy po pierwsze znajż dziaÿania i
zadania wyszukiwarek od podszewki. Po drugie znajż specjalne techniki, których
wyszukiwarki nie traktujż jeszcze jako spam ł czyli nie karzż za ich uśywanie.
Administratorzy odpowiedzialni za polskie wyszukiwarki starajż siû, aby za duÅ›o
informacji nie przedostaÿo siû na zewnżtrz. Wiûkszoþü specjalistycznej wiedzy to
wynik testów i doþwiadczenia w pozycjonowaniu.
Fakt, śe polskie wyszukiwarki wykorzystujż oprogramowanie zachodnich
producentów bardzo pomaga. Dziûki temu wiedzû z polskiego rynku moÅ›emy
uzupeÿniaü od doþwiadczenia zachodnich kolegów z branÅ›y.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 11 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Znasz juÅ› sytuacjû na polskim rynku. Wiesz, Å›e powinieneþ skupiü siû na Google,
Onet i WP. Resztż moÅ›na siû zajżü, gdy w tych trzech wyszukiwarkach uzyskamy
najlepsze wyniki.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 12 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
ROZDZIAü 4: Jak dziaÅ‚ajÅ› wyszukiwarki?
Na szczûþcie dla biznesów, wszystkie liczżce siû wyszukiwarki dziaÿajż na tej
samej zasadzie. Dodatkowo wiûkszoþü wykorzystuje zbliÅ›one algorytmy
ustalajżce pozycje strony www w rankingu wyszukiwania.
Wyszukiwarka skÿada siû z czterech podstawowych elementów:
Pajśczka (Spider, Crawler),
-
Bazy danych,
-
Indeksu
-
i Programu Wyszukujścego.
-
Bardzo czûsto Bazû danych i Indeks traktuje siû jako jednoþü i nazywa Indeksem,
co jest jednak sporym uproszczeniem.
Pajśczek
Spider czyta zlecone mu strony tak, jak to robi przeglżdarka. Czyta kod strony i
go interpretuje. W przeciwie÷stwie jednak do przeglżdarki pajżczek
interpretowany kod czyþci z niepotrzebnych znaczników HTML i zapamiûtuje
tylko interesujżcy go tekst. Oczywiþcie tekst ten ma wÿasne znaczniki
informujżce w dalszym procesie program wyszukujżcy, gdzie dany tekst siû
znajdywaÿ w kodzie strony, czy byÿ to tytuÿ, nagÿówek H1, zwykÿy tekst itd.
Pajżczek po przeczytaniu strony podżśa po linkach do podstron w tej samej
domenie (Deep Crawling) czytajżc je równieś. Róśne wyszukiwarki majż
zdefiniowanż róśnż gÿûbokoþü, na którż zagÿûbia siû pajżczek. Zakÿada siû, Å›e
najwaÅ›niejsze strony powinny byü najdalej 2 klikniûcia od strony gÿównej.
Po "przerobieniu" danego serwisu pajżczek poprzez linki kierujżce na zewnżtrz
trafia na inne, nieznane mu dotżd strony.
Celem wiûkszoþci wyszukiwarek oprócz prawidÿowego dostarczania rankingu jest
objûcie jak najwiûkszej liczby stron Å‚ Google w styczniu 2003 zindeksowaÿa 3 083
324 652 stron. Proces indeksowania Internetu opiera siû o 2 zaÿoÅ›enia:
1. do prawie kaÅ›dej strony ktoþ siû kiedyþ odwoÿaÿ i moÅ›na do niej dojþü po
linkach na stronach bazy wyjþciowej i stron znalezionych poprzez tż bazû.
Baza wyjþciowa to pewna liczba stron www, gÿównie portali i katalogów,
które administratorzy nowej wyszukiwarki ustalajþ rÿcznie, aby ich pajþczek
miaÿ wyjþcie na moÅ›liwie najwiûcej serwisów.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 13 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
2. resztû stron zaproponujż wÿaþciciele. Zwracam uwagû na sÿowo
"zaproponujż". Zwykle mówi siû o "dodawaniu stron do wyszukiwarki". W
rzeczywistoþci formularze wyszukiwarek PROPONUJö pajżczkowi, które
strony ma odwiedziü. Rûczne "dodanie" poprzez formularz nie jest wiûc
równoznaczne ze zindeksowaniem strony przez wyszukiwarkÿ. Dlatego teû
trzeba ponawiaü proponowanie do skutku, do pojawienia siû naszej strony w
wynikach.
Zebrane informacje przekazywane sż do Bazy Danych wyszukiwarki. Pajżczki
wracajż na zindeksowane strony po pewnym okreþlonym czasie, lub przy
ponownym zaproponowaniu strony do indeksacji. Sprawdza wtedy czy strony siû
nie zmieniÿy i ewentualnie pobiera nowe dane.
Baza Danych i Indeks
Baza Danych jest indeksowana (najprawdopodobniej po dodaniu nowego wpisu).
Tworzy siÿ Indeks. To czy strona pojawi siÿ przy wyszukiwaniu zaleûy od tego,
czy jej zostaüa uwzglÿdniona w Indeksie, a nie w Bazie Danych... chociaû
zazwyczaj jest to równowaûne. Indeks to spis wszystkich unikalnych süów wraz z
odnożnikami do miejsc wystÿpowania ich w bazie danych. Indeks wyszukiwarki
moûna porównaÅ‚ do indeksu, który moûna znaleśł w ksiþûkach ö idea jest taka
sama.
Program Wyszukujścy
Gdy uÅ›ytkownik wpisze jakieþ hasÿo w formularzu wyszukiwarki, Program
Wyszukujżcy przeszukuje Indeks w poszukiwaniu tego sÿowa. Jeþli sÿowo zostanie
znalezione, Program Wyszukujżcy czyta wszystkie strony z Bazy Danych
oznaczone w indeksie jako zawierajżce dane zapytanie. Nastûpnie posÿugujżc siû
swoimi algorytmami ocenia wartoþci kaÅ›dej strony. Za ocenû stron mogż
odpowiadaü algorytmy w samym Programie Wyszukujżcym, dodatkowy program
(np. PageRank w Google) i np. fakt pojawienia siû strony w katalogu. Na
podstawie ocen jest tworzony ranking.
PageRank to specjalny program, który ocenia wartoþü strony na
podstawie liczby stron, które zawierajż link do danej strony. Wbrew
oficjalnemu opisowi program ten nie jest demokratyczny.
Opis PageRank znajdziesz w artykule: Sekrety PageRank
www.cneb.pl/cneb4/pagerank.php
W bazie danych znajduje siû peÿny, zapamiûtany tekst. Wyszukiwarki jednak
generalnie stosujż tzw. Stop Words. Sż to sÿowa bez konkretnego znaczenia, jak
spójniki czy rodzajniki, których nie uwzglûdnia siû w wyszukiwaniu.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 14 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
Jeþli zadamy wyszukiwarce Google pytanie:
the president
To Program Wyszukujżcy przeszuka indeks tylko wedÿug sÿowa "president", "the"
zostanie pominiûte dla szybszego rezultatu. JednakÅ›e w opisach stron "the"
bûdzie siû znajdowaÿo.
Copyrights © 2003 Majewski Business Consulting strona 15 z 33
Al. Niepodlegüożci 645B; 81-854 Sopot; Poland
tel. 0502-246-045; FAX (58) 550-10-06
Wszystko, co musisz wiedzieÿ o wyszukiwarkach
Piotr Majewski, redaktor CzasNaE-Biznes
ROZDZIAü 5: Co czytajÅ› pajÅ›czki?
Róśne wyszukiwarki zbierajż róśne informacje o indeksowanych stronach. Kaśda,
za pomocż Pajżczka, zapamiûtuje tylko to, co moÅ›e mieü znaczenie w
generowanym przez niż rankingu.
Wyjżtkowo Google i Wirtualna Polska zapamiûtujż w osobnej bazie danych caÿż
treþü stron i udostûpniajż je w swoim archiwum, jako tzw. "kopie lokalne" (WP)
czy po prostu "kopie" (Google). Jednakśe baza danych, z której korzysta Program
Wyszukujżcy, zawiera tylko niezbûdne informacje.
Cały tekst strony
Caÿy tekst ze strony, tzn. to co znajduje siû pomiûdzy znacznikami BODY
indeksujż prawie wszystkie wyszukiwarki. Niektóre oszczûdzajż miejsce i nie
zapamiûtujż wiûcej niÅ› pierwsze 64 KB tekstu.
TITLE
Wszystkie pajżczki zapamiûtujż Tytuÿ strony (