BADANIA MARKETINGOWE, SYGNATURA: 120110-0395, dr Beata Marciniak
ZAKRES RODZAJOWY
BADAC
Badania Badania instrumentów Badania
Ocena
warunków działania
warunków działania oddziaływania rezultatów działania
Badania Badania Badania Badania wyników
zjawisk zewnętrznych zjawisk wewnętrznych produktu sprzedaży
Badania Badania Badania udziałów
Badania
ogólnych warunków techniki i technologii w rynku
cenowe
działania
Badania
Badania Badania wizerunku
ZASTOSOWANIA BADANIA PRODUKTU
Badania zasobów finansowych,
dystrybucji przedsiębiorstwa
struktury ludzkich i rzeczowych
podmiotowej rynku
Badania
komunikacji
Badania
potrzeb i popytu
Etapy wprowadzania nowego produktu na rynek
Podstawowe kierunki badań produktu
" Badania innowacji produktowych:
badania wspierające proces tworzenia nowego produktu
Idea Koncepcja Prototyp
badania wspierające proces komercjalizacji i wprowadzania
produktu produktu produktu
nowego produktu na rynek
" Badania istniejących produktów:
badania produktów (analizy porównawcze)
Produkt
badania na potrzeby modyfikacji bądz rozszerzenia linii
Wprowadzenie gotowy do
produktowej
na rynek wprowadzenia
na rynek
badania efektów realizowanej strategii produktu
Poszukiwanie idei produktu Poszukiwanie idei produktu - cd
" Badania innowacji:
" Badania nabywców:
FGI z kreatywnymi konsumentami, z pionierami
badania potrzeb i motywacji
grupy twórcze
badania ukrytych potrzeb (insights)
grupy eksperckie
badania segmentacyjne
metody etnograficzne
badania stylów życia
" Badania konkurentów:
badania postaw i sposobów użytkowania kategorii
badania aktualnej oferty rynkowej
produktu (U&A)
1
Badania segmentacyjne Badania stylów życia
" Podstawowe obszary badawcze:
" Podstawowe obszary badawcze:
wyodrębnienie i charakterystyka segmentów strategicznych
rekonstrukcja systemu wartości, przekonań, dążeń
analiza potencjału segmentów
rekonstrukcja oczekiwań względem siebie
wybór i optymalizacja grup docelowych identyfikacja sposobów spędzania wolnego czasu
analiza postaw i zachowań nabywczych
" Metody badawcze:
konsumpcja mediów
jakościowe badania wstępne lub pogłębiające (FGI)
typologie konsumentów wg stylu życia
wywiad kwestionariuszowy (PAPI, CAPI)
" Metody badawcze:
licencjonowane produkty badawcze:
jakościowe badania wstępne i/lub pogłębiające (FGI, IDI)
" GfK Navigator (U&A), Gfk SocioStyles, GfK Target Selector ilościowe badania (PAPI, CAPI)
licencjonowane produkty badawcze:
" Semiometrie (TNS)
" Style Życia Polskich KonsumentówTM (IQS Quant Group)
" TGI TM (Millward Brown SMG/KRC)
" TGS TM (Millward Brown SMG/KRC)
" The Momentum EngineTM (Synovate)
" Euro Socio Styles , GfK LivingStyles , GfK Navigator (GfK Polonia)
Badania koncepcji produktu Przygotowanie wprowadzenia produktu
" Metody badawcze:
" Podstawowe obszary badawcze:
ocena prototypu produktu
badania jakościowe
optymalizacja fizycznej formuły prototypu produktu
testy koncepcji produktu (concept test)
rozwój i optymalizacja marketingowej formuły
produktu
pomiar łączny (analiza conjoint)
" Metody badawcze:
badania jakościowe
test koncepcji / produktu
pomiar łączny (analiza conjoint)
Test rynkowy
" Podstawowe obszary badawcze:
szacowanie potencjału rynkowego produktu
przy danej koncepcji działań marketingowych
estymacja popytu i udziałów w rynku
" Metody badawcze:
symulacyjny test rynkowy (ang. shelf-test)
test rynkowy w naturalnych warunkach
produkty licencjonowane (np. BasesTM, MicrotestTM)
wirtualny symulowany test rynkowy
2
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
W07 08 WYKLADY TIORB 2007 MECHANIZACJA CALOSC z rysunkamiWyklad Zastosowania placebo w sporcie08 wyklad08 wykład pedWyklad Zastosowania placebo w medycynie i psychologii08 wykład dla prawa rachunek kwantyfikatorówWyklad Zastosowania placeboWyklad 2 PNOP 08 9 zaoczneTI Wykład 08Wyklad ElementyProg 12 08wyklad10 08 tekstGAZOPROJEKT WYKŁAD PWR 08 Zagadnienia inSynierskie i ekonomiczne KOGENERACJAwyklad7 08 tekstwyklad8 08 tekst08 Miedzynarodowe aspekty zarzadzania finansami przedsiebiorstwa wykladWyklad2 08Wyklad LiczbyZmienne 10 08Wykład 10 Zastosowanie KRZwięcej podobnych podstron