ZarzÄ…dzanie
działalnością
innowacyjnÄ…
Redakcja naukowa:
Lidia Białoń
Autorzy:
Aftyka Waldemar pkt. 11.3
Białoń Lidia rozdział 1 (pkt. 1.1, 1.2, 1.3) pkt. 1.4 z D. Janczewską, rozdział 2,
rozdział 5 (pkt. 5.1, 5.2, 5.3, 5.4), rozdział 6 (z D. Janczewską),
rozdział 9 (z D. Janczewską)
Boguski Jan rozdział 4
Czechowska-Åšwitaj Teresa pkt. 5.5
Janczewska Danuta pkt. 1.4, rozdział 6, rozdział 9 (z L. Białoń)
Marciniak Stanisław rozdział 7
Sosnowska Alicja rozdział 8
Stańkowski Klemens rozdział 3
Stupałkowski Marek rozdział 10
Werner Emilia pkt. 11.1, 11.2
Redakcja naukowa: Lidia Białoń
Redakcja: Leszek Plak
Projekt okładki: Aleksandra Olszewska
© Copyright by Wydawnictwo Placet, 2010
Wydanie
Wydawca:
Wydawnictwo PLACET
ul. Mickiewicza 18a/1 01 517 Warszawa
tel.: (0-22) 839-36-26 fax: (0-22) 839-67-61
redakcja@placet.pl
Wszelkie prawa zastrzeżone.
Publikacja ani jej części nie mogą być w żadnej formie i za pomocą jakichkolwiek środków
technicznych reprodukowane bez zgody właściciela copyright.
ISBN 978- 83-7488-
Skład i łamanie: PLACET
Druk i oprawa:
Spis treści
Wstęp....................................................................................................................... 7
ROZDZIAA
1. Zręby teorii innowacji ................................................................... 11
1.1. Pojęcie innowacji ........................................................................................................... 12
1.2. Proces innowacyjny ....................................................................................................... 27
1.3. y
ródła innowacji ............................................................................................................ 35
1.4. A
ańcuch tworzenia wartości innowacji ......................................................................... 49
ROZDZIAA
2. Potencjał działalności innowacyjnej ........................................... 61
2.1. Pojęcie potencjału działalności innowacyjnej ............................................................... 61
2.2. Elementy potencjału działalności innowacyjnej ........................................................... 70
2.3. Pomiar potencjału działalności innowacyjnej ............................................................... 83
ROZDZIAA
3. Systemy i makrosystemy innowacji opartej na wiedzy ............. 95
3.1. Wprowadzenie ............................................................................................................... 95
3.2. Makrosystem innowacji w UNESCO i UNIDO.......................................................... 102
3.3. Systemy i makrosystemy innowacji w USA ............................................................... 105
3.4. Systemy zarzÄ…dzania wiedzÄ… i innowacjami w Japonii ............................................... 107
3.5. System zarzÄ…dzania wiedzÄ… i innowacjami w Unii Europejskiej (UE) ....................... 110
3.6. Strategia Lizbońska UE ............................................................................................... 118
3.7. Narodowe systemy i makrosystemy innowacji opartej na wiedzy............................. 121
3.8. Narodowy makrosystem innowacji opartej na wiedzy w Polsce ................................ 124
3.8.1. Strategia Rozwoju Kraju (SRK) ...................................................................... 126
3.8.2. Narodowe Strategiczne Ramy Odniesienia (NSRO) a Program Operacyjny
Innowacyjna Gospodarka (PO IG) ................................................................. 127
3.8.3. Program Operacyjny Innowacyjna Gospodarka .............................................. 129
ROZDZIAA
4. Regionalne Systemy Innowacji .................................................. 137
4.1. Istota Regionalnego Systemu Innowacji i zasady jego budowy ................................. 137
4.2. Parki technologiczne i grona ....................................................................................... 148
4.3. Regionalne Systemy Innowacji a Regionalne Strategie Innowacji ............................. 152
4.4. Wdrażanie Regionalnych Systemów Innowacji .......................................................... 161
4.5. Doświadczenie polskich regionów w budowie Regionalnych Systemów Innowacji . 163
4.6. Podsumowanie ............................................................................................................. 165
ROZDZIAA
5. Firma innowacyjna ...................................................................... 169
5.1. Istota i cechy firmy innowacyjnej ............................................................................... 169
5.2. Aktywność innowacyjna firm ..................................................................................... 178
5.3. Mierniki aktywności innowacyjnej firm ..................................................................... 184
5.4. Elementy zarządzania działalnością innowacyjną ....................................................... 192
5.5. Psychologiczne aspekty działań innowacyjnych ............................................................. 217
ROZDZIAA
6. Strategie innowacji ..................................................................... 231
6.1. Strategie innowacji w ogólnych strategiach firmy ...................................................... 231
6.2. Diagnoza uwarunkowań działalności innowacyjnej firmy ......................................... 236
6.3. Audyt technologiczny .................................................................................................. 241
6.4. Rodzaje strategii innowacji ......................................................................................... 248
6.5. Możliwość zastosowania Strategicznej Karty Wyników (SKW)
w sporzÄ…dzaniu i realizacji strategii innowacji .......................................................... 257
6 Zarządzanie działalnością innowacyjną
6.6. Baza informacyjna dla strategii działalności innowacyjnej ........................................ 263
ROZDZIAA
7. Korzyści i koszty działalności innowacyjnej ............................ 275
7.1. Interpretacja korzyści i kosztów działalności innowacyjnej ....................................... 275
7.2. Problem efektywności działalności innowacyjnej .......................................................... 278
7.3. Metody szacowania kosztów i korzyści oraz efektywności
działalności innowacyjnej ......................................................................................... 284
7.4. Wartość firmy a innowacje......................................................................................... 291
7.5. Podsumowanie ........................................................................................................... 295
ROZDZIAA
8. Finansowanie projektów innowacji ........................................... 297
8.1. Wprowadzenie............................................................................................................ 297
8.2. Projekt innowacji ........................................................................................................ 298
8.3. Potencjalne z
ródła finansowania projektów innowacji .............................................. 302
8.4. Uwarunkowania wyboru z
ródła finansowania projektu innowacji ............................ 305
8.5. Procedury przygotowania projektu innowacji do wystÄ…pienia o uzyskanie
środków finansowych na jego realizację .................................................................. 307
8.6. Propozycje rozwiązań finansowych dla wdrożeń projektów innowacji
stanowiących rezultaty badań naukowych programu wieloletniego ......................... 311
8.7. Zakończenie ............................................................................................................... 318
ROZDZIAA
9. Marketingowe wsparcie procesów innowacyjnych ................ 321
9.1. Ogólna charakterystyka marketingowego wsparcia procesów innowacyjnych .......... 321
9.2. Rynek innowacji i jego uczestnicy ............................................................................. 326
9.3. Marketing w instytucjach generujących pomysły nowych rozwiązań
innowacyjnych .......................................................................................................... 330
9.4. Marketing w jednostkach sfery nauki ......................................................................... 339
9.5. Marketingowy kontekst procesu innowacyjnego na poziomie przedsiębiorstw ........... 356
ROZDZIAA
10. Interakcje między wizerunkiem, tożsamością i reputacją
firmy a działalnością innowacyjną ............................................................ 369
10.1. Wstęp ........................................................................................................................ 369
10.2. Tożsamość, wizerunek i reputacja w kontekście działalności innowacyjnej............ 370
10.3. Innowacyjny wizerunek firmy w gospodarce opartej na wiedzy.............................. 380
10.4. Tożsamość i audyt tożsamości w kontekście działalności innowacyjnej ................. 383
10.5. Wizerunek w kontekście działalności innowacyjnej ................................................ 404
10.6. Reputacja w kontekście działalności innowacyjnej .................................................. 408
10.7. Zakończenie ............................................................................................................. 413
ROZDZIAA
11. Świadomość innowacyjna społeczeństwa ............................ 419
11.1. Drogi rozwoju świadomości innowacyjnej .............................................................. 419
11.2. Organizacje pozarządowe  innowacja społeczna powstała w wyniku zmiany
świadomości społecznej w latach 1989 2008........................................................... 433
11.3. Podnoszenie innowacyjności gospodarki w programach wyborczych partii
politycznych .............................................................................................................. 457
Uwagi końcowe ................................................................................................... 474
Wstęp
Inspiracją do podjęcia prac nad wydaniem niniejszej książki było uruchomienie
w Wyższej Szkole Menedżerskiej w Warszawie, na Wydziale Menedżerskim, na
kierunku Zarządzanie specjalności o nazwie  Zarządzanie innowacjami w gospo-
darce opartej na wiedzy . Program tej specjalności realizowany był głównie przez
autorów tej pracy. W trakcie jego realizacji zarówno studenci, jak i pracownicy dy-
daktyczni odczuwali wyraz
ny brak książki, która mogłaby pełnić rolę przewodnika
merytorycznego, swoistego kompendium wiedzy. Biorąc to pod uwagę zespół pod-
jÄ…Å‚ prace nad jej przygotowaniem.
Zawartość pracy w dużym stopniu odpowiada programowi nauczania tejże
specjalności na poziomie licencjackim, a też magisterskim.
Wiedza o innowacjach, którą przekazujemy w tej publikacji, może być adapto-
wana w wielu dziedzinach działalności menedżerskiej. Treść książki prezentuje
w szerszej perspektywie problematykę innowacji we współczesnym przedsiębior-
stwie. Dostarczam menedżerom instrumentów pomagających w tworzeniu strategii
innowacji. Może też służyć studentom szkół wyższych, a również słuchaczom stu-
diów podyplomowych.
Zarządzanie działalnością innowacyjną będziemy rozpatrywać na różnych
poziomach, tj. na poziomie globalnym, międzynarodowym, narodowym, regional-
nym oraz poszczególnych organizacji. Na każdym z nich występują określone
podmioty dysponujące właściwymi instrumentami dla pobudzania działalności
innowacyjnej. Organizacje te funkcjonują w określonym otoczeniu, które niewąt-
pliwie wpływa na podejmowane przez nie decyzje  a jest ono coraz bardziej
turbulentne i burzliwe.
Na poziomie globalnym rozpatrywane są problemy dotyczące kwestii całego
globu, np. zmiany klimatu, zbrojenia, czy też zmiany w procesach komunikacji mię-
dzy ludz
mi. Formułuje się tu zalecenia kierowane do układów narodowych dotyczące
sposobów postępowania chroniących  życie naszej planety. Zarządzanie innowa-
cjami sprowadza się tu do ustanowienia pewnych programów kierunkowego działa-
nia, które następnie wdrażane być mogą w poszczególnych państwach.
Na poziomie międzynarodowym ustalane są polityki (strategie), których ce-
lem jest rozwiązywania pewnych problemów zachowania zrównoważonego roz-
woju, np. polityka energetyczna, a w jej ramach badania nad energiÄ… jÄ…drowÄ…;
8 Zarządzanie działalnością innowacyjną
polityka ta znajduje wyraz w realizacji wspólnych programów badawczych, czy
też we wspólnych przedsięwzięciach innowacyjnych. Zarządzanie działalnością
innowacyjną sprowadza się tu do uściślenia kierunkowych programów działa-
nia ustalonych w wymiarze globalnym. Myślimy tu, m.in. o realizacji programów
w ramach Unii Europejskiej.
Problematyka zarządzania działalnością innowacyjną na poziomie narodowym
sprowadza siÄ™ do tworzenia narodowych polityk innowacyjnych i ich realizacji,
a celem jest pobudzanie i wspieranie innowacyjności w regionach i przedsiębior-
stwach, np. polityka proinnowacyjna państwa.
Tytuł niniejszej pracy:  Zarządzanie działalnością innowacyjną , jak sądzimy
lepiej odpowiada rzeczywistej problematyce innowacyjnej, aniżeli tytuł  Zarządza-
nie innowacjami . Innowacja jest efektem całego procesu innowacyjnego, a zarzą-
dzać należy całym procesem innowacyjnym. Tłem wszystkich rozważań związa-
nych z zarządzaniem działalnością innowacyjną na wszystkich poziomach jest
gospodarka oparta na wiedzy. Współczesne zarządzanie działalnością innowacyj-
ną na każdym z wymienionych szczebli będzie rozpatrywane w następujących
perspektywach:
Øð globalizacji;
Øð wiedzy i nauki jako czynnikach sprawczych wszelkich dziaÅ‚aÅ„ innowacyjnych;
Øð ekologicznej, co oznacza, że wszelkie decyzje o wdrażaniu pomysłów innowa-
cyjnych muszą być nakierowane na poszanowanie zasobów przyrody;
Øð konkurencji  bowiem w takich warunkach ekonomicznych żyjemy.
W niniejszej pracy prezentowane będą przede wszystkim ekonomiczne i spo-
Å‚eczne aspekty zarzÄ…dzania.
Książkę rozpoczynamy (rozdział 1) od rozważań na temat zrębów teorii inno-
wacji. Wyjaśniamy pojęcie, rodzaje i z
ródła innowacji. W rozdziale zaproponowana
została, szersza od dotychczasowych, definicja innowacji. Zawarliśmy tu koncepcję
łańcucha wartości innowacji, który stał się nicią przewodnią dalszych rozdziałów,
a także sposobu myślenia o całym procesie innowacyjnym.
Rozdział drugi poświęcony jest próbie wyjaśnienia pojęcia  potencjał działal-
ności innowacyjnej. Jest to wysoce skomplikowane zadanie i wymaga dalszych
prac zarówno teoretycznych, jak i szerszych badań empirycznych.
W następnej kolejności (rozdział trzeci) został zaproponowany megasystem
działalności innowacyjnej, w którym wyraz
nie wyróżniony jest system  nauki i sys-
tem  innowacji . Uważamy, iż jest to właściwe podejście do tworzenia struktur or-
ganizacyjnych i instytucjonalnych, a także programów ramowych działalności
w dziedzinie nauki i innowacji na poziomie globalnym, narodowym i regionalnym.
Wstęp 9
W rozdziale zawarte jest także porównanie podejścia różnych państw do napędu
innowacyjności gospodarki. Zwraca się uwagę na tworzenie na różnych szczeblach
zarządzania struktur umożliwiających uczestnictwo w procesach innowacyjnych
młodych ludzi. Podkreśla się rolę autorytetów naukowych w tworzeniu idei innowa-
cyjnych.
Głównym celem zarządzania działalnością innowacyjną na poziomie regional-
nym (rozdział czwarty) jest takie gospodarowanie zasobami regionu, aby uzyskać
z nich maksymalne efekty, wyrażające się w ostatecznym rachunku w poprawie
poziomu i jakości życia mieszkańców. Do celów zarządzania działalnością innowa-
cyjną zaliczyć należy pobudzanie aktywności innowacyjnej mieszkańców i przed-
stawicieli władz regionalnych. Przykładem mogą być regionalne innowacyjne stra-
tegie rozwoju  ich tworzenie i realizacja. Tę problematykę zawiera rozdział czwar-
ty. Poruszony jest w nim problem podejścia do budowy i wdrażania Regionalnego
Systemu Innowacji.
Najszerzej potraktowany jest poziom poszczególnych organizacji (rozdział pią-
ty), albowiem w nich konkretnie przebiegajÄ… procesy innowacyjne, prowadzÄ…ce do
powstawania nowych wartości, pod postacią nowych produktów, procesów techno-
logicznych, organizacyjnych, marketingowych, czy też nowych systemów zarzą-
dzania. Prezentowane jest podejście i istota firmy innowacyjnej, sposoby jej identy-
fikacji oraz elementy zarządzania nią. Są także akcentowane psychologiczne
aspekty działalności innowacyjnej.
W rozdziale szóstym zwrócona została uwaga na sposób przygotowania stra-
tegii innowacji. Omówiono otoczenie innowacyjne oraz audyt technologiczny,
a także niezbędną bazę informacyjną konieczną dla sporządzania strategii.
Pragniemy zwrócić uwagę na efektywność działalności innowacyjnej, pono-
szone koszty (rozdział siódmy) związane z tą działalnością  a nade wszystko
korzyści, jakie ona przynosi.
W ramach zarządzania działalnością innowacyjną obecna jest także sfera fi-
nansowania projektów innowacyjnych (rozdział ósmy). Zasadnicze znaczenie dla
intensywności innowacyjnej ma współpraca jednostek sfery nauki z praktyką go-
spodarczą przy formułowaniu i realizacji przedsięwzięć innowacyjnych.
Nie mógł zostać pominięty problem marketingowego wsparcia procesów inno-
wacyjnych, który w dotychczasowej literaturze zajmuje skromne miejsce. Wyeks-
ponowane zostało w książce marketingowe wsparcie jednostek sfery nauki (roz-
dział dziewiąty).
Prezentowany jest także w niniejszej pracy związek między działalnością in-
nowacyjną a wizerunkiem firmy (rozdział dziesiąty).
10 Zarządzanie działalnością innowacyjną
Aby działalność innowacyjna mogła się rozwijać i przynosić konkretne efekty 
muszą nią być zainteresowani zarówno menedżerowie, pracownicy, jak i szeroko
pojęta opinia społeczna. Grupy te muszą rozumieć, co to są innowacje i jak prze-
biegałby rozwój gospodarczy z ich pominięciem. Stąd też w pracy poruszony został
problem świadomości innowacyjnej, oraz jej kształtowanie, co doprowadzić może
do powstania społeczeństwa innowacyjnego. Świadomość innowacyjną traktujemy
w niniejszej pracy jako ważne uwarunkowanie udanych procesów innowacyjnych
(rozdział jedenasty).
Pragniemy też podkreślić, iż wiele problemów zarządzania działalnością inno-
wacyjną pozostaje w sferze hipotez, które mamy nadzieję można będzie udowod-
nić drogą uruchomienia badań nad tą problematyką  jest to zadanie przede
wszystkim dla zespołów pracowników naukowych wyższych szkół menedżerskich.
Również w gestii tych uczelni znajduje się problematyka kształtowania świadomo-
ści innowacyjnej nie tylko pracowników i studentów tych uczelni, ale i upowszech-
nienia idei innowacyjnych szerszemu kręgowi odbiorców. Czynić to można przez
angażowanie się w badania naukowe, publikowanie wyników tych badań, naucza-
nie studentów oraz przez bliższą współpracę z menedżerami zarządzającymi
przedsiębiorstwami.
Wyższe uczelnie muszą prowadzić intensywniejszy dialog z jednostkami życia
gospodarczego (z praktyczną działalnością) na rzecz zdynamizowania działalności
innowacyjnej, aby budowa gospodarki opartej na wiedzy nie była tylko hasłem.
Na zakończenie pragnę w tym miejscu podziękować wszystkim autorom roz-
działów niniejszej pracy za ich wkład w popularyzację wiedzy o zarządzaniu dzia-
łalnością innowacyjną. Szczególne podziękowania składam dr Janowi Boguskie-
mu, którego pomoc w przygotowaniu całego tekstu tej książki okazała się nieoce-
niona. Podziękowania składam Mu również w imieniu całego zespołu autorskiego.
Podziękowania kieruję do Wydawnictwa Placet i jego naczelnego redaktora,
dzięki któremu praca została wydana w krótkim terminie.
prof. zw. dr hab. Lidia Białoń
Warszawa 10.11.2009
Rozdział 1
Zręby teorii innowacji
Czy teoria innowacji jest potrzebna1. Bez wątpienia na takie pytanie należy od-
powiedzieć twierdząco. Często powtarzamy tezę, iż najlepszym narzędziem, pod-
powiedzią dla praktyki jest dobra teoria, ponieważ dzięki poznaniu sił i panowaniu
nad nimi tworzenie innowacji staje siÄ™ bardziej przewidywalne, zaÅ› przewidywal-
ność bierze się z dobrze opracowanej teorii, czyli zestawu twierdzeń, mówiących,
co, czego i dlaczego jest przyczyną2. Teoria to spójny system rozumowań i twier-
dzeń, wyjaśniających jakieś zjawiska i niekiedy również pozwalająca przewidywać
jakieś zjawiska lub dostrzegać nowe możliwości3. Teoria to zintegrowane, usyste-
matyzowane, według jednorodnej zasady (teoriotwórczej), zespoły praw w celu
wyjaśnienia i ewentualnie przewidywania zjawisk4. Problemów czekających na
wyjaśnienie i usystematyzowanie dotyczących szeroko pojętej działalności innowa-
cyjnej jest wiele5. Niniejsza publikacja podejmuje próbę wyjaśnienia niektórych
kwestii związanych z działalnością innowacyjną zaś w tym rozdziale podejmujemy
próbę wyjaśnienia czym są innowacje, jakie ich rodzaje można wyróżnić, jakie są
z
ródła innowacji oraz sądzimy, że dość istotny problem poruszony w rozdziale
pierwszym to łańcuch tworzenia wartości innowacji.
Czy te wyjaśnienia mogą stanowić część teorii innowacji  osądzi czytelnik.
Autorzy mają tu wiele wątpliwości. Przedstawienie spójnego systemu twierdzeń
wymaga ogromnych i wszechstronnych badań empirycznych. Trudno na dzień
dzisiejszy powiedzieć jeżeli uruchomimy jakąś przyczynę to uzyskamy określony,
pożądany skutek w działalności innowacyjnej. Ta trudność jednakże nie zwalnia
uczonych od prób formułowania praw rządzących rozwojem działalnością innowa-
cyjnÄ….
1
C. M. Christensen, M. E. Raynor, Innowacje  napęd wzrostu, Wyd. Studio Emka 2008, s. 15.
2
Tamże, s. 28.
3
A. Noga, Teoria przedsiębiorstwa, Wyd. PWN, Warszawa 2008, s. 44.
4
S. Nowak, Metodologia badań społecznych, Wyd. PWN, Warszawa 1985, s. 396 397.
5
W. Świtalski, Innowacyjność i konkurencyjność, Wyd. UW, Warszawa 2005. Autor wylicza szereg pro-
blemów, które wymagają teoretycznych uogólnień.
12 Zarządzanie działalnością innowacyjną
1.1. Pojęcie innowacji
Innowacje to pojęcie, które weszło w powszechny obieg, używane jest w me-
diach reklamujących różne produkty wprowadzane na rynek, jednakże wciąż brak
jest ścisłych kryteriów wyjaśniających jego istotę. Pochodzi od łacińskiego słowa
innovatio co oznacza odnowienie. Terminem  innowacja można obejmować
wszystko co nowe, tj. zmiany techniczne, technologiczne, organizacyjne, zmiany
w systemach zarządzania, w komunikacji międzyludzkiej w świecie mediów, mody,
a także w sposobach myślenia.
Innowacje zmieniajÄ… istniejÄ…ce stany rzeczy. SÄ… przedmiotem zainteresowania
wielu dyscyplin naukowych  nauk technicznych, ekonomicznych, społecznych,
nauk o zarządzaniu. Idee innowacyjne powstają w umysłach pojedynczych ludzi,
jak i całych zespołów. Wdrażane do praktyki stają się innowacjami. Wymagają
ogromnej pracy, starannego przygotowania. Wywołują skutki nie do przecenienia
we wszystkich dziedzinach życia. Są decydującym czynnikiem rozwoju zarówno
pojedynczych firm, jak i całych gospodarek.
Historia pokazuje, że następuje przyspieszenie wdrażania innowacji, czego wy-
raz
nym przykładem są tzw.  fale Schumpetera (rys. 1.1). Z wykresu wynika, iż roz-
piętość między przełomowymi odkryciami ulega skróceniu. Bardziej szczegółowe
dane dotyczą cykli rozwojowych ważniejszych produktów  zawarte są w tabeli 1.1.
Problematykę innowacji do rozważań ekonomicznych wprowadził (1911 r.) Jo-
seph Schumpeter, uznajÄ…c je, jako egzogeniczny czynnik wzrostu gospodarczego.
Uważał, że innowacja nadaje zasobom nowe możliwości tworzenia bogactwa.
Rysunek 1.1. Fale Schumpetera
y
ródło: A. Kukliński (red.), Gospodarka oparta na wiedzy: wyzwanie dla Polski XXI wieku, KBN, War-
szawa 2001, s. 14.
Zręby teorii innowacji 13
Tabela 1.1. Cykle rozwojowe ważniejszych produktów
Długość pełnego cyklu
Produkt Lata
(w latach)
Aparat fotograficzny 112 1727 1839
Lampa fluorescencyjna 79 
Telefon 56 1820 1876
Kombajn do zbioru bawełny 53 
Radio 35 1867 1902
Silnik elektryczny 14 
Kserografia 13 
Telewizja 12 1922 1936
Produkcja nylonu 11 
Bomba atomowa 6 1939 1945
Tranzystor 5 1948 1953
Obwód scalony 3 1958 1961
y
ródło: I. Perlaki, Innowacje w organizacjach, PWE, Warszawa 1983, cyt. za: A. H. Jasiński, Przedsię-
biorstwo innowacyjne na rynku, KIW 1992, s.16.
Według J. Schumpetera innowację należy odnieść do pięciu przypadków:6
1. Wprowadzenia na rynek nowego produktu lub produktów o nowych wła-
ściwościach;
2. Wprowadzenia nowej metody produkcji i nowego procesu technologicz-
nego;
3. Otwarcia nowego rynku zbytu;
4. Zdobycia nowych z
ródeł organizacji jakiegoś przemysłu;
5. Wprowadzenia nowej organizacji jakiegoś przemysłu.
6
J. Schumpeter, Teoria wzrostu gospodarczego, PWN, Warszawa 1960, s. 64.
14 Zarządzanie działalnością innowacyjną
Potwierdzenie tych pięciu przypadków jako innowacji łączył J. Schumpeter
z pojęciem  twórczej destrukcji prowadzącej do tworzenia nowych, bardziej efek-
tywnych struktur.
Innowacja jest różnie postrzegana przez autorów. W tabeli 1.2 zamieściliśmy
kilka definicji innowacji. Z ich porównania wynika, że innowacja to wynik czegoś
 nowego , co powinno prowadzić do uzyskiwania korzyści zarówno firmom, jak
i całej gospodarce.
Tabela 1.2. Definicje innowacji według wybranych autorów
Autorzy definicji według Definicja
J. Schumpeter, Teoria wzrostu Øð wprowadzenia na rynek nowego produktu lub
gospodarczego, PWN, Warszawa produktów o nowych właściwościach;
1960, s. 64.
Øð wprowadzenia nowej metody produkcji i nowe-
go procesu technologicznego;
Øð otwarcia nowego rynku zbytu;
Øð zdobycia nowych z
ródeł organizacji jakiegoś
przemysłu;
Øð wprowadzenia nowej organizacji jakiegoÅ›
przemysłu.
J. A. Allen, Scientific innovation and Innowacją jest wprowadzenie do szerokiego użyt-
Industrial Prosperity, Longman, ku nowych produktów, procesów lub sposobów
London 1966, s. 7. postępowania.
K. Kozioł, Determinanty działalno- Innowacja polega na organizowaniu produkcji
ści innowacyjnej przedsiębiorstw, opartej na nowych pomysłach służących celom
Wyd. Uniwersytet Szczeciński, nowatorów lepiej niż stare. Występują w niej
Szczecin 2007, s.13. 2 etapy. Odkrycia nowej wiedzy, która spowoduje
wzrost podaży dóbr i usług, jak również wdrożenie
tej wiedzy do procesów produkcji.
E. M. Rogers, Diffusion of innovation, Innowacja to idea lub obiekt, który jest postrzegany
Free Press, New York 2003, s. 12. jako nowy przez osobÄ™ lub innÄ… jednostkÄ™ przyjmujÄ…cÄ….
P. R. Whitfild, Innowacje w prze- Ciąg skomplikowanych działań polegających na
myśle, Wyd. PWE, Warszawa rozwiązywaniu problemów; w rezultacie powstaje
1979, s. 26. kompleksowa i opracowana nowość.
S. Kuznets, Six Lectures on Eco- Innowacje jako nowe zastosowanie starej lub no-
nomic Growth, Chicago 1959, wej wiedzy do procesów produkcji inicjującej za-
s. 30. Cyt. za: W. Janasz, Determi- stosowanie wynalazku.
nanty działalności innowacyjnej
przedsiębiorstw, s. 13.
Zręby teorii innowacji 15
Ch. Freeman, The Economist of Innowacja stanowi pierwsze handlowe wprowa-
Industrial Innovation, F. Pinter, dzenie (zastosowanie) nowego produktu, procesu,
London 1982, s. 57. systemu lub urzÄ…dzenia.
Mansfield E, Industrial Research and Innowacja to pierwsze zastosowanie wynalazku.
Technological Innovation, W. W. Nor-
ton, New York 1968, s. 83.
L. Pasieczny, J. Więckowski, Eko- Innowacja traktowana jest jako odkrycie będące
nomika przedsiębiorstwa, Wyd. wynikiem inwencji ludzi i powodujące postępowe
PWE, Warszawa 1981, s.136. zmiany w określonych stanach rzeczy.
Ph. Kotler, Marketing: Analiza, Pojęcie innowacji odnosi się do każdego dobra,
uwarunkowania, wdrażanie, kontro- które jest postrzegane jako nowe.
la, Wyd. Gebethner i S-ka, War-
szawa 1994, s. 322.
A. Sosnowska, (w:) Jak wdrażać Dla współczesnej firmy innowacje to:
innowacje technologiczne w firmie,
 wprowadzanie nowych produktów;
Wyd. PARP 2005, s. 58.
 wdrażanie nowych technologii;
 zmiany infrastruktury produkcyjnej i dystrybucyjnej;
 działania do lepszego wykorzystania wiedzy
i umiejętności pracowników;
 rozwój sieci informacyjnych.
L. Białoń, Poziom techniczny a za- Innowacja to wprowadzenie do produkcji nowych
trudnienie w polskim przemyśle wyrobów, uruchomienie nowych procesów technolo-
w układzie gałęziowym, WPW, War- gicznych i systemów organizacyjnych w celu osią-
szawa 1976. gnięcia wyższej efektywności gospodarowania.
L. Biernakowski, (w:) Innowacje Innowacja jest to zmiana dotycząca środków produk-
w przemyśle obronnym,  Materiały cji, przedmiotów, metod i warunków wytwarzania
i Studia Nr 108, WAP Warszawa wprowadzona przez człowieka w celu uzyskania
1984. określonych korzyści ekonomicznych i społecznych.
B. Fiedor, Teoria innowacji: krytycz- Każda zmiana w danych właściwościach funkcji
na analiza współczesnych koncepcji produkcji.
niemarksistowskich, Wyd. PWN,
Warszawa 1979, s. 31.
Z. Pietrasiński, Ogólne i psycholo- Innowacje to zmiany celowo wprowadzone przez
giczne zagadnienia innowacji, Wyd. człowieka lub zaprojektowane przez układy cyber-
PWN, Warszawa 1970, s. 9. netyczne, które polegają na zastępowaniu dotych-
czasowych stanów rzeczy innymi ocenianymi do-
datnio w świetle określonych kryteriów składają-
cych się w sumie na postęp.
16 Zarządzanie działalnością innowacyjną
P. F. Drucker, Innowacja i przed- Innowacja jest szczególnym narzędziem przedsię-
siębiorczość: praktyka i zasady, biorców, za pomocą którego zmiany prowadzą do
Wyd. PWE, Warszawa 1992, s. 29. podjęcia nowej działalności gospodarczej lub świad-
czenia nowych usług. Jest specyficznym narzędziem
przedsiębiorczości, działaniem, które nadaje zaso-
bom nowe możliwości tworzenia bogactwa.
A. Pomykalski, Zarządzanie inno- Innowacja to proces obejmujący wszystkie działa-
wacjami, Wyd. PWN, Warszawa nia związane z kreowaniem pomysłu powstawa-
2001, s.17. niem wynalazku a następnie wdrażaniem nowego
lub ulepszonego produktu, procesu organizacji
usługi.
W. Spruch, Strategia postępu tech- Przyjmuje definicję sformułowaną przez Z. Pietra-
nicznego: wstęp do teorii, Wyd. sińskiego.
PWN, Warszawa 1973, s. 32.
K. Menrad, Innovation in the food Kompleksowe zjawisko obejmujÄ…ce tworzenie
industry in Germany, Research wiedzy naukowej i technicznej, jej dyfuzję i tłuma-
Policy, Vol. 33/2004, s. 845 878, czenie na nowe lub zmodyfikowane produkty
cyt. za M. Pietrasiński, Innowacje i usługi, a także nowe techniki produkcyjne i prze-
w sektorze spożywczym,  Roczniki twórcze.
Naukowe , Tom VIII, Zeszyt 2.
S. Marciniak, Innowacje i rozwój Innowacje to twórcze zmiany w systemie społecz-
gospodarczy, Wyd. KNSA PW, nym, strukturze gospodarczej, technice oraz przy-
Warszawa 2000, s. 11 118. rodzie, a więc wszelkie rozwiązania problemów,
które zmieniają dotychczasowy stan rzeczy, wpro-
wadzają nowości i mają twórczy charakter.
A. Jasiński, Przedsiębiorstwo inno- Autor przyjmuje definicję E. Mansfielda.
wacyjne na rynku, KiW 1992, s. 8.
The measurement of scientific and Wg podręcznika Oslo Manual innowacja jest to wdro-
technological activities. Proposal żenie nowego lub ulepszonego produktu lub procesu,
Guidelines for collecting and inter- nowej metody marketingu lub nowej metody organi-
preting innovation data, Oslo Ma- zacji w praktyce biznesowej, miejscu pracy & (An
nual, Third edition, 2005, s. 31. innovation is the implementation of a new significantly
improved product (good or service), or process,
a New marketing methodology, or a new organiza-
tional method in business practices, workplace orga-
nization or external relations).
y
ródło: opracowanie własne na podstawie literatury.
Zręby teorii innowacji 17
Można jeszcze wyróżnić pojęcie: innowacja wartości. Oznacza ono skupienie
uwagi przedsiębiorstw nie na pokonaniu konkurencji, a na sprawieniu, by stawała
się nieistotna. Rozumieć ją należy jako efekt zintegrowanej użyteczności, ceny
i kosztów z pionierstwem rynkowym. Innowacja wartości oferuje klientom nowe
produkty, których wytworzenie nie powoduje nagłego wzrostu kosztów oraz ceny7.
Większość autorów definicji innowacji uważa, że polega ona na wytworzeniu
i wprowadzeniu do sprzedaży produktu (a tym samym do praktyki gospodarczej),
jak również zastosowania go do nowego procesu (otrzymanego w wyniku znanej
wcześniejszej produkcji) dodając, iż przynosi ona na ogół różne korzyści. Podkre-
śla się, iż innowacja to przede wszystkim zmiana. Sformułować należy więc pyta-
nie, czy każda zmiana jest innowacją? Niewątpliwie każda innowacja jest zmianą8
lecz nie każda zmiana jest innowacją.
W. Świtalski, z którym w pełni należy się zgodzić, tak oto przedstawia istotne
cechy zmian, które warunkują potraktowanie jej jako innowacji: 9
a) innowacja jest efektem zmiany modyfikującej albo wprowadzającej zupeł-
nie nowe elementy do sposobu lub wyniku funkcjonowania określonego
podmiotu;
b) zmiana, uważana przez dany podmiot za innowację, powinna być wpro-
wadzona świadomie, celowo, a na trwałe;
c) innowacja jest zmianą, która powoduje:
 bardziej efektywne funkcjonowanie podmiotu lub
 podwyższenie użyteczności wyników funkcjonowania podmiotów;
d) bardziej efektywne funkcjonowanie podmiotu przejawia siÄ™ w:
 niższych kosztach okresowych, ponoszonych przez podmiot na jed-
nostkÄ™ czasu i jego funkcjonowanie lub;
 krótszym czasie reakcji podmiotu na odebrane bodz
ce;
e) podwyższenie użyteczności wyników funkcjonowania (produktów mate-
rialnych lub usług) podmiotu, może przejawiać się w:
 wyższej użytkowej lub technicznej jakości wyniku, gdy koszt korzysta-
nia z efektu nie uległ zwiększeniu;
7
Por. W. Ch. Kim.,R. Mauborgne, Strategie błękitnego 0ceanu, Wyd. MT Biznes 2005, s. 37.
8
Por. także E. Masłyk-Musiał, Organizacje w ruchu, Wyd. Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003, s. 29 i dalsze.
9
W. Świtalski, Innowacje i konkurencyjność, Wyd. WUW, Warszawa 2005, s. 68 69.
18 Zarządzanie działalnością innowacyjną
 obniżonym koszcie korzystania z wyniku przy nie pogorszeniu jego ja-
kości użytkowej i technicznej;
 poprawionej w stosunku do stanu sprzed wprowadzenia zmiany relacji:
jakość/koszt korzystania;
f) zmiana powinna mieć zdolność do upowszechniania się wśród innych po-
dobnych podmiotów, które dotychczas nie wprowadziły zmian o podobnej
lub zbliżonej charakterystyce.
Przytoczona argumentacja za traktowaniem zmiany jako innowacji sprowadza
się głównie do eksponowania korzyści ekonomicznych dla przedsiębiorstwa. Istot-
nym argumentem jest także podkreślenie, iż zmiana będąca innowacją musi być
wprowadzona świadomie i celowo oraz posiadać charakter trwały, powodując mo-
dyfikację lub zupełnie nowe elementy do sposobu funkcjonowania określonego
podmiotu gospodarującego charakteryzując różnice między zmianą a innowacją.
W. Świtalski zwraca głównie uwagę na efekty ekonomiczne. Pomija efekty spo-
Å‚eczne.
Innowacje mogą odnosić się do regionów i struktur lokalnych powodując zmia-
ny ich struktur społecznych i ekonomicznych. Innowacje odnoszą się także do tery-
toriów poszczególnych państw i dotyczyć mogą systemów zarządzania, a szerzej
systemów sprawowania władzy.
P. Drucker wyraz
nie zaznacza, iż menedżerowie powinni poszukiwać zmian 
a reakcja na nie prowadzi do innowacji. Tak więc innowacje powodują zmiany,
a także są reakcją na nie. W przytoczonych definicjach innowacji podkreśla się fakt
wprowadzania zmian lub też, że zmiany te przynoszą efekty ekonomiczne, a w
niektórych definicjach uwypukla się aspekt społeczny. W definicjach nie podkreśla
się czy chodzi o innowacje na poziomie przedsiębiorstw, czy też na innych pozio-
mach np. regionu, kraju. Trzeba też wyraz
nie podkreślić, iż innowacje dotyczą
różnych organizacji wytwarzających środki produkcji i artykuły bezpośredniej kon-
sumpcji, jak również szerokiego zbioru organizacji usługowych (handel, banki,
szkoły, szpitale, itp.), a także wszelkich organizacji pozarządowych.
Sądzić należy, iż w wieku XXI pojęcie innowacji powinno zostać rozszerzone
na efekty nie tylko w różnych dziedzinach aktywności ludzkiej, ale na efekty w po-
staci zmian struktur gospodarczych i społecznych czy wreszcie poziomu i stylu
życia społeczeństwa. Dotychczasowa analiza definicji innowacji doprowadziła mnie
do zaproponowania szerszego jej ujęcia:
Zręby teorii innowacji 19
Innowacja to wprowadzanie zmian do układów gospodarczych i spo-
łecznych, których efektem jest wzrost użyteczności produktów/usług,
procesów technologicznych oraz systemów zarządzania, poprawa ra-
cjonalności gospodarowania, ochrona i poprawa środowiska przyrod-
niczego, lepsza komunikacja międzyludzka oraz ostatecznie poprawa
jakości życia zawodowego, jak i prywatnego społeczeństwa.
Sformułowana definicja wykracza poza przedsiębiorstwo i obejmuje szeroką
gamę efektów począwszy od poziomu firmy aż do poziomu makrospołecznego10.
W sformułowanej definicji podkreślam wyraz
nie, iż innowacje to wprowadzanie
zmian do układów  gospodarczych i społecznych, których efektem jest:
Øð wzrost użytecznoÅ›ci dóbr, usÅ‚ug  procesów technologicznych oraz systemów
zarzÄ…dzania;
Øð poprawa racjonalnoÅ›ci gospodarowania;
Øð ochrona i poprawa Å›rodowiska przyrodniczego;
Øð lepsza komunikacja miÄ™dzyludzka;
Øð poprawa jakoÅ›ci życia zawodowego i prywatnego spoÅ‚eczeÅ„stwa.
Układ społeczno-gospodarczy występuje na mikro-, mezo- i makropoziomie aż
do poziomu globalnego11.
Projektując idee innowacyjne na wymienionych poziomach warto mieć na
uwadze efekty, jakie powinny być osiągnięte po ich urzeczywistnieniu.
Pierwsza część definicji informuje, iż jest to wprowadzenie zmian do układów
gospodarczych, przy czym mogą one obejmować poszczególne przedsiębiorstwa
i ich części składowe, a także całe regiony (np. problem innowacyjnego zagospo-
darowania przestrzeni), czy też całe państwa (np. budowa elektrowni jądrowej jako
pierwszej w danym kraju).
Druga część definicji innowacji informuje o efektach koniecznych do uzyskania
po jej wdrożeniu, które to mogą wystąpić na poziomie produktu/usługi, procesów
10
Szerokie podejście do traktowania efektów innowacji można też znalez
ć w pracy Green Paper on
Innovation, Luxemburg 1996, s. 6.
11
Przykładem poziomu globalnego mogą być idee i podjęte kierunki działań w kwestiach klimatycznych,
np. konferencje w Poznaniu, grudzień 2008.
20 Zarządzanie działalnością innowacyjną
technologicznych i także systemów zarządzania. Efekty społeczne w najbardziej
wyraz
nej postaci ujawniają się w przypadku zmian systemów zarządzania.
Trzecia część definicji uwypukla szerszy kontekst efektów innowacji, a więc
poprawę efektywności gospodarowania i poprawę środowiska przyrodniczego,
i ostatecznie poprawę poziomu i jakości życia zawodowego i prywatnego czy sze-
rzej można powiedzieć, że innowacje determinują poziom cywilizacyjny i jego roz-
wój. Należy domniemywać, iż coraz większego znaczenia nabierać będą innowa-
cje społeczne.
Innowacja, jak podkreśla P. F. Drucker12 jest owocem ciężkiej pracy a rzadziej
przebłyskiem geniuszu, musi być prosta i jednoznaczna i zaczyna się od analizy
z
ródeł nowych koncepcji.
Typologia innowacji
Definicja innowacji sugeruje, iż występuje znaczna ich różnorodność. Dla upo-
rządkowania tej różnorodności wprowadzić należy ich klasyfikację, przyjmując
różne kryteria Zależnie od potrzeb analizy. Kryteriami tymi mogą być: przedmiot,
skala, stopień oryginalności, złożoności, sposób finansowania, stosunek do środo-
wiska przyrodniczego. Charakterystykę rodzajów innowacji prezentuje tabela 1.3.
Można też wprowadzić kryterium typologii innowacji, np. w dziedzinie aktywno-
ści ludzkiej i wówczas można wyróżnić innowacje w przemyśle, budownictwie,
rolnictwie, transporcie, gastronomii, handlu, służbie zdrowia, nauce i innych. We-
dług tego kryterium wymienione w tabeli rodzaje innowacji wystąpić mogą we
wspomnianych dziedzinach przy czym dostosowane będą do danej konkretnej
dziedziny aktywności ludzkiej.
W metodologii  Oslo Manual wyróżnione są cztery rodzaje innowacji:
Øð produktowe,
Øð procesowe,
Øð organizacyjne,
Øð marketingowe.
12
P. F. Drucker, Dyscyplina w podejściu do innowacji, Harward Business Review, Polska, styczeń 2004.
Zręby teorii innowacji 21
Tabela 1.3. Rodzaje innowacji i ich charakterystyka
KRYTE- RODZAJE KRÓTKA
RIUM INNOWACJI CHARAKTERYSTYKA
Obiekt produktowe Całkowicie nowy produkt dotąd nieznany, produkt już
znany ale o istotnie zmienionych właściwościach,
produkt zmodernizowany.
technologiczne Całkowita lub częściowa zmiana czynników i/lub właści-
wości procesów wytwórczych i proporcji między nimi.
organizacyjne Częściowa lub całkowita zmiana systemów organiza-
cyjnych, np. Lean management, TQM, Reengi-
neering.
społeczne Dotyczą zmian systemów motywacyjnych, kultury
organizacyjnej.
marketingowe DotyczÄ… zmian koncepcji form i technik marketingo-
wych.
Skala zmian wielkie Zwane też epokowymi czy przełomowymi. Mają cha-
(przełomowe) rakter strategiczny. Są efektem prac badawczo-
rozwojowych, mogą spowodować radykalną zmianę
charakteru całych gałęzi gospodarki.
średnie Są to zmodernizowane produkty i technologie prowa-
(przyrostowe) dzące do zmian charakteru przedsiębiorstw.
drobne Dotyczą poprawy jakości i funkcjonalności produktów,
(przyrostowe) procesów technologicznych, mają istotne znaczenie
w działalności bieżącej przedsiębiorstw, kształtują
kulturÄ™ innowacyjnÄ….
Stopień kreatywne Stanowią zupełnie nowe stany rzeczy lub procesów.
oryginal- Są na ogół wynikiem prac naukowo-badawczych.
ności Mają podstawowe znaczenie dla rozwoju zarówno
zmian firm, jak i gałęzi gospodarki.
imitujÄ…ce PolegajÄ… na powielaniu bÄ…dz
odtwarzaniu istniejÄ…cych
już wcześniej w innych organizacjach procesów
i sposobów organizacji.
pozorne Drobne zmiany sÄ… wyrazem marnotrawstwa, wprowa-
dzają w błąd użytkowników sugerując ofertę nowości.
Zmiany te nie sÄ… innowacjami.
22 Zarządzanie działalnością innowacyjną
Stopień wiązane Innowacje wiązane wymuszają innowacje technolo-
złożoności giczne, organizacyjne i produktowe nie tylko w miej-
scu ich powstawania, ale w innych ogniwach gospo-
darki, np. zmiana w układach scalonych wymusza
istotne zmiany we wszystkich urządzeniach, w któ-
rych układy te mają zastosowanie.
izolowane Nie pociÄ…gajÄ… za sobÄ… dodatkowych innowacji.
Sposób inwestycyjne Finansowane z funduszy inwestycyjnych, dotyczą na
finanso- ogół innowacji wielkich, średnich, produktowych
wania i technologicznych.
bezinwestycyjne Wydatki na innowacje wliczane są do kosztów-
dotyczÄ… drobnych zmian organizacyjnych.
Stosunek proekologiczne Prowadzą do oszczędności zużycia materiałów, po-
do środowi- (ekoinnowacje) prawiają stan powietrza, wody, ziemi i krajobrazu.
ska przy- Innowacje ekologiczne to także wprowadzanie na
rodniczego rynek produktów ekologicznych.
obojętne Obojętne dla środowiska przyrodniczego i człowieka.
naruszające Powodują negatywny wpływ na niektóre elementy
równowagę środowiska przyrodniczego i człowieka.
ekologicznÄ…
Uczestnicy sprzężone Realizowane przez zespół na ogół interdyscyplinarny.
procesu
niesprzężone Realizowane przez pojedyncze osoby.
innowacji
y
ródło opracowanie własne.
Pojęcie innowacji produktowych jest bardzo pojemne. Tabela 1.4. prezentuje
rodzaje innowacji, niezmieniających istoty produktu. Można sądzić, iż jest ich naj-
więcej.
Prezentowane w tabeli 1.3 rodzaje innowacji sÄ… w praktyce trudne do rozgrani-
czenia ponadto trzeba podkreślić fakt, iż ta sama innowacja może znalez
ć się
w różnych przedziałach klasyfikacyjnych, np. innowacja technologiczna może być
przełomową, kreatywną, wiązaną i proekologiczną.
Zręby teorii innowacji 23
Tabela 1.4. Efekty rynkowe niektórych rodzajów innowacji
Rodzaje innowacji Istota innowacji Efekt na rynku
1 2 3
Polegające na modyfi- zwiększenie lub zmniej-  zwiększenie rynku docelowego
kacji szenie dowolnej cechy  lepsza obsługa określonych seg-
mentów
Polegające na zmianie zmiany rozmiarów, czę-  zwiększenie rynku docelowego
oferowanych wielkości stotliwości, objętości lub  zwiększenie okazji do konsumpcji
liczby oferowanych pro-
duktów
Polegające na zmianie zmiana opakowania  zwiększenie rynku docelowego
 zwiększenie okazji do konsumpcji
opakowania
Polegające na zmianie zmiana wyglądu zew-  zwiększenie rynku docelowego
wzornictwa nętrznego w celu dosto-  zróżnicowanie według stylów
sowana do różnych sty- życia
lów życia
Polegające na uzupeł- wprowadzenie dodatko-  lepsza obsługa określonych seg-
nieniach wych składników pro- mentów lub nisz
duktu albo dodatkowych  zwiększenie gamy produktów
usług
Polegające na ograni- modyfikacja wysiłku  przekształcenie klientów potencjal-
nych w klientów rzeczywistych
czeniu wysiłku i nakła- i nakładów ponoszonych
dów ponoszonych przez klientów w proce-  zdolność do osiągania maksy-
malnej penetracji rynku przez da-
przez klientów sie zakupu oraz ryzyka
ny produkt
zwiÄ…zanego z zakupem
y
ródło: opracowanie na podstawie Ph. Kotler, F. Trias de Bes, Marketing lateralny, Wyd. PWE, War-
szawa 2005.
Niekiedy trudno jest rozgraniczyć innowacje przełomowe od przyrostowych
(zachowawczych). Innowacje przełomowe są następstwem przełomowych techno-
logii. Tempo rozwoju technologicznego niemal zawsze przewyższa możliwość
przyswojenia udoskonaleń przez poszczególne warstwy klientów13. O ile innowacje
przełomowe oferują nowe wartości, nowe funkcje, zwykle wygodniejsze i tańsze
produkty, które przyciągają mniej wymagających klientów, to innowacje zacho-
wawcze zazwyczaj oferują wyższą jakość, aniżeli dotychczasowe produkty. Trzeba
podkreślić, że nadmiar funkcji w produkcie zniechęca klienta do zakupu, albowiem
13
C. M. Christensen, M. E. Raynor, Innowacje  napęd wzrostu, Wyd. Emka, Warszawa 2008, s. 52.
24 Zarządzanie działalnością innowacyjną
płacą oni za funkcje, których nie wykorzystują. Sumując można stwierdzić, że to co
dla jednych firm jest innowacją przełomową dla innej może być zachowawczą.
Przykładem może być Dell, który sprzedawał swoje komputery przez telefon, tak
więc sprzedaż przez Internet nie jest przełomem a innowacją zachowawczą14.
Firmie były znane procesy dzięki czemu mogła osiągnąć wyższy zysk. Ustalenie
punktu wyjścia dla przełomowych innowacji oznacza powiązanie jej z potrzebą jaką
przyszli klienci chcą zaspokoić. Kryterium wyróżnienia innowacji zachowawczych
nie będzie istota produktu (procesu) czy usługi, a korzyści uzyskane przez klien-
tów. Przedstawione uwagi nie podważają tezy, że innowacje to wdrożenie po raz
pierwszy nowego pomysłu. Istotnym jednakże jest powód owego wdrożenia. Może
to być brak lub nadwyżka jakości.
C. Christiansen. M. Raynor zwracają uwagę, że zaskakująca liczba innowacji
przełomowych ponosi porażkę, nie z powodu niedostatków technicznych, ale dla-
tego, że rynek nie jest jeszcze gotowy na ich przyjęcie, a bardzo często przełomo-
we umiejętności firmy stają się barierą jej dalszego rozwoju.
Należy wszak pamiętać, że do uruchamiania i realizacji procesów innowacyj-
nych potrzebne sÄ… zasoby15, informacje, procedury, relacje z dostawcami i klienta-
mi, a także system wartości preferowany przez daną firmę, wyrażony głównie jej
misjÄ… i wizjÄ….
W tabeli 1.4 umieszczone są informacje wyjaśniające istotę innowacji, a także
efekty na rynku. Mogą one być wyższe w porównaniu z innowacjami przełomowy-
mi, szczególnie w pierwszym okresie ich wdrażania.
Na uwagę zasługuje kryterium: stosunek do środowiska przyrodniczego, zgod-
nie z którym wyodrębnić można ekoinnowacje16. Każda z wymienionych rodzajów
innowacji w tabeli 1.3 może być innowacją proekologiczną (ekoinnowacją).
Uważamy jednakże, że ekoinnowacje zasługują na oddzielne potraktowanie
przynajmniej z pięciu powodów:
1. zagrożenie środowiska i konieczność jego ochrony stało się problemem
współczesnej cywilizacji;
14
Tamże, s. 211.
15
Tamże, s. 205.
16
W. Janasz, Innowacje i ich miejsce w tworzeniu wartości przedsiębiorstwa, [w:] Innowacje w działal-
ności przedsiębiorstw w integracji z UE, Wyd. Difin, Warszawa, s.40 - zwrócił uwagę, iż kryterium eko-
logiczne staje się coraz istotniejsze w wyróżnieniem innowacji.
Zręby teorii innowacji 25
2. potrzebna jest większa wyrazistość projektowania przedsięwzięć prowa-
dzących do ochrony środowiska, co związane jest ze wzrostem świadomo-
ści ekologicznej i większej presji na powstawanie innowacji ekologicznej;
3. wobec pojawiających się coraz częściej norm regulujących poziom do-
puszczalnych zanieczyszczeń środowiska, projektowanie ekoinnowacji
posiada jasne punkty odniesienia w kwestii określania korzyści jakie
spowoduje ich wdrożenia;
4. wobec postępującego zagrożenia środowiska przyrodniczego niektóre
działania dla jego ochrony wymagają koordynacji działań na poziomie
różnych układów gospodarczych (firma, region, kraj), co łączy się także
z problemami finansowania tych przedsięwzięć;
5. postępujący wzrost znaczenia międzynarodowego ruchu proekologiczne-
go wymaga widocznych reakcji i działań różnych podmiotów na polu
wdrożenia innowacji.
Ekoinnowacje należy rozpatrywać przynajmniej z trzech perspektyw:
Øð poszczególnych organizacji i przedsiÄ™biorstw sfery produkcyjnej, a także sfery
usług;
Øð ukÅ‚adów przestrzennych (gmin, miast, województw, regionów różnej wielkoÅ›ci,
aż po skalę globalną);
Øð konsumentów (indywidualnych i instytucjonalnych).
Ekoinnowacją może być produkt ekologiczny czy proces technologiczny, który
podlega dalszej klasyfikacji.
Ekoinnowacja to wdrożenie do szerokiego wykorzystania nowych produktów,
technologii oraz urządzeń infrastruktury, których celem jest ochrona powietrza,
wód, ziemi, krajobrazu, flory i fauny, a także człowieka przed negatywnym wpły-
wem działalności ludzi. W efekcie ekoinnowacje powinny doprowadzić do zrówno-
ważonego rozwoju.
W literaturze poświeconej typologii innowacji prawie nie poświęca się uwagi
innowacjom marketingowym, pomimo że zostały one wyróżnione w metodologii
 Oslo Manual 17. Innowacje marketingowe można rozumieć jako:
Øð modyfikacjÄ™ istniejÄ…cych narzÄ™dzi marketingowych, np. sposób tworzenia marek;
Øð wprowadzenie nowych narzÄ™dzi marketingowych, np. zastosowanie balonów
na ogrzane powietrze do reklamy;
17
W Rocznikach Statystycznych Nauki i Techniki, w dziale dotyczącym struktury nakładów na działal-
ność innowacyjną wyróżnione są nakłady na działalność marketingową.
26 Zarządzanie działalnością innowacyjną
Øð wprowadzenie nowych koncepcji dziaÅ‚alnoÅ›ci marketingowej, np. marketing
relacji;
Øð wprowadzenie nowych technik rozwiÄ…zywania dotychczasowych problemów
marketingu, np. CRM;
Øð wprowadzenie dziaÅ‚alnoÅ›ci marketingowej do dziedzin, w których dotychczas
była nieobecna, np. działalność innowacyjna;
Øð zastosowanie Internetu w dziaÅ‚alnoÅ›ci marketingowej.
Wymienione zmiany powinny przynieść wymierne efekty zarówno firmom, jak
i użytkownikom.
Wprowadzenie działalności marketingowej do dziedzin aktywności ludzkiej,
w której była ona nieobecna zależy traktować jako innowację z obszaru zarządza-
nia, jako innowację w pewnym sensie przełomową  społeczną.
Wymienione do tej pory różne rodzaje innowacji występują we wszystkich
dziedzinach aktywności ludzkiej, choć w każdej z nich odznaczają się specyfiką
właściwą danej działalności. Autorzy analizujący problematykę innowacji najczę-
ściej odnoszą ją do sektora przemysłu, co wynika prawdopodobnie z faktu, iż
w kręgu ich zainteresowań były innowacje techniczne. Szerszych analiz innowa-
cyjności nie doczekał się handel18. Są dziedziny, w których badania dotyczące
innowacyjności dopiero się rozpoczęły. Do dziedzin tych należy prawie cała sfera
usług. Wyjątek stanowią innowacje w bankowości.
Warto podkreślić, iż GUS rozpoczął badania problematyki innowacji w sferze
usług19, w tym w handlu i gastronomii, a wyniki tych badań prezentowane są
w statystykach  Nauka i Technika. Ciekawe spostrzeżenia odnośnie do innowacji
zostały przeanalizowane na przykładzie służby zdrowia20, gdzie wyeksponowane
zostały innowacje organizacyjne, m.in. takie jak:
Øð telemedyczne;
Øð e-zdrowie;
Øð komputeryzacja;
Øð karta wyników.
18
Jedyna książka na ten temat ukazała się w 1992 roku  por. J. Chwałek, Innowacje w handlu, PWE,
Warszawa 1992.
19
Działalność innowacyjna przedsiębiorstw w sektorze usług w latach 1997 1999, Wyd. GUS, War-
szawa 2001.
20
Szerzej na ten temat W. Szwech, Wpływ kapitału intelektualnego na innowacyjność w służbie zdro-
wia, Praca magisterska obroniona w 2009 roku w WSM w Warszawie (promotor prof. L. Białoń).
Zręby teorii innowacji 27
Rodzaje innowacji w różnych dziedzinach prezentuje też praca:  Aktywność
innowacyjna organizacji 21, w której podjęte są tematy innowacji w banku, PKP,
policji, rolnictwie. Brak jest opracowań problematyki innowacji w budownictwie.
Prezentacja dorobku badawczego w poszczególnych dziedzinach aktywności
ludzkiej pozwoliłaby na podjęcie próby stworzenia pełnej teorii innowacji, gdyż do
dyspozycji byłby szerszy materiał empiryczny, aby go lepiej rozumieć, usystema-
tyzować oraz podjąć próbę odpowiedzi na pytanie: co i dlaczego jest przyczyną
występowania zjawiska innowacji w szerszym planie, a także jakie działania
w jakich okolicznościach podjąć, aby aktywność innowacyjna przyniosła oczeki-
wane rezultaty. Nie ulega jednak wątpliwości, iż warunki w jakich działa przed-
siębiorstwo nieustannie podlegają zmianie, co stanowi oczywiste utrudnienia
w formułowaniu prawidłowości kształtowania procesów innowacyjnych.
Warto również zwrócić uwagę na innowacje społeczne, których znaczenie powin-
no rosnąć we współczesnym społeczeństwie. Wiążą się one ze zmianą stylu życia.
Kryteriów klasyfikacji może być znacznie więcej, a ich dobór zależy od celów
analizy jakim ma służyć.
1.2. Proces innowacyjny
Proces innowacyjny to kolejność następujących po sobie faz od powstania idei
innowacyjnej do jej wdrożenia i komercjalizacji, a więc jest to zespół działań do-
prowadzających do wdrożenia nowych rozwiązań w sferze technicznej, technolo-
gicznej, organizacyjnej i społecznej.
Każdy proces polega na przekształcaniu zasobów w produkty czy usługi.
Problemem badawczym powinno być wyjaśnienie i opis prawidłowości rządzą-
cych interakcjami w jego ramach, na które składają się koordynacja, komunika-
cja, podejmowanie decyzji dzięki którym dokonują się transformacje zasobów
w produkty.
Cechą charakterystyczną współczesnych procesów innowacyjnych wynikają-
cych z gospodarki opartej na wiedzy jest22:
21
L. Białoń, Aktywność innowacyjna organizacji, Wyd. WSM, Warszawa 2008.
22
L. Białoń, T. Obrębski, Elementy polityki przemysłowej, Wyd. PW, Warszawa 1993, s. 85 86.
28 Zarządzanie działalnością innowacyjną
Øð poÅ‚Ä…czenie pierwiastków intelektualnych z materialnymi przy rosnÄ…cym
udziale tych pierwszych, a także coraz większym stopniu złożoności po-
wiązań między nimi;
Øð ryzyko i niepewność w trakcie realizacji procesu oraz uzyskanie pożąda-
nych cech innowacji;
Øð wiodÄ…cy udziaÅ‚ najlepszych w danym ukÅ‚adzie ogniw potencjaÅ‚u kadrowe-
go i rzeczowego sektora badawczo-rozwojowego w dokonywaniu zmian
innowacyjnych;
Øð coraz wyraz
niejsza zależność między stopniem dojrzałości recesów in-
nowacyjnych a dynamiką rozwoju sektora gospodarki i społeczeństwa,
ewentualna niesprawność powoduje marnotrawstwo sił i środków, a tak-
że jest hamulcem rozwoju.
Proces innowacyjny przebiega według różnych modeli. Najstarszym, gdyż po-
chodzącym z połowy lat 30. ubiegłego stulecia był model liniowy polegający na zało-
żeniu, że wszelkie idee innowacyjne mają swoje z
ródło w sferze B+R, w nauce.
Liniowy model procesu innowacyjnego
Bp ®ð Bs ®ð R ®ðW ®ð P ®ð S
gdzie: Bp  badanie podstawowe, Bs  badanie stosowane, R  prace rozwojowe,
W  wdrożenie, P  produkcja, S  sprzedaż.
Model taki ma miejsce także obecnie w niektórych branżach, np. w przemyśle far-
maceutycznym czy elektronice. Model liniowy może także eksponować z
ródła innowa-
cji jakimi są potrzeby klientów, wówczas zapis tego modelu będzie następujący.
M ®ð Bp ®ð Bs ®ð R ®ðW ®ð P ®ð S
gdzie: M  marketing.
Zręby teorii innowacji 29
Model, którego z
ródłem jest B+R nazywany jest podażowym, zaś ten, który
ma swe z
ródło w potrzebach klientów  popytowym. Różnice między popytową
i podażową koncepcją procesu innowacyjnego pokazane są w tabeli 1.5.
Tabela 1.5. Podażowa i popytowa koncepcja innowacji
Elementy różnicujące Koncepcja
koncepcjÄ™ popytowÄ…
Podażowa Popytowa
i podażową
Nowe rozwiązania tech- tworzone głównie do opa- tworzone głównie na wyraz
ne
niczne tentowania zapotrzebowanie przemysłu
Czas wdrażania nowego powolny możliwie szybki
rozwiÄ…zania
Znaczenie efektów ekono- dla celów ewidencyjnych podstawowe, rozstrzygające
micznych i samego patentowania znaczenie
Stosowanie rachunku marginesowe pełne
ekonomicznego
Postęp techniczny zrealizowany przypadkowo wynikający z określonych
potrzeb
Bodz
ce do twórczości spełnienie aspiracji twór- silne, materialne
technicznej czych
Ukierunkowanie działalno- twórczość oderwana od twórczości dostosowana do
ści twórczej popytu popytu
Udział twórców we wdro- brak udziału aktywny udział
żeniu
Reprezentanci koncepcji J. A. Schumpeter: Busi- J. Schmookler: Patents In-
ness Cycles, A theoretical vention and Economic
Historical and Statistical Change, Cambridge 1972.
Analysis of Capitalist
Process, New York, Lon-
don 1939.
y
ródło: L. Białoń, T. Obrębski, Elementy polityki przemysłowej, Wyd. INES PW, Warszawa 1993.
30 Zarządzanie działalnością innowacyjną
Okazuje się jednak, że nie wszystkie innowacje wymagają prac B+R. Stąd po-
wstała idea modeli sprzężeniowych, np. Haeffnera (rys. 1.2) czy Kleina i Rosen-
berga (rys. 1.3). Znajomość właściwości procesów innowacyjnych i ich realizacji
według określonego modelu potrzebna jest kadrze kierowniczej ze względu na
konieczność stworzenia struktur organizacyjnych warunkujących sprawny przebieg
tych procesów.
Rysunek 1.2. Badania naukowe i przemysłowa działalność rozwojowa
y
ródło: E. A. Haeffner, The Innovation Process,  Technology Review , 1973, March/April, s. 20.
Modele sprzężeniowe w tym model związanego ogniwa Kleina i Rosenberga
zakładają, iż tym ogniwem jest bądz
edukacja bÄ…dz
różne systemy informacji, np.
informacji patentowej. Jeżeli idea innowacyjna nie może być zrealizowana wła-
snymi siłami firmy, wówczas należy korzystać z wymienionych ogniw lub też skie-
rować zamówienie do sfery R+R, która mogłaby wykonać wymagane badania dla
zrealizowania zaplanowanej idei innowacyjnej.
Zręby teorii innowacji 31
C  centralny Å‚aÅ„cuch innowacji; f pÄ™tle zwrotne; F informacja zwrotna szczególnej wagi; K "ð R 
połączenia między wiedzą a badaniami i informacje zwrotne. Jeśli problem rozwiązano w punkcie K,
połączenie 3 do R nie jest aktywowane, gdyż zwrotna informacja z badań (połączenie 4) jest problema-
tyczne  linia przerwana; D  bezpośrednie połączenie miedzy badaniami w stadium opracowania
rozwiązań i projektów; I  wsparcie badań naukowych za pomocą instrumentów, maszyn, narzędzi
i procedur technologicznych; S  wsparcie badań przez dyscypliny nauki związane z obszarem produk-
cji w celu uzyskania bezpośrednich informacji oraz przez obserwację zewnętrznych działań. Uzyskane
informacje mogą zostać zastosowane w dowolnym punkcie cyklu.
Rysunek 1.3. Model  związanego łańcucha wg Kleina-Rosenberga
y
ródło: opracowano na podstawie S. Kline, N. Rosenberg, An Overview of Innovation, The Positive
Sum Strategy, red. R. Landau, I. N. Rosenberg, D. C. Washington, The National Academy Press, 1986.
Kolejnym modelem przebiegu procesu innowacyjnego jest model zintegrowany
(sprzężeniowy) (por. rys. 1.4). Ściśle powiązane są tu problemy badawcze z reali-
zowanymi, a więc problemy sfery B+R ze sferą produkcyjną. W modelu tym wystę-
puje także ścisła współpraca z wiodącymi klientami. Model symultaniczny, aktualny
współcześnie cechuje wyższy poziom integracji strategicznej.
32 Zarządzanie działalnością innowacyjną
Rysunek 1.4. Zintegrowany model procesu innowacji  czwarta generacja
na przykładzie procesu nowego produktu w firmie Nissan
y
ródło: E. Okoń-Horodyńska, Narodowy system innowacji w Polsce, Akademia Ekonomiczna im. Karola
Adamieckiego, Katowice 1998.
Uruchamiając procesy innowacyjne należy rozumieć właściwości innowacji,
z których na podkreślenie zasługują następujące23:
1. Innowacja jest kosztowana i ryzykowana. Wymaga trudnej i systematycznej
pracy. Jeżeli nawet pomysł na innowacje byłby efektem natchnienia, to i tak jego
realizacja wymaga dużego zaangażowania ludzi i środków, nade wszystko dosko-
nałej wręcz organizacji. Wysokie koszty innowacji mogą być wynikiem wysokich
kosztów B+R. Ryzyko innowacji wzrasta w obliczu skracających się cyklów życia
produktów. Cecha ta jest niezwykle uciążliwa dla małych firm.
2. Innowacja jest procesem uczenia się. W tym miejscu należy podkreślić, iż
w procesie innowacyjnym mamy do czynienia z potrójną spiralą uczenia się  mia-
nowicie przed rozpoczęciem procesu, w trakcie jego trwania oraz po jego zakoń-
czeniu. Rozpoczęcie procesu innowacyjnego poprzedzone jest zawsze długotrwa-
23
Podobne cechy uwypuklone sÄ… w pracy J. Guinet, National Systems for Financing Innovation, OECD,
Paris 1995, s. 21. Autor wymienia 9 cech innowacji. Zostały one w tej pracy zsyntezowane do 6.
Zręby teorii innowacji 33
Å‚ym przygotowaniem siÄ™ do jego realizacji, co polega na kumulacji wiedzy i do-
świadczenia. Realizacja procesu innowacyjnego napotyka na wiele nieprzewidzia-
nych okoliczności  wymaga od jego uczestników szybkiej reakcji, by przebiegał on
bez większych zahamowań  co zmusza do korzystania z nowej wiedzy. Po za-
kończeniu procesu innowacyjnego i przejściu do fazy komercjalizacji poziom wie-
dzy, doświadczenia i zdobyte umiejętności zasilą istniejący zasób wiedzy. Tak więc
zasób wiedzy przedsiębiorstwa, dzięki procesom innowacyjnym, znacznie się po-
większa.
Przy okazji warto podkreślić, iż ważnym problemem jest uczenie się, w jaki
sposób zapominać o starych nieużytecznych warunkach zachowań uczestników
nowego ładu innowacyjnego. Dodać też należy, iż w procesie innowacyjnym często
uczestniczy wiele podmiotów ze sfery nauki, produkcji, czy też finansów. Stąd też
proces uczenia siÄ™ nie tylko zachodzi w jednej firmie, ale obejmuje szerszy ich
krÄ…g. Tym samym wiedza o procesach innowacyjnych i ich skutkach przenoszona
jest na wyższy poziom organizmów społecznych.
3. Innowacja ma charakter multi- i interdyscyplinarny. Multidyscyplinarność
wynika z faktu, iż zarówno pomysły innowacyjne, jak i realizacja procesu innowa-
cyjnego wymaga wiedzy marketingowej, psychologicznej, technicznej, ekonomicz-
nej oraz wiedzy z dziedziny zarządzania, a więc wymaga wiedzy z różnych dyscy-
plin. Integracja tych dziedzin wiedzy następuje zarówno w fazie pomysłów na in-
nowacje, w trakcie procesu innowacyjnego, a także po jego zakończeniu, gdy ana-
lizuje się i ocenia skutki wdrażania innowacji. Interdyscyplinarność natomiast pole-
ga na integracji metod właściwych różnym dyscyplinom naukowym, w wyniku któ-
rych mogą powstać nowe dziedziny wiedzy, a następnie zdobyć status nowych24.
Interdyscyplinarność rodzi się w zespołach badawczych w wyniku ścisłej
współpracy między nimi i ich uczestnikami. Jesteśmy świadkami kształtowania się
nowych subdyscyplin nauk zarządzania  mianowicie zarządzania działalnością
innowacyjną czy zarządzania wiedzą. Subdyscypliny te kształtowane są od końca
ubiegłego wieku i są efektem multidyscyplinarnego charakteru wiedzy z różnych
dziedzin. Podlegają stałej ewolucji. Uogólniane są w szerokim zakresie problemy
powstania, wdrażania i komercjalizacji, jak i umiejętności i doświadczeń.
4. Innowacja ma charakter lokalny. Co jest innowacją dla jednego przedsiębior-
stwa (czy też regionu) w drugim może nią nie być. Lokalny charakter innowacji
łączy się z faktem, iż u jego z
ródeł znajdują się wartości kulturowe społeczności
zatrudnionej w danej firmie i społeczności będącej w jej otoczeniu. Nie każda spo-
łeczność gotowa jest przyjąć każdą innowację. Barierą może być głęboko zakorze-
24
Subdyscyplin czy nawet dyscyplin naukowych.
34 Zarządzanie działalnością innowacyjną
niona tradycja. Innowacja ma charakter kreatywnej destrukcji, bowiem jej wdraża-
nie może spowodować konieczność przeprojektowania całej organizacji. Innowacja
ma nie tylko swoje z
ródło w nowej wiedzy, a wynika z potrzeb społecznych i po-
ziomu rozwoju kultury określonych zbiorowości. Innowacja jest bowiem zjawiskiem
o wymiarach społecznych.
5. Innowacja jest efektem systematycznej pracy. Powstanie innowacji prowadzi
do tworzenia bÄ…dz
zwiększenia zasobów firmy, które będą zdolne do  kreowania
wartości i bogactwa, do wzrostu ekonomicznego i społecznego potencjału firmy.
Innowacje, jak pisze P. F. Drucker, rzadko powstają dzięki  natchnieniu .
Proces innowacyjny składa się z kilku faz. Nie dyskutując liczby owych faz za-
uważyć należy, iż rozpoczyna się od sformułowania idei innowacyjnej, a kończy na
wdrożeniu i komercjalizacji. Idea innowacyjna, jak wynika z prezentowanych modeli
może mieć swój początek w badaniach naukowych lub też w firmie wdrażającej
daną ideę i w zależności od jej powstania uzależniona jest liczba faz tegoż proce-
su. W ramach rosnącego podziału pracy i specjalizacji różnorodnych instytucji tych
faz może być więcej (bądz
mniej). W organizacjach sieciowych tych faz może być
więcej, gdyż jak stwierdziliśmy wcześniej obserwować można rosnącą złożoność
powiązań między pierwiastkiem intelektualnym i materialnym. Ilość faz procesu
innowacyjnego ma znaczenie dla firm przynajmniej z dwóch powodów:
1) rzutuje na zbudowanie odpowiednich struktur organizacyjnych, które ułatwia-
łyby sprawny przebieg procesów innowacyjnych;
2) wpływa na poziom kosztów związanych z realizacją procesów innowacyjnych.
Większa liczba faz procesów innowacyjnych z pewnością powoduje wzrost
kosztów wdrożeń (jest to hipoteza, którą należałoby empirycznie sprawdzić),
głównie z powodu kosztów administrowania.
Niewątpliwie w każdym procesie innowacyjnym muszą mieć miejsce następu-
jÄ…ce fazy:
1. Precyzowanie idei innowacyjnej i jej ocena z ekonomicznego, tech-
nicznego i marketingowego punktu widzenia.
2. Przygotowanie najlepszej idei innowacyjnej do wdrożenia.
3. Wdrożenie.
Zręby teorii innowacji 35
1.3. y
ródła innowacji
Ogólnym z
ródłem innowacji są potrzeby i sposób ich zaspokajania, które z ko-
lei są wynikiem rozwoju cywilizacyjnego, a w konsekwencji społecznych wymagań
i oczekiwań konsumentów. Za P. F. Druckerem25 wyróżnić można siedem głów-
nych z
ródeł innowacji, przy czym cztery znajdują się wewnątrz przedsiębiorstwa
lub branży, zaś trzy znajdują się poza nim, w jego społecznym i intelektualnym
otoczeniu. Pomysł powstawania innowacji może tkwić w kilku z
ródłach. Do z
ródeł
tkwiących w przedsiębiorstwie bądz
branży zalicza on26:
1. Niespodziewane zdarzenie. Można je rozumieć jako niespodziewane
sukcesy bÄ…dz
porażki różnych firm. Wynalazek jednej firmy może okazać
się zupełnie dla niej nieprzydatny, natomiast doskonale nadaje się do za-
stosowania w innej firmie  dla tej pierwszej jest to porażka  dla drugiej
sukces.
2. Sprzeczność i rozdz
więk wynikają z niedostosowania poszczególnych
czynności w procesach pracy. Można więc uznać, że brak owych niedo-
stosowań rodzi pomysły wdrożenia nowych innowacji, które przynoszą
ład organizacyjny i wpłyną na obniżkę kosztów. Sprzeczność i rozdz
więk
to także zmiana punktu widzenia na realizowany proces umożliwiający
wykorzystanie starych lecz inaczej wykorzystywanych technologii (koja-
rzenie nowoczesności z tradycją).
3. Wymogi procesu  wynalazki zastosowane w jednej dziedzinie wymu-
szajÄ… ich wprowadzanie w innych dziedzinach. WymuszajÄ… modernizacjÄ…
produktów, np. rozwój elektroniki wymusza modernizację przemysłu sa-
mochodowego.
4. Zmiany rynku lub branży są okazją do długotrwałego, niezagrożonego
działania.
5. Zmiany demograficzne. W tej dziedzinie zmiany następują nieustannie
i można je przewidzieć. Następują też zmiany potrzeb społecznych i in-
dywidualnych.
6. Zmiany w sposobie myślenia wynikają z luki między istniejącą rzeczy-
wistością, a wyobrażeniami o niej. Science fiction mogą przekształcać się
w rzeczywistość przez innowacje.
25
P. F. Drucker, Dyscyplina w podejściu do innowacji,  Harward Busines Review Polska Nr 1/2004
oraz Innowacje i przedsiębiorczość, Wyd. PWE, Warszawa 1992.
26
Tamże.
36 Zarządzanie działalnością innowacyjną
7. Nowa wiedza. P. F. Drucker twierdzi, że innowacje oparte na nowej wie-
dzy to innowacje przełomowe. Pisze, że są to innowacje  kapryśne ,
trudne do okiełznania, jak gwiazdy. Podkreśla, że zaledwie część inno-
wacji jest efektem nowej wiedzy.
y
ródła innowacji można podzielić na popytowe i podażowe. Do popytowych
zaliczyć można sześć pierwszych (według P. F. Druckera) a do podażowych 
nową wiedzę. Jedne i drugie pochodzą od ludzi, u których zachodzą zmiany
w sposobach myślenia. Według P. F. Druckera kryzys należy traktować jako okazję
do zmian, do podejmowania prac nad uruchomieniem nowych procesów innowa-
cyjnych.
Najpotężniejszym z
ródłem innowacji są potrzeby ludzi, które stają się elemen-
tem motywującym działalność innowacyjną. Syntetyczny model z
ródeł informacji
dla procesów innowacyjnych w przedsiębiorstwie ujęty jest na rysunku 1.5. Po
lewej stronie rysunku umieszczone sÄ… z
ródła pomysłów innowacyjnych znajdujące
się w przedsiębiorstwach, zaś po prawej  poza nim. Choć badania rynku umiesz-
czone są na ostatnim miejscu, to jednak należy sądzić, iż są one jednym z najważ-
niejszych z
ródeł innowacji.
Należy też postawić pytanie: czy z
ródła pomysłów innowacyjnych są równo-
znaczne ze z
ródłami innowacji? Pomysł odpowiada na pytanie  co i ewentualnie
w jaki sposób można w konkretnych warunkach zrobić, jaki pomysł innowacyjny
wdrożyć i jak uzasadnić, że jego realizacja jest ze wszech miar celowa, jednakże
sam w sobie nie jest z
ródłem innowacji. Aby nim się stał, musi powstać odpowied-
nia dokumentacja projektowa, odpowiednie finanse a nade wszystko zespół ludzi,
którzy podjęliby się realizacji tegoż pomysłu, a więc rozpoczyna się proces inno-
wacyjny.
Powracając do rysunku 1.5 podkreślić należy, iż słuszne jest powiązanie mo-
tywacji pracodawców ze z
ródłem pomysłów innowacyjnych. Ułatwia bowiem podję-
cie decyzji o wykorzystaniu pomysłów dla rozwiązywania problemów firmy, jak
również do tworzenia bazy informacyjnej, której wykorzystywanie zapewnia cią-
głość informacji, na podstawie których generować można coraz to nowe pomysły
innowacyjne.
Rysunek 1.5. y
ródła informacji dla procesów innowacyjnych w przedsiębiorstwie
y
ródło: J. Penc, Innowacje i zmiany w firmie, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1999.
Zręby teorii innowacji
37
38 Zarządzanie działalnością innowacyjną
Wiedza jako z
ródło innowacji
Wiedza jest we współczesnej gospodarce najważniejszym z
ródłem rozwoju
a w przedsiębiorstwie  nowym, istotnym czynnikiem dynamiki innowacji, a tym
samym budowania przewagi konkurencyjnej. W umiejętności tworzenia, mobilizo-
wania i organizowania zasobów wiedzy upatrywać należy tę przewagę. Specyficz-
ność wiedzy jako zasobu i czynnika polega na tym, iż w miarę jej wykorzystywania
w procesach gospodarczych nie następuje proces jej zużywania, a przeciwnie
wiedza ta powiększa się. Jest to proces dynamiczny. Trzeba też wskazać drugi
proces, mianowicie wiedza podlega szybkiej dezaktualizacji. Dla przedsiębiorstwa
wiedza jest specyficznym zasobem, który zdecydowanie wpływa na efekty
jego działalności i podnosi jego wartość. Odpowiednie i racjonalne zastosowanie
wiedzy w procesach zarządzania powoduje wzrost produktywności wszystkich
czynników wytwórczych. Trzeba jednocześnie pamiętać, iż musi to być wiedza
aktualna.
Istotnym problemem dla współczesnych przedsiębiorstw jest więc gromadze-
nie i powiększanie istniejącej wiedzy, tworzenie i pozyskiwanie nowej wiedzy,
a nade wszystko racjonalne gospodarowanie nią. Stąd jawi się konieczność zarzą-
dzania wiedzÄ…. Powstaje jednak pytanie  na czym polega zarzÄ…dzanie wiedzÄ…,
czy będzie przebiegało podobnie jak zarządzanie, np. finansami czy sprzedażą?
Niewątpliwie każdy zasób czy czynnik ma swoją specyfikę i spełnia ważną rolę
w procesach gospodarczych a sprawne zarzÄ…dzanie nim przyczyni siÄ™ do wzrostu
wartości przedsiębiorstwa.
Zarządzanie wiedzą zaliczyć należy do zarządzania dziedzinowego. Jest na-
kierowane na inicjowanie i realizację procesów innowacyjnych. Wiedza i racjonalne
gospodarowanie nią jest częścią kultury organizacyjnej przedsiębiorstwa, opartej
na świadomości jej znaczenia dla wszelkiego rozwoju. Zarządzanie wiedzą jako
nową dziedziną zarządzania jest w polskich przedsiębiorstwach w fazie początko-
wej. Podejmowane są sporadyczne próby zarządzania tym specyficznym czynni-
kiem rozwoju. Ogólnie można powiedzieć, że zarządzanie wiedzą jest zintegrowa-
nym zespołem działań, którego celem jest kształtowanie zasobów wiedzy, jej alo-
kacja, przekazywanie (dzielenie siÄ™ wiedzÄ…) oraz wykorzystywanie w praktycznej
działalności przedsiębiorstw.
PojawiajÄ… siÄ™ jednak pytania, co w gruncie rzeczy oznacza zarzÄ…dzanie wie-
dzą, czy można  stworzyć uniwersalny schemat takiego zarządzania, co jest ce-
lem tegoż zarządzania, kto powinien zarządzać wiedzą. Podstawowymi są dwa
wyjściowe pytania: czym zarządzać, a więc jakie procesy podlegają zarządzaniu
wiedzą oraz w jaki sposób zarządzać? Odpowiedz
na te i jeszcze wiele innych
pytań wymaga podejścia systemowego, co oznacza, że zarządzanie wiedzą sta-
Zręby teorii innowacji 39
nowi podsystem zarządzania przedsiębiorstwem i jest sprzężone z wszystkimi jego
działami i sferami działalności.
Na system zarządzania wiedzą składa się kilka elementów:
1. Cele zarzÄ…dzania wiedzÄ…, jej lokalizacja i zachowanie.
2. Tworzenie, pozyskiwanie i rozwijanie wiedzy.
3. Dzielenie siÄ™ wiedzÄ…, czyli organizacyjne uczenie siÄ™ oraz rozpowszech-
nianie wiedzy.
4. Wykorzystywanie wiedzy.
5. Wdrażanie zarządzania wiedzą, którego celem jest uruchomienie mecha-
nizmów pobudzających tworzenie, pozyskiwanie, dzielenie się wiedzą, wy-
korzystywanie i zachowanie, jej przechowywanie, magazynowanie.
6. Ocena wpływu zarządzania wiedzą na efekty działalności przedsię-
biorstw.
Zarządzanie wiedzą można uznać jako podsystem zarządzania innowacjami.
Te dwie dziedziny są nierozłączne.
W systemie zarządzania wiedzą wykorzystywane będą uniwersalne funkcje za-
rzÄ…dzania, tj. planowanie, organizowanie, kierowanie oraz kontrola. W tych funk-
cjach realizowane będą wszystkie elementy wymienione w punktach 1 6.
Zarządzanie wiedzą ma charakter zarządzania strategicznego. Ponieważ wie-
dza w przedsiębiorstwach jest rozproszona, zarządzanie nią wymaga zastosowa-
nia pewnych zasad postępowania. Do nich można zaliczyć:
Øð ujednolicenie terminów i pojęć wykorzystywanych w zarzÄ…dzaniu wiedzÄ…,
która jest nową dziedziną zarządzania. Nie stosowanie tej zasady może
doprowadzić do wielu niejasności i komplikacji wynikających z nieporo-
zumień terminologicznych;
Øð okreÅ›lenie jak wiedza jest istotna z punktu widzenia dziaÅ‚alnoÅ›ci przed-
siębiorstwa (pozwala na określenie luki posiadanej wiedzy) i kierowanie
jej na rozwiązywanie realnych problemów, w szczególności zaś jaka wie-
dza potrzebna jest do zarzÄ…dzania innowacjami;
Øð wyznaczenie dziaÅ‚aÅ„ operacyjnych zwiÄ…zanych z pozyskiwaniem, loko-
waniem i zachowaniem wiedzy, jak również z jej przepływem wewnątrz
40 Zarządzanie działalnością innowacyjną
organizacji oraz integrowanie stosowanych dotÄ…d metod rozwiÄ…zywania
problemów w tej dziedzinie;
Øð okreÅ›lenie sposobów kontroli i oceny wykorzystania wiedzy przy zasto-
sowaniu kryterium racjonalności, przy czym kryterium tym może być dy-
namika wdrożenia innowacji i ich komercjalizacja;
Øð zachowanie zgodnoÅ›ci i harmonii z istniejÄ…cymi systemami zarzÄ…dzania.
Zarządzanie wiedzą wymaga zbudowania takich struktur organizacyjnych, któ-
re zapewnić mogą realizację celów. Mogą to być struktury scentralizowane i zde-
centralizowane  zróżnicowane w zależności rodzajów przedsiębiorstw. W przed-
siębiorstwach małych system zarządzania wiedzą raczej nie występuje, co nie jest
równoznaczne z niedocenianiem wiedzy jako głównego czynnika rozwoju małych
firm. Wydaje się (choć brak takich badań), że małe firmy mają większe szanse na
dzielenie się wiedzą i wykorzystywanie jej w procesach rozwoju27. W małych fir-
mach kontakty interpersonalne są bowiem znacznie bardziej rozwinięte aniżeli
w firmach dużych, co ułatwia dzielnie się wiedzą czyli proces organizacyjnego
uczenia się. Kultura organizacyjna małych firm, głównie firm innowacyjnych, sprzy-
ja dzieleniu siÄ™ wiedzÄ… i rozwijaniu jej.
Zarządzanie wiedzą jest już częścią krajobrazu zarządzania w polskich fir-
mach, głównie dużych, w firmach z kapitałem zagranicznym28. Wyjściowym pro-
blemem jest jednak odpowiedz
na pytanie  co jest wiedzą, którą należy zarządzać
w przedsiębiorstwach.
Zasób wiedzy i możliwości jego pomiaru
Wiedza to ogół wiadomości teoretycznych, jak i praktycznych umiejętności jej
wykorzystywania przez przedsiębiorstwa. Nosicielami wiedzy są pracownicy za-
trudnieni na różnych stanowiskach, a także grupy pracowników wykonujących ze-
społowo zadania i rozwiązujących skomplikowane problemy rozwoju przedsię-
biorstw, które wynikają z szybko zmieniających się warunków wewnętrznych i ze-
wnętrznych. Zasoby wiedzy w przedsiębiorstwach traktowane są jako jego aktywa
intelektualne, niematerialne. Podlegają one ciągłym zmianom są wynikiem organi-
27
Por. L. Białoń, M. Zagórska, Przekształcanie MŚP w przedsiębiorstwa inteligentne,  Ekonomika
Organizacji Przedsiębiorstw nr 4/2005.
28
Tematyka zarządzania wiedzą była przedmiotem wielu prac magisterskich i licencjackich pisanych
pod kierunkiem L. Białoń.
Zręby teorii innowacji 41
zacyjnego uczenia się, pozyskiwania wiedzy z zewnątrz firmy. Następuje systema-
tyczny przyrost wiedzy i zmiany jej struktury.
Efektem przyswojenia przez pracowników wiedzy jest możliwość rozwoju i po-
zyskanie nowych kompetencji. Pojęcie  zasoby wiedzy nie jest jednoznaczne, stąd
też wyjaśnienia wymagają główne składniki zasobów wiedzy, a następnie czynniki
powodujÄ…ce jej wzrost.
Zrozumiałym jest, że tworzenie wiedzy uzależnione jest od wspólnego wysiłku
pracowników, toteż większe zasoby wiedzy może zgromadzić zespół współpracu-
jący na różnych płaszczyznach w przedsiębiorstwie. Przyrost wiedzy zależy w tym
przypadku od umiejętności współpracy w zespołach pracowniczych. W przedsię-
biorstwach często zdarza się, iż cała wiedza skupiona jest w umysłach nielicznej
grupy kluczowych pracowników. Informacja o lokalizacji wiedzy jest niezbędna do
tworzenia zespołów projektów innowacyjnych.
Powiększanie zasobów wiedzy można osiągnąć przez przyjmowanie pracow-
ników drogą odpowiedniej selekcji, takich którzy charakteryzują się przynajmniej
trzema sprawnościami29:
1. Rozumieniem wiedzy w określonych warunkach działania celowego.
2. Umiejętnością komunikowania się z otoczeniem.
3. Zdolnością do twórczego myślenia.
W przedsiębiorstwach musi wystąpić zjawisko przyrostu wiedzy. Jednakże ob-
serwuje się także proces jej uszczuplania. Ma to miejsce wówczas, gdy odchodzą
pracownicy z wysokimi kompetencjami, co może zdarzyć się w wyniku nierozważ-
nych decyzji o zmniejszeniu zatrudnienia choćby w ramach fałszywie pojętej re-
strukturyzacji firmy lub też w wyniku błędów w polityce kadrowej30. Racjonalizacja
procesów zatrudnienia nie powinna dopuścić do utraty zasobów wiedzy. Chodzi
głównie o utratę wiedzy ukrytej, ale także jawnej.
Niestety na poczÄ…tku lat 90. w trakcie restrukturyzacji naszych polskich firm ta-
kie zdarzenia miały miejsce bardzo często. Dotyczyło to głównie konstruktorów
i technologów, którzy odchodząc z firm zabierali technologiczne know-how.
Trzeba jednak wyraz
nie powiedzieć, że zarówno zasób wiedzy jawnej, jak
i ukrytej pozostaje wyłącznie zasobem jeżeli nie zostanie wykorzystany w prak-
tycznej działalności przedsiębiorstw, czy też jeżeli nie przekształci się w potencjał,
a tym bardziej w czynnik rozwoju.
29
Cz. S. Nosal, Psychologia decyzji kadrowych, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 1997.
30
Często zdarza się, że po uzyskaniu przez pracownika stopnia dra nauk zostaje on zwolniony.
42 Zarządzanie działalnością innowacyjną
Zasoby wiedzy w przedsiębiorstwie są wysoce niejednolite. Wyróżnia się wie-
dzę naukową i potoczną. Ze względu na wpływ wiedzy na rozwój przedsiębior-
stwa można ją podzielić na.
Øð wiedzÄ™ podstawowÄ…  bez której przedsiÄ™biorstwo w ogóle nie może
funkcjonować, jest to wiedza o przedsiębiorstwie, jego otoczeniu,
podstawowych wyrobach, procesach technologiach, systemach organi-
zacyjnych;
Øð wiedzÄ™ specyficznÄ…  zaawansowanÄ…, dziÄ™ki której firma może osiÄ…gać
przewagę konkurencyjną; jest to pogłębiona wiedza podstawowa;
Øð wiedzÄ™ innowacyjnÄ…  przydatnÄ… szczególnie dla tworzenia wszelkiego
rodzaju innowacji; zastosowanie tej wiedzy może doprowadzić do bycia
liderem na rynku, na zdystansowanie się w stosunku do konkurentów.
Ze względu na zakres rozwiązywania problemów, wiedzę można sklasyfiko-
wać na taką, która odpowiada na pytania:
Wiedzieć co (know-what)  co to jest? Jaki problem jest do rozwiązania. Py-
tanie to jest podstawowym z punktu widzenia działalności innowacyjnej;
Wiedzieć dlaczego (know-why)  czyli wiedza, za pomocą której można ob-
jaśnić rzeczywistość i projektować nowe rozwiązania, co w odniesieniu do
działalności innowacyjnej jest rozstrzygające bowiem odpowiada na pytania
jakie skutki spowoduje innowacja,
Wiedzieć jak ((know-how)  jak wykonać projekt, jak zastosować określoną
technologię, jaki algorytm postępowania przyjąć przy rozwiązywaniu różnych
problemów zarządzania, jaka wiedza potrzebna jest dla uruchomienia pro-
cesów wdrożeniowych;
Wiedzieć kto (know-who)  kto jest posiadaczem wiedzy, z kim należy na-
wiązać kontakt prowadzić współpracę, kto posiada zdolność i kompetencje
dla rozwiązywania różnych problemów dotyczących: technologii, marketingu,
a także społecznych skutków wdrożenia innowacji;
Wiedzieć kiedy (know-when)  wiedzieć kiedy pozyskać i zastosować od-
powiednią wiedzę, by w odpowiednim czasie wdrożyć nowe rozwiązania do
praktyki życia gospodarczego i społecznego, aby ją racjonalnie wykorzysty-
wać, wiedzieć kiedy uruchomić wdrożenia, aby móc pozyskać rynki zbytu.
Zręby teorii innowacji 43
Ze względu na dostępność można wyróżnić:
·ð wiedzÄ™ jawnÄ…  w peÅ‚ni dostÄ™pnÄ…, którÄ… można wykorzystywać bez za-
strzeżeń, wiedzę taką posiadają np. wywiadownie gospodarcze, jest to
wiedza formalna, skodyfikowana;
·ð wiedzÄ™ jawnÄ…  chronionÄ…  możliwe jest zapoznanie siÄ™ z jej treÅ›ciÄ…
bez możliwości wykorzystania w procesach gospodarczych, wiedzę taką
posiadają, np. urzędy statystyczne;
·ð wiedzÄ™ niedostÄ™pnÄ…  utajnionÄ…  wiedza dostÄ™pna tylko za zgodÄ… jej
posiadacza, wiedzą taką dysponują, np. instytuty naukowe, czy też poje-
dynczy pracownicy;
·ð wiedzÄ™ ukrytÄ…  cichÄ…, nieujawnionÄ…, jej nosicielami sÄ… głównie  eks-
perci ; wiedza ukryta zawarta jest w wiedzy specjalistycznej i w doświad-
czeniach.
Wszystkie wymienione rodzaje wiedzy ze względu na dostępność są jednako-
wo ważne w realizacji pomysłów innowacyjnych.
Cele zarzÄ…dzania wiedzÄ…
Cele zarzÄ…dzania wiedzÄ…, tak samo jak cele zarzÄ…dzania innymi dziedzinami
działalności przedsiębiorstwa oraz ogólne cele jego działalności są identyczne
i sprowadzają się do wzrostu wartości dodanej przedsiębiorstwa, do wzrostu ak-
tywności innowacyjnej firm, do wzrostu efektywności działalności do kształtowania
jego wizerunku w otoczeniu, nade wszystko w oczach klientów, do wzrostu udziału
w rynku. Cele przedsiębiorstwa nadają kierunek zarządzania wiedzą, która z natury
rzeczy ma charakter strategiczny. Cele zarządzania wiedzą formułowane być mu-
szą z perspektywy kreowania kultury organizacyjnej, w której pracownicy,
a nade wszystko kierownicy rozumieją, iż tworzenie i dzielenie się wiedzą jest ich
oczywistą powinnością, a nade wszystko koniecznością strukturalnie związaną
z pracą we współczesnym przedsiębiorstwie.
Cele zarządzania wiedzą mogą być formułowane na poziomie normatywnym,
strategicznym (cele kierunkowe) oraz operacyjnym (cele bieżące). Dotyczyć muszą
całej firmy oraz poszczególnych dziedzin jej działalności i powinny uwzględnić
problem ogólnego poszerzania wiedzy, wzrostu jej potencjału, ponieważ to wiedza
we współczesnych gospodarkach determinuje osiąganie sukcesów.
44 Zarządzanie działalnością innowacyjną
Cele zarządzania wiedzą powinny skupiać się wokół organizacyjnego, zespo-
łowego uczenia się. Chodzi głównie o posiadanie przez pracowników wiedzy
o swojej firmie, jej powstaniu i problemach rozwoju, o jej otoczeniu, szansach
i zagrożeniach jej rozwoju, o zasadach współpracy zarówno wewnątrz firmy, jak i z
różnymi organizacjami  nade wszystko zaś pracownicy firmy powinni mieć dosko-
nałą, ugruntowaną wiedzę o swoich klientach. Jest to wiedza podstawowa, zasad-
nicza. Tego typu wiedza może powstać jedynie drogą zespołowych dyskusji, wy-
miany poglądów, a w ramach zarządzania wiedzą powinno się tworzyć platformę
do powstawania nowej wiedzy, dzielenia siÄ™ niÄ… i wykorzystywania w procesie re-
alizacji swoich obowiązków pracowniczych. Weryfikatorem realizacji celów zarzą-
dzania wiedzą jest dynamika aktywności innowacyjnej organizacji.
Przyjmuje się, że podstawowym celem zarządzania wiedzą jest przyrost warto-
ści przedsiębiorstwa oraz budowanie kultury organizacyjnej opartej na świadomo-
ści znaczenia wiedzy dla wszelkiego rozwoju, w szczególności zaś dla intensyfika-
cji działalności innowacyjnej. Do bardziej szczegółowych celów zarządzania wie-
dzą należy zaliczyć:
Øð wzbogacenie kapitaÅ‚u intelektualnego i wszystkich jego części, tj. kapitaÅ‚u
ludzkiego, organizacyjnego i klienckiego;
Øð polepszenie obsÅ‚ugi klientów;
Øð pobudzenie dziaÅ‚alnoÅ›ci innowacyjnej, usprawnienie przebiegu cyklu in-
nowacyjnego i podnoszenie jego skuteczności;
Øð podniesienie możliwoÅ›ci lepszego dostosowania siÄ™ przedsiÄ™biorstwa do
jego otoczenia zewnętrznego ze szczególnym uwzględnieniem otoczenia
konkurencyjnego;
Øð podniesienie produktywnoÅ›ci wszystkich czynników wytwórczych i proce-
sów zachodzących w przedsiębiorstwie;
Øð ksztaÅ‚towanie wÅ‚aÅ›ciwej struktury zasobów wiedzy z punktu widzenia
możliwości korzystania z nich, głównie zaś z punktu widzenia sporządza-
nia strategii rozwoju firm i gospodarowania czynnikami produkcji;
Øð racjonalizacjÄ™ caÅ‚ego systemu zarzÄ…dzania;
Øð przeksztaÅ‚canie przedsiÄ™biorstwa w kierunku ekorozwoju, przyjaznego
dla środowiska naturalnego;
Øð osiÄ…gniÄ™cie sukcesów rynkowych, finansowych i spoÅ‚ecznych firmy.
Zręby teorii innowacji 45
Wymienione cele zarządzania wiedzą mogą być realizowane pod warunkiem,
że kierownictwo i pracownicy firmy rozumieją, co oznacza czynnik  wiedza dla
rozwoju firmy oraz jakie sÄ… skutki jej niestosowania.
Określenie celów zarządzania wiedzą związane jest z jej zlokalizowaniem. Na-
leży bowiem wiedzieć, do kogo można zwrócić się z problemem do rozwiązania.
Może bowiem zdarzyć się, że pewien zasób wiedzy nie jest wykorzystywany
z prostego powodu niewiedzy, gdzie dany, potrzebny aktualnie zasób wiedzy jest
zlokalizowany. Może mieć to miejsce także w przypadku  nadmiaru wiedzy (szu-
mu informacyjnego). Występuje wówczas zjawisko marnotrawstwa tego strategicz-
nego zasobu, który nie ma szans przekształcenia się ani w potencjał, ani też
w czynnik pobudzający działalność przedsiębiorstwa. Tak więc świadomość i wie-
dza o miejscach zlokalizowania zasobów wiedzy w organizacjach jest kluczem do
jej racjonalnego wykorzystania. Potrzebna wiedza dla bieżącej i przyszłej działal-
ność firmy może być zlokalizowana wewnątrz, jak i na zewnątrz. Więzi zewnętrzne
mają swoje podłoże głównie w strumieniach wiedzy tworzonych przez zasoby nie-
materialne31.
Pozyskiwanie, rozwijanie i dzielenie siÄ™ wiedzÄ…
Pozyskiwanie wiedzy poprzedzone być musi diagnozą posiadanej wiedzy oraz
miejsc jej lokalizacji. Stąd ważnym problemem, który także wymaga naświetlenia,
jest określenie wiedzy potrzebnej  tu i teraz , a także i w przyszłości oraz określe-
nie luki w posiadanej wiedzy. Znajomość tej luki, jej wielkości i struktury pozwoli na
określenie z
ródeł pozyskiwania wiedzy.
Do określenia struktury posiadanej wiedzy przydatną może okazać się tzw.
mapa wiedzy32 która informuje o miejscach zlokalizowanej wiedzy.
y
ródła pozyskiwania wiedzy i jej rozwijania mogą być różnorodne. Do ze-
wnętrznych z
ródeł można zaliczyć  jeśli chodzi o wiedzę naukową  uniwersytety
i wyższe uczelnie oraz inne typy szkół, studia podyplomowe i inne zorganizowane
formy (np. seminaria) pozyskiwania wiedzy. Dla wiedzy potocznej z
ródłami tymi
mogą być kontakty z klientami, dostawcami oraz firmami konkurencyjnymi partner-
skimi czy konsultingowymi z zewnętrznych z
ródeł pozyskiwania i rozwijania wiedzy
można korzystać przez obserwacje wszelkich procesów wymienionych organiza-
31
M. Bratnicki, Podstawy współczesnego myślenia o zarządzaniu, Wyższa Szkoła Biznesu w Dąbrowie
Górniczej 2000, s. 51.
32
G. Probst, S. Raub, K. Romhard, Zarządzanie wiedzą w organizacji, Oficyna Ekonomiczna, Kraków
2002, s. 87.
46 Zarządzanie działalnością innowacyjną
cjach, a także procesów zachodzących wewnątrz firmy, uczenie się przez do-
świadczenie w wykonywaniu czynności zawodowych. Potężnym z
ródłem pozyski-
wania i rozwijania wiedzy jest dzielenie się nią i zespołowe uczenie się. Wiedzę
można też zakupić z zewnątrz przez zatrudnianie zewnętrznych ekspertów (jest to
tzw. wiedza ukryta, cicha), a w niektórych przypadkach nabywanie całych firm
z dużym potencjałem intelektualnym. W wielu dziedzinach powstają sieci eksper-
tów, które przedsiębiorstwo powinno zidentyfikować dla łatwiejszego pozyskania
wiedzy z zewnÄ…trz.
Mapy wiedzy informują nie tylko o rozmieszczeniu zasobów wiedzy, ale także
o sposobie jej przechowywania (w głowach zatrudnionych pracowników bądz
eme-
rytów, w bazach danych, na dyskietkach, w biblioteczkach firmowych, itd.).
Poszukiwań właściwej wiedzy można dokonywać z zastosowaniem metody
benchmarkingu, tj. poszukiwania wzorców zarówno struktury potencjału posiadanej
wiedzy, jak i sposobu jej pozyskiwania i lokalizacji, a także wykorzystywania. Są-
dzić należy, iż znaczenie firm head huntingowych dla poszukiwania pracowników
o właściwym dla firmy potencjale wiedzy będzie rosło.
Elementem składowym zarządzania wiedzą jest jej rozwijanie, powiększanie,
wzrost potencjału wiedzy. Rozwijanie wiedzy przejawia się głównie w powiększaniu
wszelkich umiejętności pracowników, a nade wszystko w tworzeniu kapitału niewi-
dzialnego, intelektualnego. Niewątpliwie najważniejszym działem tworzącym i roz-
wijającym wiedzę jest dział badań i rozwoju. Konieczność rozwijania wiedzy zde-
terminowana jest rosnącym stopniem skomplikowania procesów zachodzących
w przedsiębiorstwach i ich otoczeniu.
Dzielenie się wiedzą i jej rozpowszechnianie jest równoznaczne z powiększa-
niem jej potencjału. Następuje ono najczęściej w drodze dyskusji na seminariach,
konferencjach. Dzielenie się wiedzą jest bardzo często procesem naturalnym, wy-
nikającym z zespołowego wykonywania różnorodnych zadań i czynności.
Istnieją jednakże pewne opory w dzieleniu się wiedzą. Pracownicy posiadający
większe zasoby wiedzy mogą czuć się zagrożeni, gdy przekażą ją innym pracow-
nikom, którzy mogą stać się ich konkurentami. Dzielenie się wiedzą jest konieczne
w działalności firm, stąd też zarządzanie tym fragmentem potencjału wiedzy należy
do niezwykle trudnych i delikatnych. Tworzy nowÄ… kulturÄ™ organizacyjnÄ…, opartÄ… na
współpracy, w ramach której rozpowszechnianie dobrej i rzetelnej pracy staje się
codziennością, a uczenie się eliminowania błędów i wzrost dyscypliny pracy należy
uznać za sprawę o dużym znaczeniu. Istnieją też opory w wykorzystywaniu wiedzy
zlokalizowanej w firmie lub poza nią. Przyczyna tego stanu rzeczy może znajdować
siÄ™ wewnÄ…trz firmy, w istniejÄ…cej kulturze organizacyjnej nie zorientowanej na
współpracę ze zwyczajnego braku umiejętności korzystania przez pracowników
Zręby teorii innowacji 47
z istniejącej wiedzy. Poszukiwanie właściwej wiedzy może też być uznane przez
współpracowników za brak w wykształceniu, co jest wyrazem niskiej kultury orga-
nizacyjnej. Wykorzystując wiedzę w praktycznej działalności firmy mamy do czy-
nienia z jej rozwijaniem zarówno przez pojedynczych pracowników, jak i przez
zespoły pracowników.
Korzyści dzielenia się wiedzą, rozwijanie oraz wykorzystania jej są udziałem
zarówno indywidualnych pracowników, jak i całego przedsiębiorstwa. Wykorzysty-
wanie wiedzy jest podstawowym etapem zarządzania nią, a równocześnie jest
warunkiem dalszego jej rozwoju i wzrostu zapotrzebowania dla realizacji wszyst-
kich procesów zachodzących w firmach głównie zaś procesów innowacyjnych.
Wdrażanie zarządzania wiedzą
Wdrażanie koncepcji zarządzania wiedzą jest niewątpliwie przełomową dla fir-
my innowacją społeczną. Jednakże może napotkać wiele oporów ze strony pra-
cowników zatrudnionych na różnych szczeblach organizacyjnych firmy. U podłoża
tych oporów, jak już wspomniałam, znajduje się z jednej strony klimat i poziom
kultury organizacyjnej, z drugiej zaś predyspozycje psychologiczne pracowników
i zakres ich kompetencji i umiejętności. Znany jest problem oporów wobec wdraża-
nia zmian, jednakże w tak delikatnej materii jak wdrożenie zarządzania wiedzą
minimalizacja tych oporów jest wyjątkowo trudne i skomplikowane.
Wdrażanie koncepcji zarządzania wiedzą łączy się z wyznaczaniem konkret-
nych zadań do realizacji przez poszczególnych pracowników, nade wszystko tych,
którzy zaliczają się do grupy zarządzających. Formułowanie tych zadań na pozio-
mie operacyjnym wydaje się być trudniejsze, gdyż dotyczy konkretnych, rzeczywi-
stych sytuacji. A
atwiejsze jest na poziomie normatywnym, gdyż dotyczy podstawo-
wych założeń wyznaczania zadań zarządzania wiedzą czy też na poziomie strate-
gicznym, gdzie wyznaczane sÄ… cele kierunkowe.
Wdrażanie zarządzania wiedzą wymaga stworzenia pewnych struktur organi-
zacyjnych, a także oszacowania kosztów i korzyści tej przełomowej innowacji spo-
łecznej. Struktury zarządzania wiedzą mogą być różne. Brak jest tu doświadczeń.
W firmie średniej wielkości można utworzyć stanowisko głównego doradcy prezesa
do spraw zarządzania wiedzą, a przy każdym dziale funkcjonalnym mógłby być
wyznaczony taki doradca kierownika działu - podlegaliby oni głównemu doradcy
do spraw zarządzania wiedzą. Taka organizacja byłaby równoznaczna z utworze-
niem sieci ekspertów (doradców). Zamiast  doradcy można utworzyć stanowisko
 menedżer do spraw zarządzania wiedzą i odpowiednio w działach funkcjonalnych
taką funkcję pełniliby zastępcy kierownika tych działów. Podlegaliby podwójnemu
48 Zarządzanie działalnością innowacyjną
podporządkowaniu  głównemu menedżerowi do spraw zarządzania wiedzą oraz
kierownikom działów funkcjonalnych, czyli można utworzyć strukturę macierzową.
Można sobie wyobrazić inną strukturę organizacyjną zarządzania wiedzą. Doradcy
pełniliby funkcje sztabowe.
Koniecznym staje się także wprowadzenie pewnego systemu motywacyjnego,
sprzyjajÄ…cego tworzeniu wiedzy, dzieleniu siÄ™ niÄ…, jej rozwijaniu i wykorzystywaniu.
Wydatki zwiÄ…zane z wprowadzeniem zarzÄ…dzania wiedzÄ… sÄ… niewÄ…tpliwie wy-
sokie i należy je traktować jako długofalową inwestycję. Do najważniejszych należą
wydatki na informatyzacjÄ™, wprowadzenie poczty elektronicznej, zaprogramowanie
pracy zespołowej, baz danych (intranet), a także zatrudnienie specjalistów (mene-
dżerów, doradców, ekspertów) ds. zarządzania wiedzą oraz utworzenie specjalnej
dokumentacji dotyczÄ…cej zarzÄ…dzania wiedzÄ…. Wymienione wydatki majÄ… charakter
nakładów inwestycyjnych, zaś w toku prowadzenia działalności  zarządzania wie-
dzÄ…  firma ponosi normalne koszty eksploatacyjne.
Korzyści można podzielić na te, które ujawniają się w procesie funkcjonowania
firmy w postaci lepszych produktów i usług oraz na zewnątrz firmy  na rynku. Syn-
tetycznym efektem końcowym jest rentowność firmy, wzrost jej wartości w dłuż-
szym okresie aktywności innowacyjnej, co także stwarza poprawę wizerunku firmy.
Problematyce zarządzania wiedzą jako czynnikowi wzrostu innowacyjności po-
święciliśmy stosunkowo dużo miejsca, gdyż uważamy, że jest on kluczową prze-
słanką działalności innowacyjnej każdej organizacji, a nade wszystko stanowi nie-
wyczerpalne z
ródło zarówno pomysłów innowacyjnych, jak również ich realizacji.
Zarządzanie wiedzą niewątpliwie ułatwi wykorzystanie jej jako czynnika dynamizu-
jącego aktywność innowacyjną.


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Zarządzanie łańcuchami dostaw jako przejaw działań innowacyjnych małych i średnich przedsiębiorstw (
LIMS system zarządzania działalnością laboratorium Cz III Uprawnienia i rozwiązania indywidualne
Zrodla finansowania dzialalnosci innowacyjnej przedsiebiorstw
LIMS system zarządzania działalnością laboratorium
zajebiste do 3 podrozdziałi Działalność innowacyjna MŚP w Niemczech
zarzadzanie kreatywnoscia i innowacja
LIMS System zarządzania działalnością laboratorium Cz II Proces wdrażania systemu
sprawozdanie zarzadu z dzialalnosci spolki w 08 0904300000117263
Działania pionu HR po ocenach okresowych ebook demo
zarzÄ…dzanie innowacjami koniec

więcej podobnych podstron