ÿþ N i n i e j s z y d a r m o w y e b o o k z a w i e r a f r a g m e n t
p e Bn e j w e r s j i p o d t y t u Be m :
" S k u t e c z n e p o s z u k i w a n i e k l i e n t ó w "
A b y p r z e c z y t a i n f o r m a c j e o p e Bn e j w e r s j i , k l i k n i j t u t a j
D a r m o w a p u b l i k a c j a d o s t a r c z o n a p r z e z
Z l o t e M y s l i . p l
N i n i e j s z a p u b l i k a c j a m o |e b y k o p i o w a n a , o r a z d o w o l n i e
r o z p r o w a d z a n a t y l k o i w y Bc z n i e w f o r m i e d o s t a r c z o n e j p r z e z
W y d a w c . Z a b r o n i o n e s j a k i e k o l w i e k z m i a n y w z a w a r t o [c i
p u b l i k a c j i b e z p i s e m n e j z g o d y w y d a w c y . Z a b r a n i a s i j e j
o d s p r z e d a |y , z g o d n i e z r e g u l a m i n e m W y d a w n i c t w a Z Bo t e M y [l i .
© C o p y r i g h t f o r P o l i s h e d i t i o n b y Z l o t e M y s l i . p l
D a t a : 2 0 . 1 0 . 2 0 0 6
T y t u B: S k u t e c z n e p o s z u k i w a n i e k l i e n t ó w ( f r a g m e n t u t w o r u )
A u t o r : A r t u r W o j c i e c h o w s k i
P r o j e k t o k Ba d k i : M a r z e n a O s u c h o w i c z
K o r e k t a : S y l w i a F o r t u n a
S k Ba d : A n n a P o p i s - W i t k o w s k a
I n t e r n e t o w e W y d a w n i c t w o Z Bo t e M y [l i
N e t i n a S p . z o . o .
u l . D a s z y Ds k i e g o 5
4 4 - 1 0 0 G l i w i c e
W W W : w w w . Z l o t e M y s l i . p l
E M A I L : k o n t a k t @ z l o t e m y s l i . p l
W s z e l k i e p r a w a z a s t r z e |o n e .
A l l r i g h t s r e s e r v e d .
S P I S T R E ZC I
C Z Y M S T W O I P O T E N C J A L N I K L I E N C I ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5
J a k i c h n a w y k ó w p o t r z e b u j e s z ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9
C e l e n i n i e j s z e g o e b o o k a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 1
J A K Z N A L E y K L I E N T Ó W ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 3
O k r e [l a n i e t e n d e n c j i w z r o s t o w y c h b r a n |y . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 5
P r o f i l k l i e n t a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 6
Z D O B Y W A N I E N A Z W I S K . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 9
K o n t a k t y o s o b i s t e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 9
Z a p i s z s i d o o r g a n i z a c j i b r a n |o w e j l u b z a w o d o w e j . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 9
Z a p i s z s i d o o r g a n i z a c j i , d o k t ó r e j n a l e | T w o i k l i e n c i . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 0
S k o n t a k t u j s i z e s w y m i d a w n y m i k l i e n t a m i . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2
S k o n t a k t u j s i z k o l e g a m i z b r a n |y . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 3
P o p r o [ o p o m o c p r z y j a c i ó B. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 3
K o r z y s t a j z c a Be j s w o j e j s i e c i k o n t a k t ó w . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 3
P r z e m a w i a j n a f o r u m p u b l i c z n y m . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 4
Z o r g a n i z u j s z k o l e n i e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 5
R o z m a w i a j z k a |d y m . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 5
O d s z u k a j s w o i c h n a t u r a l n y c h p o t e n c j a l n y c h k l i e n t ó w T w o i c h p r z y j a c i ó B. . . . . . . . . . . . . . 3 6
R e f e r e n c j e , r e k o m e n d a c j e i p o l e c e n i a o d k l i e n t ó w . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 7
D l a c z e g o p o w i n n i [m y p y t a o p o l e c e n i a ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 9
D l a c z e g o n i e m a s z w i k s z e j l i c z b y p o l e c e D? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 0
W j a k i s p o s ó b p o w i n n i [m y p y t a ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 1
S u g e s t i e d o p o l e c e D. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 4
P r o [ o r e k o m e n d a c j e ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 5
S u g e s t i e d o r e k o m e n d a c j i . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 7
B i e r z r e f e r e n c j e ! . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 7
K i e d y p o w i n n i [m y p r o s i o r e f e r e n c j e ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 9
S u g e s t i e d o r e f e r e n c j i . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 0
O [r o d k i o d d z i a By w a n i a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 1
R o z w i j a j o [r o d k i o d d z i a By w a n i a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2
K o n c e p c j a " k r g ó w k o n c e n t r y c z n y c h " . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 4
yr ó d Ba p u b l i k o w a n e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 5
{ó Bt e k a r t k i w k s i |k a c h t e l e f o n i c z n y c h . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 5
I n f o r m a t o r y g o s p o d a r c z e i p u b l i k a c j e o c h a r a k t e r z e o g ó l n y m . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 5
P r e n u m e r a t a p r a s y . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 6
P i s m a b r a n |o w e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 7
W y k o r z y s t u j l i s t y w c e l u r o z s z e r z a n i a k r g u T w o i c h p o t e n c j a l n y c h k l i e n t ó w . . . . . . . 5 7
I n n e zr ó d Ba . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 9
G r u p a w y m i e n i a j c a i n f o r m a c j e o n a b y w c a c h . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 9
K l i e n c i T w o i c h k o n k u r e n t ó w . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 0
O b s e r w u j c o d z i e n n e |y c i e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 0
R o z w i j a j s w o j e r y n k i z a p o m o c s p r a w d z o n y c h w d z i a Ba n i u [r o d k ó w . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 1
B u d u j g r u p y p o t e n c j a l n y c h k l i e n t ó w . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 1
B e z p o [r e d n i a k o r e s p o n d e n c j a p o c z t o w a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2
P o s z u k i w a n i e p o t e n c j a l n y c h k l i e n t ó w p r z e z t e l e f o n . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3
W y k o r z y s t a j e - m a i l w p o s z u k i w a n i u k l i e n t ó w . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3
E l i m i n u j c h i Ds k i e j a j a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 5
J A K K W A L I F I K O W A P O T E N C J A L N Y C H K L I E N T Ó W ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 7
J a k o c e n i s z f a k t y d o t y c z c e p o t e n c j a l n e g o k l i e n t a ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 7
K o r z y s t a j z o b s e r w a c j i o s o b i s t y c h . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 7
J a k i e k o n k r e t n e p o t r z e b y m a j p o t e n c j a l n i k l i e n c i ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 0
Z m i e n i a j c e s i p o t r z e b y . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 0
C z y p o t e n c j a l n y k l i e n t z o s t a n i e z a k w a l i f i k o w a n y p r z e z f i r m ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 2
C z y m o |e s z s k o n t a k t o w a s i z w y b r a n o s o b ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 3
L I S T A N A Z W I S K . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 5
C z t e r o p u n k t o w a m e t o d a k w a l i f i k a c j i . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 7
K a r t o t e k a k l i e n t ó w . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 9
P O D S U M O W A N I E . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 2
D O D A T E K C R M . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 4
C R M - c o t o j e s t ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 4
C R M - K o r z y [c i . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 6
C e R e M P e r s o n a l . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 7
D l a k o g o j e s t p r z e z n a c z o n y p r o g r a m C e R e M P e r s o n a l ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 7
C o z a w i e r a p r o g r a m C e R e M P e r s o n a l ? . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 7
Z A P O W I E D Z I . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 0 0
J u | d o s t p n e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 0 0
S K U T E C Z N E P O S Z U K I W A N I E K L I E N T Ó W - d a r m o w y f r a g m e n t - k l i k n i j p o w i c e j
Ï% s t r . 5
A r t u r W o j c i e c h o w s k i
C z y m s T w o i p o t e n c j a l n i k l i e n c i ?
C z y m s T w o i p o t e n c j a l n i k l i e n c i ?
z y m s p o t e n c j a l n i k l i e n c i w k o n t e k [c i e T w o j e g o s u k c e s u
C
w s p r z e d a |y ? N i e p y t a m : " k i m s T w o i p o t e n c j a m i k l i e n c i ? " ,
p o n i e w a | c h c i a Bb y m , a b y [ p o m y [l a B l u b p o m y [l a Ba n a j p i e r w
o w Ba s n y c h d |e n i a c h f i n a n s o w y c h , o t y m , j a k a b d z i e T w o j a
s y t u a c j a z a t y d z i e D, z a m i e s i c , z a r o k o d d z i s i a j . I l e p l a n u j e s z
z a r o b i w c i g u r o k u ?
W j a k i m s t o p n i u p o t e n c j a l n i k l i e n c i m o g p r z y c z y n i s i d o
o s i g n i c i a t e g o c e l u f i n a n s o w e g o ? M ó w i o n o C i , |e n i e i s t n i e j e g ó r n y
p u Ba p T w o i c h m o |l i w o [c i w s p r z e d a |y . T o p r a w d a , i s t n i e j e j e d n a k
g ó r n y p u Ba p l i c z b y g o d z i n , j a k i m i d y s p o n u j e s z w c i g u d n i a . I s t n i e j e
g r a n i c a t e g o , c o m o |e s z d o k o n a w c i g u d n i a .
N i e z a l e |n i e o d t e g o , j a k i e s T w o j e c e l e w k w e s t i i o s i g n i c i a
o k r e [l o n e g o d o c h o d u , s o n e z a w s z e n i e j a s n y m i , n i e r z e c z y w i s t y m i
i p o s t u l o w a n y m i m a r z e n i a m i , j e [l i n i e p o w i |e s z i c h z k o n k r e t n y m i
l u d zm i , T w o i m i p o t e n c j a l n y m i n a b y w c a m i . C a Ba T w o j a p r z y s z Bo [,
z w i z a n a z e s p r z e d a |, z a l e |y o d T w o i c h m o |l i w o [c i w z a k r e s i e
u t r z y m y w a n i a s t a Be g o p o z i o m u p o t e n c j a l n y c h k l i e n t ó w i z w i z a n e g o
z t y m s t a Be g o p o z i o m u s p r z e d a |y . W t y m m o m e n c i e m o |e s z
p o w i e d z i e :
A l e | o c z y w i [c i e , b y m o |e k t ó r e g o [ d n i a b d p o t r z e b o w a B w i c e j
p o t e n c j a l n y c h k l i e n t ó w , j e d n a k n a d z i e D d z i s i e j s z y m a m k i l k a s e t
o s ó b n a l i [c i e . D l a c z e g o n i e m i a Bb y m l u b n i e m i a Ba b y m p o c z e k a , a |
w y c z e r p i l i s t , z a n i m z a c z n s i m a r t w i p o s z u k i w a n i e m
p o t e n c j a l n y c h k l i e n t ó w ?
C o p y r i g h t b y Z Bo t e M y [l i &