Eksperymentalna Psychologia Reklamy - wprowadzenie
temat 6
REKLAMA SPOA
ECZNA
Michał Wierzchoń
wierch@apple.phils.uj.edu.pl
REKLAMA SPOA
ECZNA
proces komunikacji perswazyjnej, którego głównym celem jest
wywołanie społecznie pożądanych postaw i zachowań
Maison i Maliszewski, 2002
lektura: Maison, D. i Wasilewski, P. (2002). Propaganda dobrych serc
czyli rzecz o reklamie społecznej. Kraków: Agencja Wasilewski
strony: 9-41; 149-169
BADANIA
techniki wpływu społecznego w reklamie społecznej
lęk w reklamie (siła lęku, konstrukcja przekazu)
komunikat zysku/straty
SKUTECZNOŚĆ WYBRANYCH METOD
WYWIERANIA WPA
YWU SPOA
ECZNEGO
Marek Amrogowicz
Danuta Gregulska
Karol Konkel
IPs UJ
CEL BADAC

Przedstawiony projekt badawczy miał na celu
stwierdzenie, w jaki sposób zastosowanie technik
wpływu społecznego oddziałuje na odbiór
reklamy o charakterze prospołecznym.
Sprawdzenie skuteczności wybranych technik
wpływu społecznego.
HIPOTEZY
Zastosowanie reklamy nakłaniającej do oddawania
krwi (z zastosowaniem TWS) zwiększy uległość
mierzona ilością pobranych ulotek
Techniki wpływu społecznego zastosowane w
reklamie społecznej będą różniły się poziomem
skuteczności (mierzonym ilością pobranych ulotek)
METODA
Reklama prasowa o charakterze prospołecznym (nakłaniająca do
oddania krwi) z wykorzystaniem technik wpływu społecznego
Pomiar odbioru reklam za pomocą Skali do Charakterystyki
Reklamy Strzałeckiego
6 czynników ujmujących oddziaływanie reklamy na odbiorcę -
Siła, Przejrzystość formalna, Agresja (Activity), Nastrój oraz
Ocena i Skuteczność
Miarą efektywności reklamy prospołecznej była ilość ulotek
zabranych przez osoby badane (deklaracja)
OSOBY BADANE
W badaniu uczestniczyli studenci Wyższej Szkoły
Europejskiej różnych kierunków
w badaniu wzięły udział 44 kobiety oraz 31
mężczyzn
średni wiek 22,8
PROCEDURA (1/3)
Każda osoba badana została losowo przydzielona
do jednego z pięciu warunków:
cztery bloki: dwie reklamy + trzecia
prospołeczna z techniką wpływu społecznego
piaty blok: trzy reklamy o charakterze
komercyjnym
TECHNIKI WPA
YWU SPOA
ECZNEGO
PODDANE OBSERWACJI W BADANIU
Autorytet
Reguła niedostępności
Reguła wzajemności
Społeczny dowód słuszności
REKLAMY DLA GRUPY KONTROLNEJ
(+ TA
O DLA TECHNIK WPA
YWU
SPOA
ECZNEGO)
PROCEDURA (2/3)
Osoby biorące udział w badaniu były dobrane
losowo
W badaniu jednocześnie brało udział od 1 do 3 osób
Po zapoznaniu się z reklamami, badani byli proszeni
o wypełnienie Skali do Charakterystyki Reklamy
Strzałeckiego dla każdej z trzech prezentowanych
reklam.
Koniec  oficjalnej części eksperymentu.
PROCEDURA (3/3)
Po wyjściu, osoba badana była zaczepiana przez osobę
oficjalnie nie związaną z wcześniejszym badaniem. W
rzeczywistości był to eksperymentator, który prosił o
zabranie ulotek nakłaniających do honorowego
krwiodawstwa i rozdanie znajomym:
 Przepraszam na chwilę. Popularyzujemy ideę oddawania krwi. Czy
mógłbyś/mogłabyś nam w tym pomóc i wziąć część ulotek, by rozdać
je swoim przyjaciołom i znajomym?
Wskaz
nik jakościowy: czy osoba badana zgodziła się
pomóc,
Wskaz
nik ilościowy: ilość ulotek pobranych ulotek.
LEGENDA:
GRUPA:
Społeczny dowód słuszności
Reguła wzajemności
H (4, N=75) = 13,00 p=0,01
Reguła niedostępności
Autorytet
Kontrolna
DYSKUSJA WYNIKOW
Jedynie reklama z zastosowaniem reguły wzajemności
okazała się istotnie różnić od grupy kontrolnej  reguła
wzajemności wzbudziła potrzebę odwzajemnienia się
zaś prośba eksperymentatora o rozdanie ulotek dala
możliwość rewanżu.
Najmniej skuteczna okazała się reklama wykorzystująca
autorytet. Być może dlatego, że jako autorytet został
wykorzystany Zbigniew Religa. Dawniej ceniony jako
wybitny kardiolog, obecnie jednak mógł stracić uznanie
z powodu czynnego zaangażowania się w politykę.
ZAPAMI
TYWANIE REKLAMY L
KOWEJ
Dorota Kalinowska
SWPS
PROCEDURA
92 osób (47K, 45M), wiek = 18-19 (4 licea)
reklamy (wysoki/niski lęk x rozwiązanie/brak)
pamięć (CAPI)
1 tydzień ekspozycji plakatów -> wywiad w
pierwszy dzień nowego tygodnia
1. MatMar Laboratory Inc.
2. DocMed Ltd.
3. MedKnowledge Assoc.
4. KeenMar Ass.
1. zapalenie oskrzeli
2. zapalenie płuc
3. zapalenie ucha środkowego
4. pogorszenie wydolności nerek
5. zapalenie mięśnia serca i osierdzia
6. zapalenie zatok obocznych nosa
7. nasilenie objawów padaczkowych
8. zapalenie mózgu i opon mózgowych
9 . zapalenie mięśni
10. rozregulowanie kontroli cukrzycy
11. żadne
HIPOTEZY
niski lęk < wysoki lęk (ocena lęku)
niski lęk > wysoki lęk (pamięć)
rozwiązanie > brak
interakcja poziom lęku x obecność rozwiązania
WYNIKI
niski lęk > wysoki lęk (ocena lęku) - (ns)
niski lęk < wysoki lęk (pamięć) - (ns)
rozwiązanie > brak - (ns)
interakcja poziom lęku x obecność rozwiązania
WYNIKI
1.00
wyniki dla zmiennej:
0.85
średnia ilość
wymienionych objawów
0.70
p<0,05
F[1,86]=3,23; p=0,07
0.55
0.40
niski lęk wysoki lęk
bez rozwiązania z rozwiązaniem
WPA
YW SPOA
ECZNEJ REKLAMY
L
KOWEJ NA ZAPAMI
TYWANIE U OSÓB
O PODWYŻSZONYM POZIOMIE L
KU
PILOTAŻ
Kalina Szykowna
SWPS
najwyższa różnica (ok. 30)
różnice pomiędzy manipulacjami tekstem (do 8)
WPA
YW SPOSOBU FORMUA
OWANIA
KOMUNIKATU PERSWAZYJNEGO W
REKLAMIE SPOA
ECZNEJ NA POSTAW

ODBIORCY I REKLAM
PRODUKTU
Monika Mackiewicz
SWPS
PROCEDURA
99 osób (77K, 22M), śr. wiek = 21.79; 1.95
reklamy (strata/zysk x obraz/grafika)
kwestionariusz Strzałeckiego, kwestionariusz postaw
wobec palenia, zapamiętywanie, STAI X-1 (stan)
STAI -> artykuł z reklamą (4 min.) -> STAI ->
zapamiętywanie -> kw. postaw wobec palenia ->
Strzałecki
HIPOTEZY
H1 - STAI przed < STAI po
strata > zysk
obraz > grafika
interakcja zysk/strata oraz obraz/grafika
WYNIKI
H1 - STAI przed < STAI po (ns)
strata > zysk (ns)
obraz > grafika (istotne: strzałecki - siła, ocena,
przejrzystość, nastój, skuteczność i agresja, reszta ns)
interakcja zysk/strata oraz obraz/grafika (istotne:
strzałecki - siła, ocena i skuteczność, reszta ns)
WYNIKI
4.500 5.20
4.125 4.65
3.750 4.10
3.375 3.55
3.000 3.00
obraz symbol obraz symbol
zysk strata zysk strata
siła skuteczność
WYNIKI
5.40
5.05
4.70
4.35
4.00
obraz symbol
zysk strata
ocena
DZI
KUJ
ZA UWAG
!


Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Komunikat perswazyjny na przykładzie reklamy społecznej
Reklama spoleczna
7 Reklama spoleczna
Reklama spoleczna, promocja i budowanie wizerunku organizacji pozarzadowej [BIULETYN]
komunikacja wiz w reklamie
wd2 3 żwyność a potrzeby społeczne
społeczne ruchy antyglobalizacyjne
3 wplyw spoleczny
489 Polska reklamaq51 874 4
wykłady Filozofia społeczna

więcej podobnych podstron