MARKETING 27.10.2007
FILOZOFIA MARKETINGU:
-> podmiotem działalności są klienci
-> klienci mają wybór, nabywają produkty aby zaspokoić swoje potrzeby
MARKETING W PRAKTYCE:
-> wybranie rodzaju klientów którym chce się słu\yć rynek docelowy
-> poznanie i zrozumienie potrzeb i zachowań klientów
-> definiowanie produktu który zaspokoi potrzeby klienta (produkt)
-> ustalenie ceny która zadowoli obie strony (cena)
-> dostarczenie produktu do miejsca gdzie klient go kupi (dystrybucja)
-> informowanie klientów o ofercie firmy (promocja)
CECHY WSPÓACZESNEGO MARKETINGU:
świadoma orientacja na zbyt i klienta wszystkich działań przedsiębiorstwa
aspekt filozoficzny marketingu
określenie i obserwacja wa\nych dla przedsiębiorstwa obszarów otoczenia
(konkurencja) aspekt poznawczy
twórcze ukształtowana funkcja systematycznych badań rynku aspekt
infromacyjny
ustalenie zorientowanych rynkowo długofalowych celów strategii działania
przedsiębiorstwa aspekt strategiczny
planowane wykształtowanie rynku przez zgodny z celami zharmonizowany
zestaw narzędzi aspekt czynnościowy
stosowanie zasady zró\niocowanego oddziaływania na rynek (pod względem
swoich cech) aspekt segmentacyjny
organizacja i koordynacja wszystkich działań rynkowych aspekt organizacyjny
podporządkowanie decyzji marketingowych warunkom panujących w prawach
danego systemu społecznego aspekt społeczny
MARKETING - ka\da działalność ludzka która poprzez procesy wymiany zmierza do
zaspokojenia potrzeb, \yczeń i pragnień nabywców.
Definicja AMA (American Management Association) ->
MARKETING jest procesem planowania i realizacji koncepcji produktu, ceny
(cenotwórstwa), promocji i dystrybucji (4P), w drodze wymiany realizuje cele
(potrzeby) osób indywidualnych i organizacji.
POLITYKA PRODUKTU
PRODUKTEM nazywamy ka\dy obiekt rynkowej wymiany. Rdzeniem produktu są cechy
które wskazują na jego u\yteczność, przydatność np. zegarek-mierzenie czasu
Zu\ycie moralne produktu zu\ycie produktu pod ka\dym względem (nie nadaje się
do naprawy)
FAZY PRODUKTU:
1 Faza wprowadzenia (reklama,sprzeda\ osobista->informacja->cena-
>produkt,dystrybucja)
2 Faza wzrostu (dynamika sprzeda\y->promocja,reklama->cena->produkt)
3 Faza dojrzałości (utrzymanie sprzeda\y->produkt->cena->dystrybucja)
4 Faza spadku (minimalizacja strat)
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
26 27 10 arkusz AON I27 (10)wykład 3 27 10 12Organizacja i marketing 2011 10 19 notatki110 USTAWA o autostradach płatnych oraz o K F D [27 10 19T II W5 Stale sprezynowe 27 10 2012Zaproszenie KOLLATAJKI 27 10 2012KOS pH 27 10 2008Wykład 4 27 10 12Ćwiczenia 4 27 10audytoria 3 27 10 12więcej podobnych podstron