084 085 2
Przypisy
1 Efektory - to narządy za których pomocą organizm reaguje na bodźce odbierane poprzez receptory i oddziałuje na swoje środowisko.
Cytuję wg St. Baley’a, Wprowadzenie do psychologii społecznej, Warszawa 1959, s. 160. Zob. K. Young, Handbook of Social Psychology, London 1948, s. 505 i nast.
6. Marketing polityczny
Pojawienie się nowych kanałów masowego komunikowania oraz postępujące różnicowanie współczesnych społeczeństw przyczyniły się do poszukiwania nowych metod organizowania kampanii politycznych, które pozwalałyby w efektywny sposób wpływać na opinię publiczną. Zastosowanie reguł marketingu handlowego, rozumianego jako system instrumentów i działań związanych z badaniem i kształtowaniem rynku, jest najbardziej znaczącym rezultatem tych poszukiwań.
6.1. Co to jest marketing?
Nie można zrozumieć istoty marketingu politycznego bez znajomości jego komercyjnego odpowiednika.
Podejście marketingowe pojawiło się w gospodarce rynkowej na początku XX wieku, jednak w praktyce era marketingowa rozpoczęła się dopiero w latach 50.', kiedy zastąpiła orientację produkcyjną i dystrybucyjną.
W orientacji produkcyjnej koncentrowano się na procesie wytwarzania i produkcie - nadwyżce popytu (związanej z ogólnym rozwojem gospodarki) towarzyszył stosunkowo wysoki stopień łatwości sprzedaży, konsekwencją czego było istnienie tzw.rynku producenta (producent decyduje co i w jakich ilościach wytwarzać).
W orientacji dystrybucyjnej powodzenie rynkowe wiązano z metodami aktywizacji sprzedaży.W dalszym ciągu nie brano pod uwagę sygnałów płynących z rynku, charakteryzujących oczekiwania klientów.Próbowano natomiast znaleźć odpowiedź na pytanie, jakie należy podjąć działania, aby konsumenci byli zainteresowani naszymi produktami.
Kluczowym elementem podejścia marketingowego jest przyjęcie potrzeb konsumentów za punkt wyjścia wszelkich działań rynkowych. Stąd też możemy marketing definiować jako „proces planowania i wdrażania koncepcji, ceny, promocji i dystrybucji określonego produktu, usługi
85
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
Licencje darmowe • Adware - to programy za których użytkowanie się nie płaci.
str 084 085 Modlina, i była to najsposobniejsza chwila do stoczenia z nią bitwy. Jednakże pozwolono
skan0053 (2) 56 Termodynamika chemiczna W tab. 3.2 zestawiono wyrażenia, za których pomocą możemy ob
W świetle powyższych definicji najistotniejszą cechą myślenia jest to, że za jego pomocą dochodzi si
skan0053 (2) 56 Termodynamika chemiczna W tab. 3.2 zestawiono wyrażenia, za których pomocą możemy ob
Nowotwór Nowotwór to grupa chorób, w których komórki organizmu dzielą się w sposób niekontrolowany p
skan0053 (2) 56 Termodynamika chemiczna W tab. 3.2 zestawiono wyrażenia, za których pomocą możemy ob
Utrata przytomności Utrata przytomności - to stan, w którym poszkodowany nie reaguje na bodźce zewnę
Jest to zestaw środków, za pomocą których instytucja finansowa przekazuje na rynek informacje
Inni argumentują, że odpowiedzialne za to są zmienne pola elektryczne tworzące fale, na których
Schematy poznawcze Schematy - to struktury poznawcze, za pomocą których ludzie organizują
Obszar zarządzania to wycinek rzeczywistości bądź część organizacji, grupa zadań za realizację który
Ekonomika i Organizacja Rolnictwa Projekt& • sztuki obornikowe (SO) są to jednos
scan037 Oko jako narząd płciowy 129* nym jest dokładnie odwrotnie i to właśnie za sprawą spojrzeń mo
gosia4 LJr- / Cii CO^L,cU_ -to cjo zą ckoletJĘ u:lca^ irC ,Xu,o Z pcyfrm £-t er£0
IMAG1367 Prawda, sprawiedliwośćhistoria i inne dziwne rzeczy uważało to państwo za zło konieczne. A
skanuj0136 (2) ust. 1). W czasie pokoju sprawuje on to zwierzchnictwo za pośrednictwem Ministra Obro
więcej podobnych podstron