E9
tego, że - podobnie jak strategia luk rynkowych - ma ona plusy i minusy mamo ze mieć ró żny.- charakter.. - Ge-nera In i e, rzec z biorąc po i ega on a n a n aś 1 ad o w a n i u działań przedsiębiorstw konkurencyjnych. Naśladowanie to może dotyczyć przy tym me tylko - jak się powszechnie uważa - produkcji produktów konkurencji., ij nadawania wytwarzanym przez dane przedsiębiorstwo produktom takich parametrów techniczno-ekonomicznych, które zapewniły już zbyt wyrobom konkurentów. Naśladowanie działań konkurentów dotyczy bowiem również zmian w polityce cenowej, zachodzących pod wpływem postępowania liderów cenowych na danym rynku, wykorzystywania podobnych kanałów zbytu, zwłaszcza kanałów pośrednich, stosowania podobnych form promocji i argumentów promocyjnych. Niemniej jednak, wśród tych możliwych zakresów strategii imitacji, naśladowanie rozwiązań konkurentów w zakresie wytwarzania produktów odgrywa rolę najważniejszą i dlatego strategię imitacji wiąże się głównie z tym zagadnieniem. Tak czy inaczej, strategia ta ma zawsze na celu dotrzymywanie kroku konkurencji i to w dodatku bez wydawania tak dużych nakładów na prowadzenie działań marketingowych, zwłaszcza badań marketingowych, jakie ponoszą naśladowani liderzy danego rynku. Przedsiębiorstwa, które naśladują (imitują) działalność konkurentów, przejmując ich rozwiązania, me wydają np. dużych nakładów na prowadzenie analizy rynku zbytu, korzystają bowiem z osiągnięć i doświadczeń liderów, a „zaoszczędzone1 niejako w ten sposób fundusze przeznaczają na inne cele2 3.
Tak scharakteryzowana strategia imitacji może jednak przybierać różne formy, wśród których najczęściej stosowane są:
1) strategia kreatywnej imitacji,
2) strategia wczesnej imitacji,
3) strategia późnej imitacji.
Strategia kreatywnej imitacji, określana również jako ofensywna strategia imitacji, związana jest z sytuacją, w której przedsiębiorstwo które ją stosuje nie tylko nadaje wytwarzanym przez siebie produktom takie parametry techniczno-ekonomiczne, jakie posiadają produkty konkurentów, ale równocześnie dąży do ich ulepszenia. Przedsiębiorstwo udoskonala zatem rozwiązania techniczne liderów i usprawnia również ich działania marketingowe2. Tak prowadzona strategia imitacji ma na celu zdobycie przez dane przedsiębiorstwo silnej pozycji na interesującym go rynku zbytu, wykorzystując przy tym doświadczenia dotychczasowego innowatora oraz rozmiary stworzonego przez niego popytu. Z natury rzeczy ten rodzaj strategii imitacji, wykorzystującej z jednej strony doświadczenia dotychczasowego innowatora — lidera na danym rynku, a z drugiej nastawionej na doskonalenie struktury i parametrów techniczno-ekonomicznych konkretnych produktów, może być stosowany przez silne przedsiębiorstwo, tj. rozwinięte pod
40
" Tamże, s 1 19
1 Sznajder A., Strategie marketingowe na rynku międzynarodowym, PWN, Warszawa
992, s. 1 1 X.
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
Strategią imitacji również nie zawsze można jednoznacznie ocenić, a to dlatego, że - podobnie jak st
DSCN6295 48 PODSTAWY Przypieczętowaniem tego stopnia, podobnie jak pozostałych, Jest riyploiH z piec
IMGp61 (4) krzeseł. Na tarasie, podobnie jak w całym domu, nie ma. nikogo. W jadalni przygotowano do
stojący kwiatostan, podobnie jak u storczyków. Zapachu nie ma. smak roztartego Kida bard/o gorzki. L
48436 IMGp61 (4) krzeseł. Na tarasie, podobnie jak w całym domu, nie ma. nikogo. W jadalni przygotow
Strona00070 + 3V — 55. Próbnik tranzystorów Podobnie jak tranzystor równie! tyrystor ma trzy elektro
IMGp61 (4) krzeseł. Na tarasie, podobnie jak w całym domu, nie ma. nikogo. W jadalni przygotowano do
Strona00070 + 3V — 55. Próbnik tranzystorów Podobnie jak tranzystor równie! tyrystor ma trzy elektro
20557 Strona008 Zestawiam strategię poznania historycznego z antropologicznym i twierdzę, że podobni
adm9 biodrki, osłony rąk i nóg dekorowane są podobnie jak napierśnik. Stylistyka dekoracji wskazuje
Podobnie jak przy jesiennej Wampiriadzie byt problem ze skontaktowaniem się z firmą OSHEE. Z tego
Strona008 Zestawiam strategię poznania historycznego z antropologicznym i twierdzę, że podobnie jak
skanuj0028 mi się „przygląda”, który — podobnie jak ja z niego — robi ze mnie obiekt; również Boga p
img071 (39) B. OKOLICA WARSZAWSKA. Okolica warszawska podobnie jak płocka niezachwianych dostarcza d
img098 (11) r ma się cel do środków, których pożądamy ze względu na cel. A stąd jest oczywiste, że p
RZYM 109 - Wiem, że nie czujesz do mnie tego samego. Jeszc/.i To jedno słowo spra
więcej podobnych podstron