Metody projekcyjne

Wykład: Badania rynkowe i marketingowe - Metody projekcyjne

Metody projekcyjne zalicza się do wywiadów pogłębionych standaryzowanych. Wyraz ..projekcyjny” oznacza pośredni charakter metod wykorzystywanych do zebrania danych (pytań, bodźców). Respondent odpowiadając na zadane pytania dokonuje podświadomej projekcji, czyli przeniesienia własnych cech na oceniane osoby, rzeczy, zjawiska. Nieświadoma projekcja powoduje, że wypowiedzi respondentów są bardziej wiarygodne od innych metod zbierania danych o charakterze bezpośrednim.

Testy wykorzystywane w metodach projekcyjnych:

Metody skojarzeń słownych - wywołanie natychmiastowego skojarzenia z danym słowem. Wynikiem skojarzenia są również słowa.

Metoda skojarzeń swobodnych - metoda skojarzeń pojedynczych (respondent podaje jedno słowo) oraz metoda skojarzeń sukcesywnych (kilka skojarzeń podawanych co kilka sekund)

Metoda skojarzeń kontrolowanych:

- test skojarzeń uściślonych (skojarzenia słowne są ograniczone do ściślejszych odpowiedzi np. antonimów, synonimów, kolorów)

- tablica słów - (respondentowi podaje się na kartach gotowe odpowiedzi)

test skojarzeń rozszerzonych - (prezentuje się respondentowi różne przedmioty, ilustracje, projekty)

Metody uzupełnień (prezentujemy respondentom niekompletne zdania, które należ uzupełnić - luki lub zakończyć zdanie)

metoda uzupełnień zdań

- metoda uzupełnień krótkich opowiadań

Metoda konstrukcji - zadaniem respondenta jest skonstruowanie opowiadania, opisu lub dialogu.

test rysunkowy - jeden lub kilka rysunków przedstawiających rozmowę. Zadaniem respondenta jest napisanie w pustym ..dymku” brakującej wypowiedzi.