PZK006
6 PSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH
3. MOTYWACJA I EMOCJE W MARKETINGU ..............................59
3.1. Marketing i motywacja...........................................59
3.1.1. Struktura potrzeb konsumenta..................................60
3.1.1.1. Hierarchia potrzeb......................................60
3.1.2. Motywacyjne konflikty w zachowaniach konsumenckich ............62
3.1.3. Potrzeba różnorodności i potrzeba rozumienia bodźców
marketingowych ............................................64
3.1.4. Ukryta motywacja w reklamie..................................65
3.2 Emocje w zachowaniach konsumenckich.............................69
3.2.1. Emocje w reklamie ..........................................70
3.2.1.1. Emocje pozytywne w reklamie.............................71
3.2.1.2. Emocje negatywne w reklamie.............................75
Podsumowanie.......................................................78
4. POSTAWY KONSUMENCKIE .........................................79
4.1. Nastawienie do reklamy i nastawienie do marki .......................79
4.2. Podejście wieloaspektowe w badaniu postaw konsumenckich ............82
4.3. Marketingowe strategie zmiany postaw konsumenckich .................84
4.4. Postawa a pozycjonowanie marki i produktu..........................86
4.4.1. Skalowanie wielowymiarowe w pozycjonowaniu ..................86
4.4.2. Postawa a zachowanie ............................. 90
Podsumowanie.......................................................92
5. PSYCHOGRAFICZNA SEGMENTACJA RYNKU...........................93
5.1. Podstawy segmentacji............................................93
5.2. Osobowość a segmentacja psychograficzna. Tworzenie wizerunku marki ... 97
5.2.1. Metodologia badań marketingowych
nad odkrywaniem osobowości marki ............................99
5.3. Pozycjonowanie marki jako wymiar segmentacji psychograficznej........108
Podsumowanie......................................................110
6. ROZPOZNANIE PROBLEMU DECYZYJNEGO
I POSZUKIWANIE INFORMACJI.....................................111
6.1. Decyzje konsumenckie i ich natura ................................111
6.2. Rozpoznanie problemu decyzyjnego...............................114
6.3. Zewnętrzne źródła informacji.....................................115
6.4. Jak dużo informacji gromadzą konsumenci? .........................116
6.5. Co decyduje o ilości nabywanej informacji? .........................117
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
PZK060 60 PSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH Natomiast definicja marketingu według Ph. Kotlera (1994
PZK077 77 MOTYWACJA I EMOCJE W MARKETINGU Zamierzeniem takiej reklamy jest skłonienie konsumentów do
PZK063 MOTYWACJA I EMOCJE W MARKETINGU 63 sowych konsumenta. Kiedy na przykład kupuje on odtwarzacz
PZK064 64 PSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH przeciwstawnych oddziaływań. Specjaliści od marketingu
PZK070 70 PSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH 3.2.1. Emocje w reklamie W kontekście tworzenia reklamy
PZK084 84 PSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH4.3.Marketingowe strategie zmiany postaw
PZK264 264 PSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH pozycjonowanie marketingowe (marketing positio-ning) -
PZK290 Książka Psychologia zachowań konsumenckich prezentuje i wyjaśnia poznawcze, motywacyjne i emo
PZK230 230 PSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH ło się to przy promocji produktów podlegających modzie
PZK124 124 PSYCHOLOGIA ZACHOWAŃ KONSUMENCKICH zakupu produktu, który jest zbyt tani, gdyż sądzi, że
CCF20091108 000 Psychologia zachowań konsumenckich bada interakcje pomiędzy konsumentami a organizac
więcej podobnych podstron