Czynniki sprzyjające standaryzacji

Czynniki sprzyjające adaptacji

Szybkie zmiany technologii — krótsze cykle życia produktów (potrzeba szybkiej penetracji rynku światowego)

Wolne zmiany technologii — dłuższe cykle życia produktów

Korzyści skali w B+R, produkcji i marketingu (efekty krzywej doświadczenia)

Dostosowania wywołane przez elementy otoczenia miejscowego, np. wpływ czynników prawno-administracyjnych (brak efektu doświadczenia)

Konkurencja globalna

Konkurencja lokalna

Mały dystans kulturowy⁰ wobec rynków zagranicznych

Duży dystans kulturowy® wobec rynków zagranicznych

Upodabnianie się potrzeb i gustów konsumentów (homogeniczność preferencji)

Zróżnicowanie pótrzeb konsumentów (heterogeniczność preferencji)

Scentralizowane zarządzanie działaniami na rynkach zagranicznych

Cząstkowe i zdecentralizowane zarządzanie niezależnymi oddziałami krajowymi

Standaryzacja w działaniach konkurentów

Adaptacja w działaniach konkurentów

Międzynarodowe standardy produktów (np. ISO 9000)

Lokalne standardy produktów

(np. przemysłowe normy bezpieczeństwa

dla dostaw energii elektrycznej)

Korzystny wizerunek produktów importowanych, przedsiębiorstwa lub marki

Niekorzystny wizerunek produktów importowanych, przedsiębiorstwa lub marki