Teoria komunikowania masowego - Denis McQuail - iLibrary Reader

m u?

a

3

s³ &

Spis treści -Teoria komunikowania... o

o 1 IjIPJ

Limit wydruku: 10    Strona 98/575    S O 0 Ś) I & I

-Następna strona (Page Down)!

I> M<<Juail. fiww inmtmikowtfiM mastmtgo. Wyjawi 2007 ISBN 978-KMH-ISIJ3-M. C by W'N PWN 2007

masowych (42)

a 2.1. Od początku do mediów masowych (43)

a 2.2. Media drukowane -książka i bib Ho teka (44)

© □ 2.3. Media drukowane -gazeta (47)

a 2.4. Inne media drukowane (50)

a 2.5. Film jako medium masowe (50)

a 2.6. Radio i telewizja (53)

a 2.7. Muzyka

fonograficzna (55)

© □ 2.8. Rewolucja

komunikacyjna - media nowe wobec starych (57)

0 03 2.9. Zróżnicowanie mediów (59)

a 2.9.1. Wolność a kontrola (60)

3 2.9.2. Wymiary użycia i odbioru (62)

a Podsumowanie (64)

a Literatura uzupełniająca (64)

63 CZĘŚĆ H TEORIE (66)

© 0] Rozdział 3 Pojęcia i modele komunikowania masowego (66)

0 63 Rozdział 4 Teoria mediów a teoria społeczna (92)

© 0] 4.1. Media, społeczeństwo i kultura - związki i konflikty (93)

© CU 4.2. Komunikowanie masowe jako proces społeczny: za poś red niczenie stosunków i doświadczeń społecznych (96)

© CU 4.3. Ramy odniesienia dla powiązania mediów ze społeczeństwem (99)

Itelix iLibrary Reader

93 Rozdział 4. Teoria mediów a teoria społeczna

4.2.2. Metafory zapośredniczenia

Pojęcie zapośredniczenia jako pośrednictwa mediów między nami a „rzeczywistością" to. ogólnie rzecz biorąc, jedynie metafora. Wskazuje ona jednak na kilka ról, które odgrywają media, łącząc nas z naszym doświadczeniem. Terminy na ogół używane dla opisu lej roli stanowią odbicie różnych poglądów' na celowość, interaktywność i skuteczność. Zapośredniczenie może oznaczać wiele różnych rzeczy, od neutralnego informowania, poprzez negocjacje, aż po próby manipulacji i kontrolowania. Wariacje te można ujmować w wiciu różnych obrazach komunikacji, wyrażających rozmaite sposoby, na jakie media mogą łączyć nas z rzeczywistością. Sumarycznie przedstawiam je w ramce 4.1.

4.1. POSTRZEGANIE RÓL ZWIĄZANYCH Z ZAPOŚREDNICZENIEM

•    Jako okno na wydarzenia i doświadczenie, które poszerza nasz horyzont i pozwala nam samodzielnie, bez cudzej ingerencji, widzieć, co się dzieje.

•    Jako lustro wydarzeń w społeczeństwie i na świecie, które daje odbicie wierne, choć zawsze odwrócone i być może nieco zniekształcone; jednak to inni decydują o kierunku i kącie nachylenia lustra i to, co widzimy, w mniejszym stopniu zależy od nas.

•    Jako filtr albo selekcjoner, selekcjonujący część doświadczeń zasługujących na szczególną uwagę i wykluczający inne poglądy i głosy, w sposób przemyślany lub nieświadomy.

•    Jako drogowskaz, przewodnik lub tłumacz, wskazujący drogę i pomagający zrozumieć to, co inaczej byłoby fragmentaryczne lub budziłoby zakłopotanie.

•    Jako forum lub platforma prezentacji audytorium informacji i idei, często stwarzające możliwość reakcji i przekazania informacji zwrotnej.

•    Jako upowszechniacz, który czyni trudno uzyskiwane informacje dostępne dla wszystkich.

•    Jako rozmówca albo dobrze poinformowany partner w dyskusji, który odpowiada na pytania w puasi-interaktywny sposób.

Niektóre z powyższych obrazów znajdziemy we własnym samookreśleniu mediów; dotyczy to zwłaszcza bardziej pozytywnych implikacji poszerzania naszych horyzontów, zapewniania integracji, ciągłości oraz łączenia ludzi ze sobą nawzajem. Nawet pojęcie filtrowania często przyjmuje pozytywny sens, oznaczając wybór i interpretację czegoś, co inaczej byłoby niezrozumiałą i chaotyczną dawką informacji i wrażeń. Te wizje procesu zapośredniczenia stanowią wyraz zróżnicowania interpretacji roli mediów w procesach społecznych. Media mogą na przykład poszerzyć nasz. światopogląd. otwierając go. albo też ograniczać lub kontrolować nasze wrażenia. Ponadto mogą one wybierać między rolą neutralną, bierną a rolą aktywną i uczestniczącą. Ró ce mogą występować w dwóch głównych wymiarach: jeden z. nich to opozycja ot\ tości i kontroli, drugi - neutralności i aktywnego uczestnictwa. Warto zauważyć rozmaite dotąd przedstawione obrazy nic odnoszą się do interaktywnych możliwości

J Teoria komunikowan...