PC110890
Wstęp
Coraz więcej miejsca w rozważaniach nad komunikowaniem w naukach społecznych zajmują kwestie tworzenia wizerunku: zarówno osób, jak i instytucji. Kategoria ta - wizerunek - dobrze zadomowiła się już w badaniach nad zjawiskiem profesjonalizacji kampanii politycznych, a obecnie w Polsce wprowadzana jest do obszaru badań nad stosunkami międzynarodowymi, gdy bada się wizerunek państw i narodów. Od kilkunastu lat w Polsce prowadzi się także praktyczne działania na rzecz kształtowania wizerunku miast i regionów,
Trudno oprzeć się wrażeniu, że kategoria ta jest postrzegana jako klucz do sukcesu także w tych przypadkach, gdy „nośnik" wizerunku trudno jest sprzedać lub gdy trudno do niego przekonać odbiorców = wyborców. Sukces kampanii wizerunkowych uwarunkowany jest bowiem czynnikami towarzyszącymi rozwojowi „nośnika”: jego wizerunek rzeczywisty nie może znacznie odbiegać od pożądanego, który podlega kształtowaniu. Kampania na rzecz złego jakościowo produktu (także w tym przypadku, gdy i polityków postrzegamy jako „produkt") może przynieść jedynie krótkotrwałe skutki pozytywne.
Kształtowanie wizerunku to działalność długotrwała i złożona. Poprzedzają dogłębna analiza sytuacji, a zwłaszcza nastawienia odbiorców projektowanej kampanii i ich przyzwyczajeń w korzystaniu ze źródeł informacji. W następnym etapie następuje ustalenie celów kampanii oraz dostosowanie do nich metod i środków. Najbardziej kontrowersyjne jest zaś zmierzenie stopnia realizacji założonych celów. Tradycyjne metody: takie jak badanie liczby notatek prasowych lub materiałów zamieszczonych w mediach audiowizualnych, nie mówiąjeszcze nic o zmianie lub wzmocnieniu postaw ostatecznych odbiorców.
Tak zarysowanym płaszczyznom kształtowania wizerunku poświęcona jest niniejsza publikacja. Rozważania rozpoczyna Marta Ryniejska-Kiełdanowicz, ilustrując kwestię kształtowania wizerunku państwa polskimi wysiłkami zmierzającymi do stworzenia spójnej koncepcji dyplomacji publicznej, towarzyszącej wchodzeniu Polski do Unii Europejskiej. Kategoria dyplomacji publicznej jest używana w Polsce od niedawna, a w dokumentach MSZ wypiera ją określenie „promocja Polski za granicą”. Warto jednak zwrócić uwagę na „dyplomację publiczną” jako termin i jako działalność służb zagranicznych. Jest ona bowiem -szerzej niż tradycyjna dyplomacja - skierowana do społeczeństw państw obcych.
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
PC110890 Wstęp Coraz więcej miejsca w rozważaniach nad komunikowaniem w naukach społecznych zajmują
PC110890 Wstęp Coraz więcej miejsca w rozważaniach nad komunikowaniem w naukach społecznych zajmują
Wykorzystanie marketingu przemysłowego... 317 Poruszana problematyka znajduje coraz więcej miejsca w
85283 skanuj0010 (336) coraz więcej miejsca w zeszytach syna, szczególnej dynamiki nabiorą w ostatni
JL Coraz więcej miejsca zajmują opracowania z zakresu problematyki społecznej, socjologicznej, etycz
Wstęp Wzrost tempa zmian sprawia, że coraz więcej firm nie nadąża za zmianami. Badania (z 2004 roku)
CCF20090303 018 40 Rodzaje determinizmu zdroworozsądkowy, że możemy się uczyć coraz więcej z badań n
DSC07384 1 PODSUMOWANIE I WNIOSKI Niniejsze skromne opracowanie będące próbą podjęcia rozważań nad m
86 PIOTR GRZEGORZ PIETRZAK Dudy cz Tadeusz, 2007: Wstęp, [w] Efektywność - rozważania nad istotą i
1. Wstęp Pojawia się coraz więcej publikacji i artykułów dotyczących zagrożeń
Wstęp Wzrost tempa zmian sprawia, że coraz więcej firm nie nadąża za zmianami. Badania (z 2004 roku)
skanuj0003 10 Wstęp przekonały mnie nie tylko o tym, że poświęca mu się coraz więcej uwagi, ale i o
mocniej i nad ulicami Monfalcone i w samej stoczni coraz więcej wznosiło się kurzu. [...] Dużą przyj
więcej podobnych podstron