Przechwytywanie w trybie pełnoekranowym 07 20090021 bmp

i\iasiępna siro

l> M<<Juail. Teorie itmitnikowtKw moMtwtfp. Wmaw 200' ISBN 97S-K5-01-ISIJ3-M, C by WN PWN 2007

112 Rozdział 4. Teoria mediów a teoria społeczna

• Koordynacja odrębnych działań.

• Budowanie konsensu.

• Ustalanie hierarchii ważności i sygnalizowanie względnego statusu.

Ciągłość

• Wyrażanie dominującej kultury i uznawanie subkultur oraz pojawiających się

zmian kulturowych.

• Formowanie i podtrzymywanie wspólnoty wartości.

Rozrywka

• Dostarczanie okazji do zabawy, odmiany i środków odprężenia.

• Redukcja napięcia społecznego.

Mobilizacja

• Kampania w imię celów społecznych w sferze polityki, wojny, rozwoju gospodarczego, pracy i. niekiedy, religii.

Nie jesteśmy w stanic uszeregować tych punktów według jakiegoś ogólnego porządku ważności ani też wypowiedzieć się na lemat względnej częstotliwości ich występowania. Wzajemna odpowiedniość funkcji (lub celu) i konkretnego przekazu medialnego nie jest ścisła, ponieważ funkcje nakładają się na siebie, a ten sam przekaz może służyć różnym funkcjom. Powyższa lista odnosi się do funkcji społecznych i wymaga przeformułowania. aby zdać sprawę z punktu widzenia albo samych mediów (ich własnej wizji icłi zadań), albo też indywidualnego użytkownika mediów masowych, jak w teorii „wykorzystania i satysfakcji" i opartych na niej badaniach (zob. rozdział Ib). Funkcja mediów może więc odnosić się zarówno do mniej lub bardziej obiektywnych zadań mediów (jak wiadomości lub komentarze), jak i do motywów lub korzyści użytkownika mediów (takich jak bycie informowanym czy zabawianym).

4.8. FUNKCJONALISTYCZNA TEORIA MEDIÓW

Media masowe są niezbędne w społeczeństwie dla celów:

• integracji i współpracy,

• porządku, kontroli i stabilizacji,

• adaptacji do zmian,

• mobilizacji,

• kontrolowania napięcia,

• ciągłości kultury i wartości.

Zapisano zrzut ekranu

Wśród wiciu ogólnych poglądów na temat „funkcji społecznych" najszersza da panuje co do tego. że media są siłą działającą na rzecz integracji społecznej (jak za-

® Teoria komunikowan...

kliknij, aby wyświetlić