skanuj0031 (114)
Rozdział 2.1
wanych doradców) ma największą wagę. Z niej wynikają strategie odnoszące się do poszczególnych obszarów działania przedsiębiorstwa i jego funkcji. Powstaje w ten sposób hiej rarchia strategii w przedsiębiorstwie. Obejmuje ona:
— strategię przedsiębiorstwa - formułowaną na najwyższym szczeblu zarządzani (poziomie zarządu), określającą jaki rodzaj lub rodzaje działalności muszą być prowa dzone, by osiągnąć przewagę strategiczną; tutaj zapadają decyzje dotyczące polityki rozwojowej, kształtujące odpowiednie formy organizacyjne przedsiębiorstwa oraz strukj tury zarządzania;
— strategię sposobu prowadzenia działalności (biznesu) - formułowaną na poziomid średnim, dla rodzajów działalności (dla poszczególnych produktów, grup produktów, ryn-j ków, grup klientów); tutaj zapadają decyzje dotyczące specyfiki zarządzania właściwej dla produktu lub rynku i precyzujące działalność prowadzącą do osiągnięcia założonydj celów;
— strategię funkcjonalną - formułowaną w odniesieniu do poszczególnych funkcji przedsiębiorstwa (strategia: marketingowa, produkcyjna, sprzedaży, finansowa, logi styczna i in.); decyzje tutaj zapadające zapewniają realizację strategii biznesu (a tym samym strategii przedsiębiorstwa) w obszarze danej funkcji, w sposób spójny i zintegroj wany z innymi funkcjami przedsiębiorstwa.
Jedną z najczęściej stosowanych obecnie klasyfikacji strategii na poziomie przedsiębiorą stwa zaproponował M.E. Porter. Wyróżnił on:
— strategię przewodnictwa pod względem kosztów - przedsiębiorstwo (organizaga) realizuje swoje cele na drodze redukcji kosztów swojej działalności; często strategię ta nazywa się strategią ilości, gdyż niski koszt umożliwia zaproponowanie niskiej ceny, a to powoduje najczęściej masową sprzedaż i dużą skalę działania - powodującą jeszcze] większe możliwości obniżenia kosztu jednostkowego produktu lub usługi;
— strategię dyferencjacji (wyróżniania się) - polega na oferowaniu przez przedsię-j biorstwo produktów lub usług specyficznych, które wyraźnie wyodrębniają się od pozo stałych produktów lub usług konkurencji i są jednoznacznie utożsamiane z przedsiębiorstwem; sposoby zróżnicowania mogą być różne, np. wzór wyrobu, marka, technologią dystrybucja, cechy wyrobu, poziom obsługi klienta itd.;
— strategię koncentracji - przedsiębiorstwo w swym działaniu koncentruje się na okres lonej grupie nabywców, produkcie lub usłudze, czy obszarze geograficznym; strategia ta opiera się na założeniu, że przedsiębiorstwo koncentrując się na danym segmencie nabywców lub asortymencie, potrafi lepiej obsłużyć swój wąski segment niż konkurenq działający w szerszej skali.
Zagadnienie strategii sposobu prowadzenia działalności (biznesu) i strategii funkcjonał nych jest na tyle obszerne, że wykracza poza ramy tego podręcznika. Omówienie strateg^ biznesu i strategii funkcjonalnych zostanie pominięte, za wyjątkiem strategii logistycznych które przedstawione zostaną w następnym rozdziale.
Integralną część strategii każdego przedsiębiorstwa stanowią zagadnienia określenia] pozycji konkurencyjnej firmy i jej produktów lub usług na rynku oraz możliwości konku rowania obecnie i w przyszłości. Wiemy z poprzednich rozdziałów tej książki, że zarządzanie] logistyką może stanowić źródło przewagi konkurencyjnej.
34
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
60 (114) Rozdział 2 69 odpuszczona - ciemna). Największą twardość (dochodzącą do 1500 jiHV) ma stref
skanuj0563 114 Rozdział 3 Strategie rozwoju przedsiębiorstwa Z każdym z wymienionych typów orga
skanuj0108 114 Rozdział 8. względny przyrost oporu wyniesie: AR Ap _ v R p V Podstawiając k= —• —+
skanuj0047 (71) Rozdział 3.1Czym jest numer SSCC? SSCC jest standardowym numerem identyfikacyjnym, s
skanuj0033 3 Podsumowanie Rozdział ten składa się z trzech zasadniczych części, odnoszących się do c
9 Piasek wilgotny ma największe zastosowanie przy modelowaniu terenu, nadaje się też doskonale do ro
socjo 8 114 Rozdział 4. Interakcja społeczna a życie codzienne Streetwise - Anderson Czy zdarzyło ci
skanuj0003 (316) ^Rozdział 3. Żywienie dzieci 29 pochłanianiu wapnia i magnezu oraz sprzyja utrzymyw
38258 skanuj0029 (71) Rozdział 3. Żywienie dzieci 55 ftn.c./dobę, następnie podaż jest stopniowo zwi
skanuj0158 114 W danym punkcie przestrzeni r = const, zatem iloczyn k-r jest stały i można go włączy
więcej podobnych podstron