skanuj0609

Rozdział 8

Diagnoza strategiczna przedsięc crs? i

208

(w wartościach jakościowych). Wymiar: pozycja konkurencyjna odnosi się do analizy przedsiębiorstwa i jest wypadkową kluczowych czynników sukcesu firmy, wymiar: dojrzałość sektora określa się za pomocą analizy faz cyklu życia produktu.

Przedstawiona poniżej macierz ADL zawiera 20 pól, w polach tych znajdują się koła, które odzwierciedlają produkty lub jednorodne grupy asortymentowe (podobnie jak w przypadku macierzy GE), wielkość kół jest proporcjonalna do wielkości rynku, a zaciemniony wycinek koła odzwierciedla udział danej jednostki (produktu) w tym rynku.

Z macierzą wiążą się strategie rozwoju przedsiębiorstwa:

- rozwoju naturalnego,

- selekcji,

- likwidacji.

Strategia rozwoju jest przeznaczona dla przedsiębiorstw działających w sektorach znajdujących się w początkowych fazach cyklu życia, a ich pozycja konkurencyjna jest relatywnie silna. Rozwój polega na angażowaniu wszystkich zasobów w te dziedziny, w których przedsiębiorstwo ma dobrą konkurencyjną pozycję.

Rozwój selektywny polega w przeciwieństwie do naturalnego na preferowaniu segmentów słabych, aby uczynić je konkurencyjnymi. Strategia likwidacji polega na porzuceniu tych dziedzin działalności, których pozycja jest słaba.

Rysunek 8.6. Macierz ADL

Dojrzałość sektora

Źródło: A.C. Hax, N.S. Majful, The Strategy Concept and Process, Prentice Hall, Engle-wood Cliffs, NJ 1990, s. 192.

Macierz ADL pozwala r._ : kr? gu rozwoju przedsiębiorstw _ 7 :

torii: sukcesu i porażki. TrajeL.cf dziedziny zamieniają działa.r. Trajektoriami porażki są te. kton w trakcie jej dojrzewania.

Rysunek 8.7. Trajektorie strateg

Źródło: Strategor..., op. cit., s. 136

Macierz ADL jako metoda aa macierzy GE. Pokazuje ona s .r.e generowania nadwyżki oraz u~ ?i stron można zaliczyć ogranicz kryteriów wyznaczania jej gło - nJ

Szczegółowe strategie dla ir.ąj rzy przedstawia tabela 8.2.

Piętnastopolowa macierz stv. :i rozwinięciem macierzy ADL . H analizowaniu strategicznym stanowi w zasadzie odwrócer.ir z

wie dwóch zmiennych: cyklu t_: c cyjnej jednostki, ale inna jest ::z : rencyjnej, jak w macierzy .ADL a zamiast czterech faz życia p::L