SAM@12

Nowa ekologia mediów. Konwergencja a mediamorfoza

E2E |end-to-end), oznaczającym swobodny przepływ treści między wszystkiej uczestnikami, czy też P2P {peer-to-peer), równy, partnerski stosunek między uczestnikami komunikowania.

Podstawowa różnica między nowymi mediami 1.0 i 2.0 polega na tym, żeoife te pierwsze były dodatkami do niewiele zmienionych mediów tradycyjnych, działających tak jak poprzednio, o tyle te drugie to rodząca się w efekcie konwergencji nowa, potencjalnie rzeczywiście zasadniczo różna, postać mediów. O przekształceniu medium tradycyjnego w nowe medium 2.0 możemy oczywiście mówić jedynie wtedy, gdy przeszło ono pełną metamorfozę wynikającą z wykorzystania możliwości nowych technologii. W tradycyjnej, analogowej telewizji i radiu początkiem drogi musi oczywiście być proces konwersji cyfrowej (nt. postępów konwersji w telewizjach europejskich patrz losifidis, 2011).

Poszukując kryteriów odróżnienia nowych mediów 2.0 od mediów tradycyjnych z perspektywy spojrzenia pojedynczego użytkownika, McQuail (2000: 127-128) wskazuje m.in. na następujące:

1. stopień interaktywności, czyli zakres własnej inicjatywy bądź możliwości reagowania przez użytkownika na ofertę źródła/nadawcy;

2. stopień obecności społecznej, tj. poczucia użytkownika, że korzystając z medium nawiązuje osobisty kontakt z innymi ludźmi;

3. zakres autonomii użytkownika, jeżeli idzie o swobodne wykorzystanie treści i kontrolę nad nimi, niezależnie od źródła;

4. zakres prywatności związanej z korzystaniem z medium i odbiorem typowych treści przez nie przekazywanych, w tym zakres personalizacji i możliwość kontaktu z treściami unikatowymi.

Jak widać, kryteria te odnoszą się do cech samego medium, nie zaś do ewentualnych jego uzupełnień, czy „przedłużeń”. Cały ten opis potwierdza, że za nowe media 2.0 należy uważać tradycyjne media po ich transformacji za sprawą konwergencji.

Na tej podstawie możemy wrócić do przedstawionej w tabeli 2 wizji zmian tradycyjnego modelu komunikowania masowego, tyle że tym razem zmian powodowanych przez nowe media 2.0 (tab. 3).

014/03/07

Jak wynika z tabeli 3, zasadnicze zmiany zachodzą także w audytorium masowym. Ukazuje je tabela 4.