15415 Zdjęcie0086 (5)

Rozdział 1

Specyfika działań na rynku przedsiębiorstw

1.1. Sposoby działanie firmy na rynku

Działania rynkowe firmy powinna charakteryzować skuteczność w osiąganiu wyznaczonych celów. Powstają jednak pytania: Jak te działania mają być realizowane w praktyce? Jaki wpływ na sposób realizacji działań będzie miało otoczenie i wnętrze firmy?'’. Należy bowiem przyjąć oczywiste założenie, iż w danych warunkach każda firma będzie dążyła do osiągnięcia możliwie korzystnej dla siebie pozycji na rynku. Warunki te jednak mogą się różnie kształtować i stąd dylemat, jak zorganizować skuteczne działania firmy oraz jakie elementy otoczenia firmy i jego wnętrza będą podstawowymi wyznacznikami odpowiedniego zorientowania rynkowego firmy. W dojrzałych gospodarkach rynkowych można zaobserwować różne zorientowania firmy w zakresie działań rynkowych w zależności od zewnętrznych i wewnętrznych warunków jej działania. Tradycyjnie, szczególną uwagę zwraca się na:

•    orientację na produkt,

« orientację na sprzedaż,

•    orientację na nabywcę.

W przypadku orientacji na produkt punktem wyjścia działań ry nkowych firmy jest produkt Przedsiębiorstwo koncentnye się na wytwarzaniu doskonałego produktu i jego stałym ulepszaniu, a w centrum u* agi są wszelkie innowacje techniczne. Projektowaniem wyrobów/usług zajmują służby techniczno-rozwojowe firmy, na ogół bez    nabywcy

Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Zdjęcie0370 [Rozdzielczość Pulpitu] 3.2 Podział na pola skala I-.IOOO
Zdjęcie143 (2) Rozdzielacze proporcjonalne jednostopniowe: a)    standardowy typu HY1
Zdjęcie0114 (9) Rozdział 2podstawowe elementy koncepcji marketingu partnerskiego na rynku przed
58981 Zdjęcie0116 (9) 2.1.    Bezpośredniość i złożoność kontaktów na rynku prze
zdjęcia9 OpI istot Działańio niepożądane Konieczność stosowania diety: TImcczom stolce, biegunka, p
Zdjęcie020 Wpływ kąta działania łożyska na sztywność wzdłużną i dopuszczalną prędkość obrotową dop
img214 72 Rozdział III. Działania na tekście 72 Rozdział III. Działania na tekście Między
skanuj0254 48 Rozdział 2 sować, czy też strategia przedsiębiorstwa nie ma znaczenia ze względu na se
page0048 ROZDZIAŁ IV. Odpowiedź na niektóre zarzuty i streszczenie. Poprzednie idee przedstawiliśmy,
■ FOTO NOWI NICI ■■ Co tydzień przedstawiamy zdjęcia noworodków, które przyszły na świat w
20469 Zdjęcie0944 (4) Cytokiny mogą działać jako: r- Sygnały aułokrynne (lokalne) działające na komó

więcej podobnych podstron