67210 P1100070

338 Magdalena Zinczuk, Zostać cool...

>    Totalne osłupienie.

>    Pierwsze wrażenie?

>    Przesąd. Każdy wie, że liczy się druga randka.

>    Postarałam się. A on?

>    Osłupiał. Zero kontaktu.

>    Nie słyszał o Weila Design?

Wśród poddanych analizie reklam przeważająteksty, których centralny segment przybiera formę wykładu lub Instrukcji. Oto przykład nawiązania do pierwszego ze wskazanych gatunków:

>    recepta na zdrową cerę

Seria MEDICATED FORMUŁ Ato zestaw preparatów do mycia i głębokiego aktywnego oczyszczania skóry twarzy i ciała, szczególnie do tzw. problem skin—cery tłustej, łojotokowej oraz mieszanej i normalnej. Podstawą receptury są zioła lecznicze, naturalne detergenty i ekstrakty roślinne oraz środki bakteriobójcze.

Wypowiedzi przybierające postać instrukcji zbudowane są najczęściej według schematu: pytanie - odpowiedź. Odnoszą się one zwykle do produktów wzbudzających w młodym człowieku zawstydzenie oraz tematów kłopotliwych, związanych z dojrzewaniem i higieną. Dostarczenie wyczerpujących i fachowych informacji ma przyczynić się do przełamania bariery wstydu wypływającego z niewiedzy. W omawianej grupie reklam lekarze oraz specjaliści z branży kosmetycznej występują nie tylko w roli konsultantów, ale także przyjaciół: Oczywiście, tak jak przy nauce chodzenia, łatwiej Ci pójdzie, jeśli ktoś wyciągnie pomocną dłoń i życzliwie doradzi.

Nadawcy tekstów reklamowych udzielająmłodemu człowiekowi wskazówek dotyczących użytkowania reklamowanego produktu, a oprócz tego wskazująmu drogę do zdobycia cennych nagród. Formę instrukcji przybierająbowiem często główne segmenty reklam informujące o konkursach i prezentujące zasady promocji. Okazuje się, że udział w konkursie nie wymaga zbyt wiele wysiłku:

>    Wystarczy, że kupisz 2 promocyjne opakowania kosmetyków do stylingu Weila Design i do 31 grudnia wyślesz do nas wypełnione kupony promocyjne. Na szybkich i wystylizowanych czeka (...). I tu wyliczone zostająnagrody.

>    Pomaluj Sobie lub Przyjaciołom buzię w szalone wzorki własnego pomysłu, zrób odlotową fotkę oraz dołącz dwa kody kreskowe z kosmetyków serii Nastolatki i prześlij na adres (...).

MWWMrai

Język a komunikacja 4

Reklamy kuszą możliwością zdobycia nagród, które także dostosowane są do potrzeb i pragnień młodego odbiorcy, zatem są to przede wszystkim rowery, plecaki (i to nie byle jakie, bo kultowe amerykańskie plecaki), sprzęt sportowy, wycieczki. Odbiorca powinien być przekonany, że otrzymuje coś wyjątkowego:

> Tak, Droga Pani, damy Ci figi, których nie dostaniesz w żadnym sklepie. Figi ze specjalnej kolekcji, którą znasz jedynie z reklam Always Ultra. Takie właśnie figi dostaniesz w prezencie, jeśli kupisz dowolne dwie paczki Always Ultra.

Do reklam z omawianej grupy zazwyczaj dołączane są kupony promocyjne.

Osobliwości w zakresie pragmatyki przekazu

Pragmatyka przekazu reklamowego podporządkowana jest intencji nakłaniania, perswazję można zatem uznać za illokucję dominującą(Skowronek, 1993). Strategią służącą stworzeniu poczucia bliskości między nadawcą i odbiorcą reklamy, a przez to ułatwiającąjej oddziaływanie, jest nasycenie reklam leksyką skupioną wokół spraw ważnych dla ludzi młodych i związanych z ich codziennością Tematami pojawiającymi się najczęściej będą zatem:

(1)    szkoła: koniec wkuwania, klasówki; wszystko, czego potrzebujesz, aby przygotować się do każdej lekcji; pisanie dyktand, ściągi;

(2)    rozrywki: świat nie kończy się na czubku nosa. Są ważniejsze sprawy:

dziura ozonowa, kartkówka z trygonometrii i.....impreza w sobotę; lepiej

widzisz i bawisz się bez ograniczeń. Porywająca zabawa ze wspaniałymi nagrodami; Z Always Ultra dostajesz (przeciętnie) dwa tysiące sześćdziesiąt jeden dni intensywnego życia w prezencie;

(3)    problemy związane z dojrzewaniem: mój świat na pewno nie kręci się wokół pryszcza; zapomnij że masz okres.

Nieprzypadkowy wydaje się także dobór reklamowanych produktów. Przeważają wśród nich kosmetyki, środki higieniczne, ubrania oraz młodzieżowe czasopisma. Warto w tym miejscu wspomnieć o opisanym przez Lisowską-Magdziarz (2000: 107) i badaczy kultury masowej zjawisku semantyzacji użytkować towarów. Przedmioty stają się nośnikami informacji o użytkowniku, jego stylu życia, przekonaniach, czy wreszcie przynależności do określonych wspólnot.

Za strategię typową dla reklam skierowanych do młodzieży przyjmuje się odwołanie do młodzieńczego buntu (Lisowska-Magdziarz, 2000), chociaż reklama po-

Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
P1100071 340 Magdalena Zinczuk, Zostać cool... siłkuje się najczęściej stereotypami. Wezwanie do prz
P1100072 342 Magdalena Zinczuk, Zostać cool... W grupie środków stylizujących przekaz na język młodz
P1100069 336 Magdalena Zinczuk, Zostać cool... wy czy korpus tekstu). Są one najbardziej interesując
MAGDALENA KNEDLER »n DZIENNIKA NIE PROW ADZI SIĘ DLA SIEBIE, LECZ PO TO, BY ZOSTAĆ ZROZUMIANYM PRZEZ
338 Blender kompedium 674 Btender. Kompendium interesujących nas animacji. Cały proces powinien jesz
skanuj0011 lvł‘STkDOUiC 155    Magdalena Podsiadło prawdziwego w naszej własnej histo

więcej podobnych podstron