59 (100)
ma związek z kanałami dystrybucji informacji i dostosowaniem do nich formy przekazu. Wyróżnić można następujące rodzaje zakłóceń:
- bariery pomiędzy nadawcą i odbiorcą, takie jak: odległość (w sensie fizycznym), język, różnice kulturowe, niewłaściwe, nieefektywne czy wrogo usposobione kanały komunikacyjne,
- filtrowanie zawartości przekazu tak, iż zanika, usunięte zostaje sedno jego treści,
- zgiełk109, który tworzą nie związane z przekazem inne informacje, wplątane w oryginalny komunikat, który w ten sposób zostaje tak zagmatwany, że zamierzone do przekazania w nim informacje, stają się nieczytelne110.
Całość działań podejmowanych w celu poinformowania nabywcy o produkcie i przekonania go do jego zalet ma na celu, zgodnie z filozofią marketingu, stworzenie pewnej wspólnoty obejmującej producenta wyrobu, dystrybutorów i klientów. Wszyscy oni są ze sobą związani poprzez produkt, którego cechy są ważne dla każdego z nich. Jednocześnie często wzajemne relacje uczestników wspólnoty stanowią o ich "być albo nie być" w rzeczywistości gospodarczej. Wytwórca czerpie zyski z produkcji, dystrybutorzy z działalności mającej na celu przybliżenie wyrobu do klientów, ostateczny nabywca pozyskuje oferowane przez produkt korzyści. Dobry produkt zadowala wszystkich, zły szkodzi każdemu.
Działania promocyjne, w wyniku których wszyscy zainteresowani uzyskują potrzebne im i zadowalające ich informacje stają się tym samym elementem zmniejszenia ryzyka uczestnictwa w działalności gospodarczej. Producent otrzymuje i wykorzystuje (powinien) sygnały rynkowe, klient, zdając sobie sprawę z wad i zalet alternatywnie oferowanych mu towarów ma możliwość wyboru. Dystrybutorzy stanowią tu często cenne źródło informacji dla obydwu pozostałych członków procesu wymiany rynkowej, stając się specyficznym kanałem informacyjnym.
Promocja rozumiana jest różnorodnie1 2 3. Wszystkie definicje podkreślają jednak jej przynależność do kategorii marketingowych, kładąc różny nacisk na aspekty realizowania poszczególnych działań promocyjnych. Oto niektóre z nich:
59
109
W oryginale "noisc" co znaczyć może również hałas, wrzawa.
110 A.R. Morden [1993, s. 214],
Oryginalna łacińska konotacja to "działać w przód, poprzedzać, wyprzedzać" ("to move for-ward"), za J. Engel, M. Warshaw, T. Kinnear [1987, s. 6],
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
w informacje dostosowane do oczekiwań i potrzeb użytkownika. System SAS realizuje cztery kategorie z
Standardy wymagan po SP 3 a) dostosowuje zapis dn formy wypowiedzi, h) wyróżnia części tok sto zgodn
Uważnie obserwujmy reakcje dziecka dostosowując do nich dobierane działania dziecko powinno się
rozpoznawania oczekiwań podwładnych i dostosowywania do nich odpowiednich narządzi motywacyjnych. W
38033 Untitled34 60 7. Port wyjściowym portu. Informacja wpisywana do rejestru jest przekazywana bez
img014 (68) Wprowadzenie niezależnie od tego, jaki charakter ma związek między przeszłymi danymi i p
img259 (3) średnicę dokładnie 59 mm. Kółko lewe 7 ma narysowane tylko cyfry od Jeden do trzech,
skanuj0033 (124) 7. Funkcjonowanie biur podróży Biura podróży stanowią profesjonalne podmioty w kana
- dostosowywaniu formy informacji tuproiuadzanych do maszyny (głównie przez tak ztuane tuejścioiue
skanuj0012(1) 3 Zakażenia szpitalne u pacjentów z immunosupresją lub z cukrzycą. Obecność enterokokó
514 Alfred Szydełko rachunkowości wewnętrznej, tzn. że jest dostosowana do potrzeb informacyjnych
GK (59) drugiego ma być oddalone o 4 kroki) i mówi: jak myślisz, czy te krzesła są tej samej wysokoś
4. Student, o którym mowa w ust. 3, ma obowiązek przedstawienia pełnych infor
osiągnięcie sukcesu w usługach informacyjnych jest możliwe jedynie poprzez ich dostosowanie do potrz
więcej podobnych podstron