6 7 (7)
. Rozdział 2 /
Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw jako zespól uwarunkowań marketingu na rynkach zagrąnicznych......
2.1. Pojęcie międzynarodowego otoczenia marketingu i jego podstawowe
elementy.............................................. ^
2.2. Otoczenie ekonomiczno-rynkowe ........
2.2.1. Otoczenie ekonomiczne. ............................... (9
2.2.2. Otoczenie rynkowe..................................... ^
2.3. Otoczenie demograficzne...................................
2.4. Otoczenie społeczno-kulturowe............................... gg
2.4.1. Pojęcie kultury........................................ gg
2.4.2. Struktura społeczna.................................... raf
2.4.3. Czynniki kulturowe a marketing międzynarodowy................ Ag
2.4.4. Elementy wybranych klasyfikacji kultur i ich implikacje . ........... gg
2.4.5. Tendencje zmian kulturowych .......................... 77
2.5. Otoczenie polityczne i prawno-administracyjne. ......... 79
2.6. Otoczenie technologiczne................................... 84
2.7. Otoczenie naturalne....................................... 88
2.8. Problemy analizy międzynarodowego otoczenia marketingu.......... 90
2.8.1. Zakres i specyfika analizy................................. 90
2.8.2. Cele i proces analizy — ujęcie macierzowe. .................... 93
2-8.3. Analiza otoczenia a stopień internacjonalizacji przedsiębiorstw ....... 96
2.9. Pojęcie dystansu psychicznego (kulturowego).................... 97
Rozdział 3
Strategie wejścia przedsiębiorstw na rynki zagrąniczne ... 103
3.1. Podstawowe pojęcia i zakres analizy............................103
3.2. Rodzaje strategii wejścia na rynki zagraniczne....................105
3.3. Strategie eksportu..........................................107
3.3.1. Eksport pośredni......................................109
3.3.2. Eksport bezpośredni....................................111
3.3.3. Eksport kooperacyjny...................................113
3.3.4. Podsumowanie........................................114
3.4. Strategie kontraktowe (bez zaangażowania kapitałowego) ...........117
3.4.1. Produkcja kontraktowa..................................117
3.4.2. Sprzedaż licencji, firanchising........................ 119
3.4.3. Kontrakty menedżerskie.................................124
3.4.4. Podsumowanie.......................... 126
3.5. Strategie wejścia na rynki zagraniczne z zaangażowaniem kąpita{owyrn . 126
3.5.1. Spółki mieszane (joint ventures)............................126
3.5.2. Inwestycje bezpośrednie na rynkach zagranicznych...............^9
3.5.3. Podsumowanie..........................................
3.6. Wybór strategii wejścia na rynki zagraniczne..............135
Rozdział 4
' Badania marketingowe rynków zagranicznych............143
4, J. Zagadnienia wstępne................. 143
4.1.1. Dylemat emic-etic w badaniach rynków zagranicznych.............145
4.1.2. Badania marketingowe w krajach o różnym poziomie rozwoju.....148
4.2. Zapotrzebowanie na informacje w fezie wchodzenia na rynki zagraniczne 149
4.2.1. Wstępna selekcja rynków zagranicznych.......................150
4.2.2. Analiza poziomu ryzyka..................................151
4.2.3. Badanie wielkości i potencjału rynku.........................153
. 4.2.4. Analiza branżqwa......................................155
4.2.5. Grupowanie i selekcja rynków.............................156
4-2.6. Problemy porównywania informacji z materiałów wtórnych........ . 162
4.3. Zapotrzebowanie na informacje w fezie kształtowania programów marke-
tingowych dla wybranych tynków.............................165
flg 4.3.2. Porównywalność danych.................................175
4.4. Globalne zapotrzebowanie informacyjne........................178
4.4.1. Monitorowanie otoczenia międzynarodowego i badania pierwotne.....179
A 4.4.2. Międzynarodowe systemy informacji marketingowych.............180
4.5. Analiza segmentacyjna w marketingu międzynarodowym............185
4.5.1. Makrosegmentacja i mikrosegmentacja.......................186
Hf 4-5.2. Segmenty transnarodowe.................................190
& 4.5.3. Segmentacja proaktywna i reaktywna ........................192
4.6. gadania marketingowe w Internecie........................... 193
(Jtozdńał S>
Działania marketingowe na rynkach zagranicznych.......199
5. J. Produkt w marketingu międzynarodowym.......................199
V 5.J.l. Podstawowe strategie produktu........... 200
■’j 5. J.2. Międzynarodowa adaptacją ceęh produktu.....................204
k 5,1-3. Kształtowanie marki produktu .............................210
• 5-1.4. Międzynarodowy cykl życia produktu — aspekty marketingowe.......220
5,2. Kanały dystrybucji w marketingu międzynarodowym...............228
5.2. |. Ogólna charakterystyka funkcji i rodzajów dystrybucji.............228
5.2.2. Czynniki określające wybór kanałów dystrybucji................. • 232
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
SCAN0193 18 54 Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw jako zespól uwarunkowań marketingu... nomist
50 51 (6) M Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw jako zespól uwarunkowań marketingu, KYSUNEKt.1
60 61 (6) Miplgnifodowt otoczenie przedsiębiorstw jako zespól uwarunkowań marketingu o poziomie i te
66 67 (6) ftfcuunKfoHt otoczenie przedsiębiorstw jako zespól uwarunkowań marketingu, czebnie khsv ni
80 81 (7)
82 83 (7) 1 Mifdzynaiodo** otoczenie przedsiębiorstw jako zespół uwarunkowań marketingu t ryzyko utr
88 89 (5) Ul ^jpfiynaioJowg Otoczenie przedsiębiorstw jako zespól uwarunkowań marfcctingu,. • środki
98 99 (4) Jow owcitnił przedsiębiorstw jako zespół uwarunkować marketingu. gjfli MtfAąium o nich Dys
52 53 (6) PP Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw jako zespól uwurunkotyań markeiingu.2.2. Otocz
56 57 (7) liedzymnxlow otoczenie praedsiębiorstw jato zespól uwarunkowań marketingu. byl oferowany w
70 71 (5) ĘjjĘ Mifflnnarodow* otocK*118 przedsiębiorstw jalco zespól uwarunltowart marketingu... • D
78 79 (7) ołowwilc pnedrięblontw jako zespól uwarunkowali marketingu... Irowic, sprawność fizyczny c
84 85 (6) ggf Mltdiynuodo** otoczenie przedsiębiorstw jako w^pó uwarunkowań nwutetlnm2.6. Otoczenie
90 91 (5) lMil.//wi1mKlfiwT ntw/rnlc prcnhlęblomw jako zespól uwarunkowań marketingu ir/plcnia ziemi
54 55 (5) I otoczenie pradajtonw jako zespól uwarunkowań marietingnu nomist od 1
86 87 (5) Uj^piniuwdow otoczenie pncdfl^biotsiw jrio zespól uwarunkowań marketingu... ^ cencji lub p
Temat: Charakterystyka otoczenia przedsiębiorstwa jako element zarządzania projektami
76 77 (6) MżdifTunotbmc » pry<-d iębior%tv* jako topól uwarunkowali marketingu... ka), wpływająca
Przedsiębiorstwo, jako zespół składników materialnych i niematerialnych przeznaczonych do realizacji
więcej podobnych podstron