99 (34)
- opisowe - sporządzenie charakterystyki zdarzeń i procesów na rynku,
- wyjaśniające - poszukiwanie związków pomiędzy zdarzeniami na rynku,
- prognostyczne - przewidywanie zmian zdarzeń i procesów na rynku,
- innowacyjne - wskazywanie możliwości i dostarczanie nowych pomysłów,
- kontrolne - ocena skutków działań marketingowych163.
Wszystkie one składają się na proces pozyskiwania przez wytwórcę informacji z rynku, takich, które konieczne są dla jego dalszej działalności, gdyż wpływają na sprzedaż jego oferty. Kształtują cechy produktu tak, by odpowiadał w pełni zapotrzebowaniu, ustalają jego cenę na poziomie zapewniającym zysk wytwórcy i właściwy poziom pozyskanych korzyści dla nabywcy, kierują go do pożądanych kanałów dystrybucji itd.
Działania promocyjne, stanowiące część działalności marketingowej, wykorzystują informacje dostarczane w wyniku realizacji badań marketingowych, które stają się tym samym źródłem wiedzy podmiotów promocji i wykonawców zadań promocyjnych. Jest to najpopularniejszy i najskuteczniejszy sposób realizowania koncepcji promocji w części dotyczącej informowania wytwórców o reakcji klientów na produkt, określaniu ilościowym zapotrzebowania, preferowanych formach, wersjach czy odmianach, wreszcie o przyszłych oczekiwaniach wobec dobra zaspokajającego określone potrzeby. Informacje te stanowią podstawę formułowania przekazu promocyjnego, który stanowi efekt połączenia danych, jakimi wytwórca chce scharakteryzować przedstawianą ofertę oraz informacji o zawartych w niej korzyściach w pożądanej przez potencjalnych nabywców formie.
Sygnały zbierane z rynku stanowią o intensywności i częstotliwości nadawania przygotowywanego przekazu, ustalając tym samym harmonogram kampanii promocyjnej. Ma to w konsekwencji również znaczący wpływ na ilość zasobów i środków, jakich wymaga realizacja celów promocyjnych. W ten sposób badania marketingowe przyczyniają się także do określania budżetu promocyjnego.
W procesie promocji miasta zbieranie informacji odbywa się w kilku etapach, będąc określone realizacją zamierzeń promocyjnych wynikających ze strategii rozwoju, a zapisanych w programie promocji. Uwzględnia się w pracach dane o ofercie miasta stanowiące rezultat analizy strategicznej bądź innych badań o znaczeniu całościowym i zorientowanych na rozważanie w dłuższym czasie. Wnioski z takich opracowań stanowią podstawę ustalania zbioru infor-163 E.Duliniec [1995, s. 18-20],
99
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
skanuj0004 (250) zdarzeniami występującymi na rynku. Instrumenty aktywizacji sprzedaży są tu ogniwem
C (62) CZOŁG T-34/85Opracowanie graficzne i opisowe BOHDAN WASIAK - ŁÓDŹ Wprowadzony na wyposażenie
MIERNIKI OCENY Mierniki to kategorie ekonomiczne charakteryzujące fakty, zdarzenia, procesy działaln
5 (237) 33. / 34; 35. 36. 37. r/itkn z procesów fizycznych nic przebiega na poziomie molekularnym. a
120 „Ćwiczenia laboratoryjne z mechaniki płynów Na podstawie sporządzonej charakterystyki wyznaczyć
1. Cel ćwiczenia Sporządzenie charakterystyki rzeczywistego mierniczego przelewu na podstawie pomiar
19430 Obraz2 (100) 34 2. Majątek, kapitał, wynik - zdarzenia i operacje gospodarcze oraz ich wpływ
Cel projektu procesowego - Sporządzenie dokumentacji technologicznej pozwalającej na zaprojektowanie
Obraz2(3) 34 2. Majątek, kapitał, wynik - zdarzenia i operacje gospodarcze oraz ich wpływ na bilans
Rozdział 2 2.4.3.3. Charakter emisji Z uwagi na to, że w piecu nie zachodzą procesy spalania paliwa
- zdarzenia procesowe - fakt, który nie polega na zachowaniu się człowieka, a
Foto0474 się to za pomocą łączenia faktów (przedmiotów, zdarzeń, zjawisk, procesów) na zasadzie stwi
Obraz4 (7) 116 Sporządzenie charakterystyki ogólnej nie jest na ogół trudne, lecz jedynie czasochło
CCI20130725 111 113 7.2. Wpływ charakteru oczyszczanych ścieków na proces osadu czynnego Sukcesję or
więcej podobnych podstron