BadaniaMarketKaczmarczyk 5
Przykładami wywiadów pogłębionych standaryzowanych są metody pojekcyj-ne, które mogą być zastosowane do pomiaru zarówno cech jednostek, jak i grup respondentów. Metody te będą omówione bardziej szczegółowo w dalszej części rozdziału.
Wywiady POGŁĘBIONE NIESTANDARYZOWANE. Zalicza się je do wywiadów swobodnych; określane są czasami jako rozmowa, której celem jest zebranie danych bezpośrednio dotyczących osoby poddanej pomiarowi. Wywiady te są często stosowane na etapie projektowania badań marketingowych, w tym także do konstruowania instrumentu. Osoby prowadzące wywiady pogłębione niestandaryzowa-ne powinny mieć duże doświadczenie w tym zakresie. Ich zadaniem jest zachęcenie respondentów do wypowiedzi na dany temat. Podstawowymi stosowanymi przez nich środkami są pytania pośrednie. Tutaj jeszcze większego znaczenia nabiera umiejętność utrzymywania kontaktu, zrozumienia i zainteresowania respondenta. Wzrasta rola pytań dodatkowych, dzięki którym prowadzący stara się wydobyć od respondentów więcej wiadomości. Instrumentem pomiarowym jest raczej instrukcja, w której dominują pytania pośrednie. Głównym zadaniem prowadzącego wywiad jest zachęcenie respondentów do swobodnych wypowiedzi.
WYBÓR rodzaju WYWIADU. Decyzję o wyborze rodzaju wywiadu podejmuje badacz. Wywiady proste standaryzowane stosuje się wówczas, gdy:
• prowadzący wywiad i respondent rozumieją się wzajemnie co do celu pomiaru i rodzaju poszukiwanych danych,
• respondent jest zdolny dostarczyć potrzebne dane,
• respondent jest skłonny udzielić odpowiedzi.
Jeżeli przynajmniej jeden z wymienionych czynników nie spełnia oczekiwań badacza, to powinien on zastosować wywiad pogłębiony standaryzowany. Jeżeli ten rodzaj wywiadu nie dostarczy potrzebnych danych, stosuje się dwa pozostałe rodzaje wywiadów, z tym że pierwszeństwo ma prosty wywiad niestandaryzowany.
4.5.2
Wywiady grupowe
Odmianą wywiadów pogłębionych niestandaryzowanych są wywiady grupowe, które, w porównaniu z wywiadami osobistymi, charakteryzuje niewielki stopień standaryzacji oraz nieco większa głębokość. Wywiady grupowe są przeprowadzane z grupami liczącymi od 5 do 25 respondentów. Wywiad z określoną grupą ma na celu zdobycie danych dotyczących jednego, ściśle określonego tematu, np. wykrycia potrzeb obecnych i potencjalnych nabywców, pomiaru stopnia reakcji na środki promocji, zdobycia danych potrzebnych do zaprojektowania badania, zwłaszcza do konstrukcji kwestionariusza. Pomiar polega na wywołaniu i kontrolowaniu dyskusji na dany temat między uczestnikami grupy. Uczestnik wywiadu grupowego wypo-
205
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
Punkt} kwalifikacyjne z poszczególnych przedmiotów są równe: - w przypadku przedmiotów, które mogą b
27 (106) 2 cecha pasywów papierów wartościowych są to papiery wartościowe, które mogą być przedmiote
Mechanika ogolna0028 56 Są to wielkości skalarne, które mogą być (+), (-) lub równe zeru. Podają pew
Mechanika ogólna0028 56 Są to wielkości skalarne, które mogą być (+), (-) lub równe zeru. Podają pew
Mechanika ogólna0028 56 Są to wielkości skalarne, które mogą być (+), (-) lub równe zeru. Podają pew
Mechanika ogolna0028 56 Są to wielkości skalarne, które mogą być (+), (-) lub równe zeru. Podają pew
img214 (7) 208 nych klas sygnałów wejściowych, są więc ich detektorami i mogą być użyte do ich
skanuj0183 (5) Najczęściej są stosowane zawory wzniosowe, które mogą spełniać wszystkie zadania. Kur
P1190054 (3) 38 ŹRÓDŁA I METODY Świadectwem tych ostatnich mogą być wały kamienne lub miejsca składa
IMG12 (4) Czułość metody - różnica stężeń oznaczonego składnika, które mogą być wykazane jako
skanuj0212 ściśle drogi służbowej i gdzie dyspozycje są wydawane chaotycznie, tam nic mogą być reali
11993 techniki i technologie?zwykopowe 12$ CZYSZC ZENIE MECHANICZNE Kolejnym rodzajem tłoków są tł
Struktura sigęupwą: O dane są reprezentowane przez rekordy O rekordy mogą być powiązane z dowolną
Scan0064 (9) tycznych. Oczywiście, są to tylko takie -możliwości, które mogą być urzeczywistnione po
2.3 Jakie są rodzaje studiów? Ustawa Prawo o szkolnictwie wyższym reguluje rodzaje studiów, które mo
więcej podobnych podstron