skanuj0017

Bioton (fragment raportu)

Autorzy: Urszula Kopera, Katarzyna Łęcka, Joanna Stempień, Piotr Grolewski, Kamil Florczak Specjalność: Polityka gospodarcza i strategia przedsiębiorstw, Grudzień 2006

Wprowadzenie

Nasz zespół postanowił rozwiązać problem przed obliczem jakiego stoi świetnie rozwijająca się firma Bioton. Przedsiębiorstwo planuje wejście na rynek rosyjski aby na nim sprzedawać jeden ze swoich głównych i można powiedzieć charakterystyczny dla niej specyfik insulinę. Analizując sprzedaż na rynku polskim wykorzystując zmienne charakterystyczne dla tego rynku a zarazem bardzo podobne do tych panujących na rynku rosyjskim zastanowimy się nad kwestią, jak zachowa się sprzedaż na innym rynku, czy firma odniesie sukces?

Podstawowe informacje dotyczące firmy

Grupa Bioton zajmuje się produkcją oraz dystrybucja produktów biotechnologicznych oraz leków generycznych. Grupa Bioton składa się ze spółki dominującej Bioton, spółek od niej zależnych: Bioton Trade, Mindar Holdings Ltd i SciGen, oraz trzech podmiotów zależnych od SciGen, jak również z trzech podmiotów powiązanych z Biotonem. Bioton S.A. jest obecnie odpowiedzialny za całą działalność produkcyjną grupy Bioton.

Podstawowymi produktami Bioton S.A. są:

■    rekombinowana insulina ludzka w postaci substancji farmaceutycznej i preparatów iniekcyjnych;

■    antybiotyki z klas analomiczno-terapeutycznych.

Ponadto Bioton S.A. jest odpowiedzialny za marketing produktów grupy Bioton oraz sprzedaż na rynkach zagranicznych. Bioton Trade zajmuje się sprzedażą produktów na polskim rynku.

Siedziba firmy znajduje się w Warszawie. Produkcja spółki Bioton zlokalizowana jest w ośrodkach wytwórczych położonych w okolicach Warszawy, w miejscowościach Macierzysz i Duchotce oraz w Łodzi. W 2005 r. spółka zatrudniała 506 pracowników, z czego najwięcej, bo 280 w pionie produkcji. W pionie marketingu zatrudnionych było 94 pracowników.

Bioton od 2004 r. działa jako spółka akcyjna. Od 16 marca 2005 r. akcje Biotonu S.A. są notowane na Warszawskiej Giełdzie Papierów Wartościowych. 57,38% akcji znajduje się w posiadaniu dużych akcjonariuszy; tj. Prokomu Investments S.A. (41,98% akcji), Instytutu Biotechnologii i Antybiotyków (9,62% akcji) i Nihonswi AG (5,87% akcji)-spółka szwajcarska. Firma prowadzi pełną księgowość.

Charakterystyka działalności przedsiębiorstwa

Firma Bioton powstała 24 sierpnia 1989 r. w postaci spółki z ograniczoną odpowiedzialnością. Początkowo działalność Biotonu koncentrowała się na hurtowej i detalicznej sprzedaży produktów leczniczych. Następnie w wyniku serii połączeń (m.in. wejście Prokomu Investment jako inwestora strategicznego) i reorganizacji, działalność Biotonu objęła także działalność produkcyjną. W 1997 r. Bioton nabył od BTG licencję na produkcję, promocję i sprzedaż insuliny ludzkiej. W 2000 r. wspólnie z Instytutem Biotechnologii i Antybiotyków zakończył opracowywanie technologii wytwarzania insuliny ludzkiej, a także jej form gotowych i zarejestrował pierwszą wyprodukowaną w Polsce insulinę. Było to przełomowe wydarzenie w działalności Biotonu. W 2001 r. rozpoczął produkcję przemysłową tego produktu pod nazwą Gensulin. 2 sierpnia 2004 r. Bioton został przekształcony w spółkę akcyjną.

Bioton w czasie swojej działalności zdobył wiele nagród. Były to zarówno nagrody przyznawane przez specjalistów finansowych, jak i przez samych konsumentów.

Od końca 2004 r. Bioton rozwija strategię ekspansji międzynarodowej.

Ze względu na specyfikę rynku insuliny należy rozpatrywać go odrębnie. Konkurencja na rynku insuliny jest ograniczona gdyż ludzka insulina jest zaawansowanym technologicznie produktem biotechnologicznym. Ocenia się, że w 2006 r. wartość globalnego rynku insuliny wyniosła około 5,9 mld USD. Natomiast całkowita wartość polskiego rynku wyniosła 430 młn zł. Obserwuje się tendencję wzrostową wartości tego rynku, zarówno w skali globalnej, jak i w odniesieniu do rynku polskiego.

1

Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
skanuj0017 Bioton (fragment raportu) Autorzy: Urszula Kopera, Katarzyna Łęcka, Joanna Stempień, Piot
Autorzy Urszula Chrąchol Leszek Gracz Joanna Hołub Magdalena Małachowska Izabela
skanuj0019 Bioton chce raczej budować swoją pozycję poprzez uczestniczenie w szybkim wzroście rozwij
skanuj0007 irosłych (fragmenty) - 1053 — 5 marca Umiera w Moskwie* Józef Stalin. -1054 - 7 grudnia
skanuj0022 l I ISpawaniemetodą MIG/MAC Autorzy tli inż. Eugeniusz Turyk dr inż. Bogusław
KATARZYNA PINKOSZ prof. Urszula Demkow • dr Krzysztof Blecha *dr Piotr Łapa dr Dibakar Kalita-Mizu •
skanuj0022 Spawaniemetodą MIG/MAG Autorzy di inż. Eugeniusz Turyk dr inż. Bogusław Czwór nóg 2.1. Og
skanuj0061 (3) * *»’♦ Jcisji fragment bodowy Jednego jaitoucha fcw«.u ddśekśyrybańufclel- * nowego t
42993 skanuj0019 Bioton chce raczej budować swoją pozycję poprzez uczestniczenie w szybkim wzroście
Przewodnik dla lekarzy weterynarii Autorzy: JERZY GAWOR KATARZYNA JODKOWSKA GRZEGORZ
MYSZKA SZARUSIA LOGOPEDIA (10) Utwórz zdania Połącz fragmenty zdań w całość. Marzena przymierza Ka
INWIGILACJA AKTYWNOŚCI DUSZPASTERSKIEJ KSIĘŻY 7 Okres sprawozdawczy Fragment raportu dotyczący
Autorzy: Jolanta Brzózka, Katarzyna Harmak, Kamila Izbińska, Anna Jasiocha, Wiesław Went © Copy
Wybrane fragmenty Raportu: Najwięcej osób, które ponownie wybrałyby tę samą uczelnię wystąpiło

więcej podobnych podstron