12565 skanuj0023 (217)

Nośnik

reklamy

Zalety

Wady

Znaczenie dla turystyki

Reklama

telewizyjna

■    możliwość dotarcia do licznej, docelowej grupy odbiorców (97% społeczeństwa ma odbiornik telewizyjny w domu, a średni czas oglądania TV wynosi

3 godziny);

■    atrakcyjna forma przekazu (połączenie dźwięku, obrazu, ruchu, działanie na różne zmysły jednocześnie);

■    możliwość stworzenia wyróżniającego i przyciągającego uwagę spotu reklamowego;

■    niski koszt dotarcia do jednego odbiorcy;

■    istotny wpływ na podejmowanie decyzji konsumentów;

■    budowanie wizerunku firmy o silnej pozycji na rynku, utrwalanie marki i prestiżu firmy

■    wysokie koszty czasu antenowego oraz produkcji spotu reklamowego;

■    konieczność częstego powtarzania spotu reklamowego;

■    przesyt reklamą zmiana kanału przez odbiorców w czasie bloku reklamowego;

■    brak możliwości dotarcia do konkretnego segmentu odbiorców;

■    krótki czas przekazu (15 + 30 sekund);

■    krótkie życie szybko zapominane;

■    niemożność wprowadzenia zmian w trakcie kampanii

małe;

stosują tylko

najwięksi

touroperatorzy

lub organizacje

turystyczne

promujące

państwa

(Chorwacją

Grecja)

lub miasta

(Kraków,

Poznań)

Reklama

radiowa

■    szeroki zasięg;

■    możliwość dotarcia do konkretnej grupy odbiorców przez wybór odpowiedniej stacji radiowej;

■    niewysokie koszty produkcji spotów reklamowych;

■    budowanie wizerunku firmy o silnej pozycji;

■    działanie na zmysł słuchu, możliwość wykorzystania muzyki;

■    łatwość oraz szybkość przygotowania przekazu oraz dokonania w nim zmian;

■    wysoka akceptacja społeczna

■    konieczność częstego powtarzania spotu reklamowego;

■    ulotność przekazu;

■    niskie skupienie uwagi;

■    powierzchowność odbioru ograniczająca przyswajanie i zapamiętywanie reklam;

■    wysokie koszty emisji -reklamy w czasie największej słuchalności;

■    czas trwania spotu reklamowego ograniczony do 30 sekund;

■    słaba mierzalność efektu

średnie; dostępna dla małych, lokalnych firm z ograniczonym budżetem