60927 skanuj0054 (11)

wymagającą pomocy. W krajach zachodnich akt sponsorowania jest sprzedażą każdej własności dającej możliwość promowania sponsora. Najważniejszą definicją przydatną dla partnerów w sponsoringu i przekładającą się na korzyści jakie on oferuje jest ta mówiąca, że prestiż przedmiotu sponsorowanego jest przenoszony na sponsora.

Sponsoring jest umieszczany jako element mieszanki marketingowej, mający równorzędną pozycję z reklamą, promocją i public relations. Czasami jest mylnie traktowany jako zastępstwo dla któryś z tych narzędzi. Tylko stosowane razem, wszystkie środki marketingu-mix przynoszą oczekiwany skutek. Poprzez fakt przyciągnięcia do wydarzenia, widzowie są motywowani do zainteresowania firmą jej ofertą i odwrotnie, publiczność imprezy może stać się przyczynkiem do kształtowania grup docelowych.

Najlepsze efekty przynosi sponsoring w przypadku kształtowania, wzmocnienia lub zmiany wizerunku i nastawienia wzglądem firmy i marek. Z praktyki wynika, że w tym względzie jest skuteczniejszy i tańszy niż wszystkie inne narzędzia promocyjne. Jego działanie jest rozciągnięte w czasie, przynosi skutek przy konsekwentnym stosowaniu oraz wystarcza na długi okres życia organizacji.

Ilość podmiotów, które mogą być sponsorowane jest nieograniczona. Najczęściej sponsorowany jest sport, sztuka i inicjatywy pro-społeczne. Wybór tego co sponsorować polega na dopasowaniu wydarzenia do własnego wizerunku już istniejącego lub życzeniowego Geżeli celem jest zmiana funkcjonującego obrazu firmy). Bardzo ważne jest inwestowanie w te przedsięwzięcia, które są istotne dla otoczenia wewnętrznego i zewnętrznego organizacji. Buduje to silniejsze więzi z pracownikami, konsumentami oraz właścicielami firmy.

50

Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
skanuj0115 (11) Gwint metryczny. Podstawowym gwintem o zarysie trójkątnym jest gwint metryczny (rys.
31788 skanuj0111 (11) z tym, że podstawowym elementem mechanizmów śrubowych jest gwint oraz biorąc p
13080 skanuj0004 (2) / 11. Wskaż, który spośród poniższych wykresów nie jest poprawnym diagramem faz
50145 skanuj0001 (97) WYMAGANIA POKARMOWE DROBNOUSTROJÓW Wzrost i rozwój drobnoustrojów jest możliwy
skanuj0049 Rys. 5.6 Wynika stąd, że metoda Rockwella oparta jest na wykorzystaniu własności sprężyst
skanuj0064 (11) Europa Zachodnia 20 fcudalizm 18—20, 21. 25 Flandria R0 folwark 26, 39. 41 
skanuj0084 (11) ( cny minimalne w niektórych krajach są wyznaczane przez państwo, np. na mleko, prze
08 11 09 252525252811 2525252529 Alergeny - sierść zwierząt Kot i/lub pies jest w ponad 50 % „domów
05 (66) 84 Ci$i( 11. Efekty polityki rozwoju zrównoważonego stopniu wymagają pomocy. Zwraca na to uw

więcej podobnych podstron