65968 socjologia (18)
Temat: Reklama jako komunikat perswazyjny.
Perswazja - sztuka przekonywania kogoś do własnych racji. W działaniu perswazyjnym wykorzystuje się trzy techniki oddziaływania na odbiorcę:
apelowanie o zającie stanowiska i podjęcie określonego działania;
sugerowanie pożądanych interpretacji i ocen;
racjonalne uzasadnianie słuszności prezentowanych poglądów.
Perswazja to także jedna z metod negocjacji pozwalająca dojść do porozumienia. Poprzez wspólne przeanalizowanie zaistniałego konfliktu jest szansą na rozwikłanie konfliktu na korzyść obu stron i niezbędnym czynnikiem łagodzącym spory .Nie powinna wywoływać negatywnych skojarzeń, w przeciwieństwie do manipulacji
słowo to pochodzi z łacińskiego persuasio - przekonywać, nakłaniać. Perswazja jest sztuką nakłaniania, przekonywania kogoś do własnych racji, do własnego zdania .Perswazję definiuje się również jako systematyczne próby wpłynięcia na myśli, uczucia i działania innej osoby za pomocą przekazywanych jej argumentów. Jest bliska manipulacji, retoryce ,a także agitacji i propagandzie.
Retoryka to inaczej krasomówstwo, umiejętność argumentacji. Agitacja, to działalność prowadząca do zjednania zwolenników dla jakiejś sprawy, idei, poglądów.
Komunikacja perswazyjna - szczególny rodzaj komunikacji masowej za pośrednictwem mass -mediów, której zadaniem jest informacja o określonym aspekcie rzeczywistości w sposób zgodny z intencją nadawcy komunikatu .
Dziedziny wykorzystujące komunikację perswazyjną
• propaganda
• public relations
• reklama Reklama to :
A .tradycyjnie
rozpowszechnianie informacji o towarach i usługach w celu skłonienia do ich nabycia wszelka płatna informacja przedstawiająca towar.
B .współcześnie - perswazyjne komunikowanie masowe .
Zazwyczaj ma na celu skłonienie do nabycia lub korzystania z określonych towarów /usług .popierania określonych spraw lub idei (np. .promowanie marki).
Z j. ł a ć reclamare - znaczy hałasować
Historia reklamy
Starożytni stosowali reklamę w postaci napisów na ścianach budynków .zwłaszcza karczm i zajazdów. W Grecji pojawiła się reklama mająca charakter spisanych informacji dotyczących wydarzeń kulturalnych i sportowych. Średniowieczni kupcy wykrzykiwali ceny oraz zachwalali swoje towary i usługi. W ten sposób powstała - reklama ustna.
Wynalezienie w 1442 r. przez J. Gutenberga druku , a następnie pojawienie się gazet sprzyjało rozwoju reklamy. Ok.1480 roku w Anglii wydrukowano pierwszą reklamę prasową (wskazówki dla duchownych dotyczące Wielkanocy).
1843 - w Filadelfii rozpoczął działalność pierwszy agent reklamowy Volney Palmer .Zajmował się on zbieraniem ogłoszeń reklamowych i umieszczaniem ich w prasie.
1925 - profesor Olgierd Langer zapoczątkował w Polsce wykłady o reklamie w Wyższej Szkole dla Handlu Zagranicznego we Lwowie.
1941 - w Stanach Zjednoczonych pojawiła się pierwsza reklama telewizyjna .
1989 - od Polsce rozwój reklamy komercyjnej
Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji z 16 kwietnia 1993.
Nieuczciwą reklamą jest reklama sprzeczna z przepisami prawa .dobrymi obyczajami, uchybiająca godności człowieka .wprowadzająca w błąd .odwołująca się do uczuć (wywoływanie lęku .wykorzystywanie przesądów i łatwowierności dzieci) .reklama porównawcza.
Reklama wprowadzająca w błąd -wywołuje mylne wrażenie co do pochodzenia , wartości i ilości towaru : reklama fałszywa-zawarte informacje są fałszywe w sensie materialnym ,
reklama oszukańcza to taka .która zmierza do tego ,aby adresat sam sobie wyrobił mylne wyobrażenie :używa podobnych naklejek .ulotek tej samej kolorystyce .kształcie jest łudząco podobna do reklamy innego przedsiębiorstwa.
Reklama przesadna zachwala ,że dany towar jest najlepszy .najpiękniejszy itp.
Reklama oczywista -np. .olej roślinny bez cholesterolu.
Reklama naruszająca cudze oznaczenia handlowe-dobra związane z nazwą .marką .znakiem towarowym innego przedsiębiorstwa.
Reklama a prawo autorskie
Ustawa z 4 lutego 1994 o prawach autorskich i prawach pokrewnych reguluje kwestie :przedmiot i podmiot prawa autorskiego .treść prawa autorskiego .przepisy dotyczące prawa utworów audiowizualnych oraz prawa pokrewne .Prawem pokrewnym można nazwać każdy przejaw działalności twórczej o indywidualnym charakterze ,w jakiejkolwiek postaci .niezależnie od sposobu wyrażenia .wartości i przeznaczenia . Współtwórcami utworu audiowizualnego ,są osoby które wnosiły twórczy wkład w jej powstanie .Materiały reklamowe są indywidualnym aktem twórczym, uznawane za dzieła. Mogą korzystać z pomysłów zaczerpniętych z utworów już istniejących ,ale nie opracowanych na potrzeby danej reklamy.(tantiem na rzecz autorów do odpowiedniego związku (Z a i K s -u)
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
Perswazja Sztuka przekonywania kogoś do własnych racji. To także jedna z metod negocjacji, pozwalają
PERSWAZJA - DEFINICJE °(łac. persuasio) jest sztuką nakłaniania kogoś do własnych
33240 socjologia1 nr temat Treść - minimum Literatura -obowiązkowe minimum 1 Krytyka biomedycznego
16041 socjologia (24) Temat: Komunikacja interpersonalna Komunikacja werbalna Communicare -dzielić s
20529 P1090994 278 Grażyna Sawicka: Dynamika reklamy jako stylu komunikacyjnego ostatnio model Herbe
02 Koncepcja reklamy jako perswazji (2) KONCEPJA REKLAMY JAKO PERSWAZJI 1) Głównym
72148 P1090998 (2) 284 Grażyna Sawicka: Dynamika reklamy jako stylu komunikacyjnego Tajemniczym skła
P1090995 280_ Grażyna Sawicka: Dynamika reklamy Jako stylu komunikacyjnego szeóstwa”, czy „efekt
P1090997 (2) 282 Grażyna Sawicka: Dynamika reklamy jako stylu komunikacyjnego Przekonałam się także,
P1090998 (2) 284 Grażyna Sawicka: Dynamika reklamy jako stylu komunikacyjnego Tajemniczym składnikie
P1090999 (2) 286 Grażyna Sawicka: Dynamika reklamy jako stylu komunikacyjnegG kosmetyki. Również i w
więcej podobnych podstron