293014523
- regionalny produkt turystyczny - obszar, charakteryzuje się znacznie większym terytorium od lokalnego produktu turystycznego. Przykłady: Kraina Wielkich Jezior, Bieszczady, Kurpie, Podhale;
- krajowy produkt turystyczny - obszar, cały kraj - Polska;
- kontynentalny produkt turystyczny - obszar, kilka sąsiadujących państw. Przykłady: Szlak Bursztynowy, Szlak Gotycki.
Mając określone produkty turystyczne w Polsce lub możliwości ich stworzenia, słusznie założono, że jedynie rozwój produktów turystycznych odpowiadających popytowi na rynkach krajowym
i zagranicznym umożliwi osiągnięcie korzyści przede wszystkim ekonomicznych. To popyt a nie podaż określa dalszy rozwój produktu.
Na rynkach rozwinęło się pojęcie produktu markowego. Przy zakupach ludzie z różnych grup społecznych przedkładają w zasadzie produkty markowe nad produkty nieznanego pochodzenia. Marki Coca-Cola. Levis, McDonalds, Sony, Mercedes są ponadnarodowe.
Czym jest marka? Według Amerykańskiego Stowarzyszenia Marketingowego: marka to nazwa, termin, symbol, wzór lub ich kombinacja, stworzona w celu identyfikacji dóbr i usług sprzedawcy lub ich grupy i wyróżnienia ich spośród konkurencji.
Do podstawowych elementów identyfikacji należą:
- znak graficzny (logo, znak marki) - uproszczony, graficzny obraz przedstawiający za pomocą myślowego skrótu najbardziej istotne cechy produktu lub firmy w celu jego identyfikacji i wyróżnienia spośród konkurencji;
- nazwa - słowne określenie produktu, firmy;
- slogan - sentencja słowna, wywołująca skojarzenie z produktem, firmą;
- dźwięk - motyw akustyczny, fraza muzyczna, sygnał wywoławczy stosowany w celu lepszej percepcji logo i nazwy produktu lub firmy.
W Polsce tworzenie produktów markowych w turystyce jest zjawiskiem stosunkowo nowym. W 1997 roku Urząd Kultury Fizycznej i Turystyki przyjął dokument „Strategia rozwoju krajowego produktu turystycznego Polski”. Jego głównymi przesłaniami było:
- sprostanie konkurencji na rynku międzynarodowym,
- utrzymanie popytu na turystykę krajową, mimo rosnącej konkurencji międzynarodowej. Sformułowano potrzebę stworzenia silnych produktów markowych polskiej turystyki.
Proces tworzenia produktów markowych był ukierunkowany na współpracę branży turystycznej z instytucjami rządowymi oraz organami samorządu lokalnego. Działania w tym zakresie oparto na czterech podstawowych założeniach:
- koncentracja środków na tych produktach turystycznych, które mają największą szansę na odniesienie sukcesu oraz koordynacja działań na rzecz tworzenia produktów markowych w powiązaniu z innymi programami rozwoju regionalnego,
- ustalenie ściśle zdefiniowanych „tożsamości” produktów, umożliwiające odpowiednie ukierunkowanie działań marketingowych,
- nawiązanie współpracy władz państwowych i samorządowych z sektorem prywatnym i wspólne działanie na rzecz przyciągania niezbędnych inwestycji,
- zapewnienie właściwie przygotowanej informacji dla potencjalnych inwestorów określającej w sposób precyzyjny priorytetowe sektory rozwoju produktu.
Tworzenie produktów markowych jest w założeniu działaniem rynkowym, co oznacza, że pierwsze pytania stawiane przy rozważaniu szans produktu brzmiały: „Gdzie znajduje się odpowiedni dla tego produktu rynek?” oraz „Kto zechce go kupić i czy ma odpowiednie środki?”. Dlatego też tworzenie produktu markowego jest czymś więcej niż prostym połączeniem elementów materialnych i programowych oferty turystycznej, takich jak: hotele, atrakcje turystyczne, organizacja, kadra,, informacja turystyczna itp.
„Projekt współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego"
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
chemia mat bud045 działaniem wody; ogólnie tworzywa sztuczne charakteryzują się znacznie większą che
63203 Zaprawa więzienna (194) ŹEIAHC ZASADY charakteryzuje się znacznie większyobjfła<ciq w sensi
Tablica 2. Hierarchia produktów turystycznych — obszar a hierarchia regionów turystycznych Region
gozdzik DianthusGoździk Rodzaj ten charakteryzuje się znaczną obfitością zróżnicowanych gatunków
img003 (91) b. długookresowa funkcja produkcji nie może charakteryzować się malejącą produkcyjn
wykłady 1 • Jednostki ruchowe szybkie cechtp
5 (794) i nauczycieli1. Charakteiyzuje się on większą, ogólnością i bardziej powszechną ważnością Te
05 4) Opisana metoda charakteryzuje się znacznym zakresem tolerancji czasu inkubacji w temp. 50&quo
CCF20111018 013 laboratorium przemysłowe S18 o Związki należące do dioksyn charakteryzują się znaczn
więcej podobnych podstron