3307664408
trójfazowego modelu Keitha do opisu kolejnych etapów rozwoju omawianej dziedziny - propagandy, sprzedaży i ery marketingu.
Według D. Wringa odpowiednikiem pierwszej fazy rozwoju marketingu w odniesieniu do świata polityki w Wielkiej Brytanii jest propaganda, która „królowała” w komunikowaniu politycznym przed II wojną światową29. Był to jednokierunkowy proces komunikacji z pasywną publicznością, która poddawana jest działaniu różnego rodzaju komunikatów o charakterze manipulacyjnym i perswazyjnym. Podobnie jak w etapie zorientowania na produkt, można tu mówić o koncentracji nadawców na zaspokajaniu własnych potrzeb. W Wielkiej Brytanii propaganda na masową skalę zaczęła być wykorzystywana w 1918 roku, gdy na skutek zmiany prawa wyborczego liczba osób uprawnionych do głosowania osiągnęła 21 milionów obywateli30. Do tej pory w życiu politycznym - w tym w wyborach - uczestniczyła znacznie mniejsza grupa obywateli. Obywateli, którzy posiadali większą od przeciętnej wiedzę i spore doświadczenie polityczne. Dlatego, gdy nagle liczba osób z czynnym prawem wyborczym drastycznie wzrosła, stały się one - ze względu na brak doświadczenia, tudzież wykształcenia - gronem, na które wpływać było stosunkowo łatwo.
W owym okresie propaganda posługiwała się rozmaitymi narzędziami: zatrudniano osoby odpowiedzialne za właściwe informowanie prasy i przygotowywanie artykułów prasowych, drukowano i szeroko dystrybuowano plakaty i ulotki. Uczono polityków, którzy mieli przemawiać w czasie spotkań z wyborcami, trudnej sztuki wystąpień. Ciekawym pomysłem tego okresu było wynajęcie w 1929 roku przez Partię Konserwatywną tzw. kin objazdowych. Odpowiednio wyposażone ciężarówki objechały cały kraj, wszędzie wyświetlano przygotowany uprzednio przez partię film31.
Warto wspomnieć, że pomysły wykraczające poza schemat komunikacji propagandowej pojawiały się w środowisku Partii Pracy już w początkach wieku XX.
28 Por. tłumaczenie [w:J M. Mazur, Marketing polityczny. Wyczerpujący przegląd technik i metod stosowanych w kampanii wyborczej. Warszawa 2002, s. 15.
” D. Wring, Political marketing..., op. cit., s. 102.
30 Ibidem.
31 Por. D. Wring, Political marketing..., op. cit., s. 103.
9
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
6 (1632) i chodzić. Fazy kolejnych etapów rozwoju motorycznego trwać będą jedynie dłużej. Dostrojeni
DSCF7596 podziałUdział hormonów w regulacji kolejnych etapów rozwoju komórki
Clipboard12 Udział hormonów w regulacji kolejnych etapów rozwoju komórki roślinnej podział
Hejnicka Bezwinska ped og 40 pojęciowej do opisu i wyjaśnienia zmiany, jaka dokonała się w pedagogic
2012 12 18 21 28 13.1 pnekształcenia zatem odbywały się wraz z rozwojem i następowa- L po sobie kol
DSC02139 Poszukiwaniu naukowych dróg rozwoju pedagogiki prowadzi do wyodrębniania następujących etap
Personifikacja — Pieśń ludowa 87 legły do etapów w rozwoju historyczno-społecznym). Personifikacja
9. 8. Podaj prawidłową kolejność etapów wprowadzania genu do komórki. Wpisz numer) od 1 do
Obraz6 (42) Kolejne okresy rozwoju - od osiągnięcia dojrzałości płciową do cdkowitego ust»a wzrasta
4. Podstawowe strategie rozwoju. Analiza atrakcyjności sektora - wykorzystanie modelu Portera do wyz
21(22) 42 • Kurs DwudniowyTułów Głaskanie brzucha i klatki piersiowej - przygotowanie do kolejnych e
NAUKI HUMANISTYCZNE I SPOŁECZNE NA RZECZ BEZPIECZEŃSTWA Przemieszczanie jako kolejny przejaw rozwoju
Szablony formularzy Szablon do opisu punktu widzenia Odnośnik (nazwa punktu widzenia) Atrybuty (cech
więcej podobnych podstron