3833473541
Instrumentalizm działań marketingowych w kampaniach wyborczych
chowując rzetelność informacji. Kolejnym, jest model informacji publicznej. Podobnie, jak w przypadku modelu agencji prasowej komunikacja jest jednostronna i w tym samym kierunku, natomiast przekazywane informacje mają już charakter rzetelny i pełny. Trzeci przedstawiony przez J. Gruninga to model dwustronnie asymetryczny. Komunikacja w nim zachodzi od i do organizacji, jednakże poprzez uzyskane z otoczenia informacje siła polityczna nie zamierza dokonywać zmian po swojej stronie. Usiłuje je natomiast wywrzeć po stronie otoczenia. Ostatni model praktyki, najdoskonalszy zdaniem Gruninga, to model dwustronnie asymetryczny. Występuje w nim komunikacja dwustronna z możliwością wywarcia wpływu zarówno po stronie otoczenia, jak i po stronie organizacji. To właśnie ten model najbardziej odpowiada istocie PR, gdyż pozwala na utrzymanie równowagi między komunikującymi się stronami. Wszystkie schematy wykorzystywane są w praktyce, w zależności od sytuacji. Najczęściej organy władzy, czy rządowe agendy posługują się modelem informacji publicznej36.
Do zadań public relations należy przede wszystkim administrowanie, kierowanie personelem, budżetem i programami PR. Istotne jest prowadzenie prac badawczych, analiza odbiorców, diagnozowanie sytuacji kryzysowych, ocena przebiegu kampanii PR, jak również określanie potrzeb i priorytetów strategii PR. Równie ważnym elementem są kontakty z mediami poprzez przygotowywanie konferencji prasowych i wywiadów, a także dostarczanie środkom masowego przekazu materiałów gotowych do rozpowszechniania. Istotna jest także aranżacja wystąpień dla mediów, redagowanie publicznych przemówień osób reprezentujących daną instytucję, tworzenie pisemnych materiałów informacyjnych i promocyjnych, działalność wydawnicza, prowadzenie treningu i szkoleń fachowego personelu, a także utrzymywanie kontaktów niepublicznych z instytucjami, które tworzą otoczenie instytucji37.
Aby zrealizować cele z zakresu PR potrzebne są odpowiednie instrumenty i zespoły technik, dzięki którym kreowany będzie wizerunek podmiotu oraz zachowana zostanie dwustronna komunikacja i integracja z otoczeniem.
Do najstarszych technik, wciąż bardzo popularnych we współczesnym public relations, należy publicity (reklama nieodpłatna). Zaliczyć do niej można konferencje prasowe, zwoływane w celu przekazania istotnych informacji, wywiady, które są techniką mocno naznaczoną osobowością udzielającego wywiad, przemówienia i prezentacje o różnym charakterze. Także
36 K. A. Paszkiewicz, Public.... dz. cyt., s. 153-154.
37 B. Dobek-Ostrowska, Komunikowanie ..., dz. cyt., s. 347-348.
37
Nr 1 (5)/2012
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
Instrumentalizm działań marketingowych w kampaniach wyborczych podtrzymanie oraz rozwój stosunków
Instrumentalizm działań marketingowych w kampaniach wyborczych wpływa na wybór strategii wyborczej,
Instrumentalizm działań marketingowych w kampaniach wyborczych [4] Goban-Klas T.,
Instrumentalizm działań marketingowych w kampaniach wyborczych teczność w dotarciu do odbiorców mają
Instrumentalizm działań marketingowych w kampaniach wyborczych data, atakowanie przeciwników, a takż
Instrumentalizm działań marketingowych w kampaniach wyborczych ne jest rozwojem mediów sieciowych,
Rozdział 4 KAMPANIA WYBORCZA.......................................... 67 Marketin
Instrumentarium komunikacji marketingowej - grupy narzędzi + przykłady działań z
Instrumenty marketingu Badania marketingowe Działania marketingowe t R Reguły
13 Techniki marketingu politycznego zostały zastosowane już w pierwszej kampanii wyborczej - w czerw
DSCN7899 260 HERBERT KlTSCHELT podczas kampanii wyborczej. Działania te oznaczają określone koszty i
skanuj0053 ZAGADNIENIE 10- Komunikacja w kampanii wyborczej - reklama polityczna -PR - marketing bez
Slajd24 Wpływ nowych technologi informacyjnych i komunikacyjnych na marketing i handel W działalnośc
Image179 Urządzenie działa w sposób sekwencyjny, w takt impulsów taktujących. Informacja wyjściowa (
53.W poszukiwaniu rzetelnej informacji : scenariusz lekcji technologii informacyjnej / Anna Dobraczy
więcej podobnych podstron