22076
prawo w górę. Może to być spowodowane wzrostem poziomu dochodów ludności, wzrostem ceny dobra substytucyjnego, spadkiem ceny dobra komplementarnego lub wreszcie - wynikającym z jakiegokolwiek trudno mierzalnego powodu - wzrostem preferencji w stosunku do dobra. Oznacza to, że w przypadku monopolisty oferenta pojawia się po raz pierwszy możliwość aktywnego wpływania na swój poziom zysku, poprzez możliwość oddziaływania na warunki otoczenia. Możliwość taka będzie istnieć również na rynkach innego typu, które będziemy omawiać w przyszłości.
Tak więc monopolista oferent może wykorzystywać np. fakt wytwarzania jednocześnie pewnego dobra podstawowego i dobra do niego komplementarnego, np. magnetowidu i kaset do niego, piór wiecznych i atramentu itp. Produkcja obu takich dóbr komplementarnych umożliwia manewrowanie popytem i zwiększanie zysków przy łącznej optymalizacji cen i wielkości produkcji obu dóbr. Ustalenie na stosunkowo niskim poziomie ceny dobra podstawowego, kupowanego w mniejszych ilościach i/lub w większych odstępach czasu, zwiększa popyt nie tylko na to dobro, ale również na dobro w stosunku do niego komplementarne, a więc i możliwość ustalenia na to dobro ceny na wyższym poziomie i zwiększenie jego sprzedaży.
Szczególne znaczenie mają jednak przede wszystkim środki niecenowego wpływania na wzrost preferencji w stosunku do oferowanego przez siebie dobra, które składają się na tzw. instrumentarium niecenowe1. Środki te możemy podzielić na trzy grupy: kształtowanie produktu, rozpowszechnianie informacji oraz specjalne metody
sprzedaży.
Kształtowanie produktu polegać będzie na takiej zmianie jego cech, aby stał się on bardziej atrakcyjny dla nabywcy, a więc np. zmianie wyglądu (kształtu, koloru itp.), wyposażenie go w dodatkowe funkcje, uczynienie go bardziej trwałym, bardziej niezawodnym lub ogólnie lepszym jakościowo, zmianie opakowania itp.
Najbardziej znanym sposobem przekazywania potencjalnemu nabywcy informacji przez oferenta jest reklama. Na reklamie jednak nie kończą się dostępne oferentowi środki tego rodzaju. Można tu wymienić jeszcze np. degustacje produktów spożywczych,
Instrumentarium niecenowe będzie stosowane także przez oferentów na takich rynkach, na których mają oni konkurentów i wćwczas będzie ono miało za zadanie wzmocnić nie tylko preferencje w stosunku do oferowanego dobra ale również w stosunku do własnej firmy. W przypadku monopolu oferenta można jednak mówić wyłącznie o preferencjach w stosunku do dobra.
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
217 3 przeciążenie silnika. Serwonapędy zostaną wyłączone Mozę to być spowodowane najechaniem n
odpowiada. Może to być wskazane w ustawie np. prawo przewozowe często zwalnia przewoźnika
Pytanie: Czym może być spowodowany wzrost obrotów silnika przy niezmienionej prędkości jazdy podczas
8. Czym może być spowodowany wzrost popytu? Wzrost popytu spowodowany może być np.
Zadanie 152 Inflacja kosztowa może być spowodowana: A. wzrostem popytu B.
DSCF8376 Zbyt niski poziom białka w paszy powoduje pogorszeniei jakości tuszek, może on być spowodow
skanuj0013 (117) korporacyjnych wskazują, że może to być w wielu sytuacjach efektywny kierunek dział
skanuj0019 (215) 220 ale niekoniecznie jest to błąd pochodzący z pobudliwości, bo może to być błąd z
skanuj0067 akcją emocjonalną, podniecenie, zmęczenie czy może to być rezultat wysokiego ciśnienia lu
w rozkładzie dnia. Może to byc omawiane z mą na początku każdego dnia i przed każdą zmianą czynności
w przeciwnym razie może to byc bardzo mylące. Niektóre mniejsze lasery szybko nagrzewają się, więc t
więcej podobnych podstron