30002

Marketing - to pozycjonowanie

Nastąpiła specjalizacja, a wraz z nią identyfikacja firmy na rynku. Określenie swego miejsca w świadomości klientów spowodowało lepszą rozpoznawalność banku przez klientów.

Banki zaczęły więc badać różne możliwości, dokonywać wyboru w celu ustalenia swojej pozycji na rynku. W koncepcji marketingowej, takie działania są określane jako pozycjonowanie banku w świadomości klientów. Można kreować wizerunek swojego banku jako bezpieczny, przyjacielski, opłacalny, pewny, pierwszy, itp

Marketing - to badania, planowanie i kontrola

Kolejna era - to era marketingu. Jest to zupełnie inne podejście do prowadzenia interesów. Tylko marketing gwarantuje obecnie długookresowy' sukces na rynku. Aby go osiągnąć, działalność marketingowa powimia być planowana i wdrożona, a efekty jej kontrolowane. Wszyscy pracownicy banków powinni zostać przeszkoleni, a ich działania zintegrowane.

Rys. 2 Porównanie ay dystrybucyjnej z marketingową

Interpretacja marketingu usług finansowych

Reklama i sprzedaż usług finansowych to tylko dwa elementy strategii marketingowej.

Marketing jako pewien proces działań, którym można zarządzać. Inni jako pewną orientację rynkową. Najczęściej określa się go jako zestaw czynności związanych z produktem, jego ceną, promocją oraz dystrybucją.

Wg Kodera marketing obejmuje indywidualne oraz zbiorowe działania ułatwiające i przyspieszające satysfakcjonującą wymianę w zmiennym otoczeniu poprzez produkcję, wycenę, promocję i dystrybucję dóbr, usług i idei

„Marketing to identyfikowanie najbardziej opłacalnych rynków obecnie i w przyszłości oraz ocena istniejących i przyszłych klientów”.

Działalność marketingowa dotyczy ustalanie celów, opracowania ułanów i ich realizacji oraz takiego zarządzania usługami, aby te cele osiągnąć

Marketing dotyczy nie tylko działalności produkcyjnej. Może go stosować instytucja, bank, towarzystwo ubezpieczeniowe, fundusz powierniczy, organizacja non-profit itp. Bez względu na to, w jakim sektorze zastosuje się marketing, ma on pewne cliarakterystyczne cechy.

W klasycznej i neoklasycznej teorii ekonomii uważa się, że rynek stanowi centrum sceny gospodarczej.,Aktorami” są pracownicy, konsumenci, przedsiębiorstwa, właściciele zasobów, rząd, itp. Świat ekonomii to świat transakcji oparty na procesach wymiany. Podstawą marketingu bankowego są również procesy wymiany.

Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
System identyfikacji wizualnej to podstawowe natzędzie służące kreowaniu marki na rynku. Określa on
DSC00279 (20) CZYNNIKI określające pozycję firmy na rynku I atrakcyjność branży Sia
konkurencji powinien nastąpić rozkład zysku: według efektów osiągniętych na rynku wytwarzanie
■    Rosyjscy specjaliści oceniają, że absolutny lider na rynku czasopism Argumienty
RISER.domy to...150+ WYBUDOWANYCH DOMÓW W TECHNOLOGII MUROWANEJ I SZKIELETOWEJ7 LAT NA RYNKU BUDOWLA
pozycji, czyli z realizowaniem związanej z nią roli. Sprawność fizyczna to jeden z warunków sine qua
Definicje badań marketingowych Badanie marketingowe to systematyczne i obiektywne identyfikowanie,
rozdział 1 (28) 22 Podstawy marketingu nach Zjednoczonych nastąpiło to już w latach dwudziestych bie
VBM to poprawa pozycji konkurencyjnej na rynku pozyskiwania kapitału (na rynku finansowym) Rynek poz
zima 7 - Spójrzcie - to śniegowa gwiazdka, taka drobna i niewielka, że wystarczy na nią chuchną
skanuj0006 2G Rys. 7. Naczynia do odpowietrzania wietrzania. Mogą to być albo specjalne naczynia (np
IMGI60 (6) Współpraca z klientem (opcja marketingowa) a o n li £8. 1. Konsultant 2. Specjalista 3
Obraz1 (12) Wszystko wskazuje na to, że mit upadku - wraz z jego zapleczem kosmologicznym I i antro
Jeżdze motorowerem Komar0 z gaźnika i wyciągamy wraz z nią przepustnicę 4. Po czym ściskamy sprężyn

więcej podobnych podstron