33964
Gromadzone informacje dotyczą wszystkich aspektów bliższego i dalszego otoczenia firmy (a więc zarówno dostawców, pośredników i klientów, jak i warunków prawno-politycznych, ekonomicznych, społecznych, technologicznych, demograficznych i kulturowych), a także szeroko rozumianego jej wnętrza. Stąd też bardzo istotna jest umiejętność wartościowania, filtrowania i właściwego interpretowania pozyskiwanych danych.
2. Przetwarzanie informacji.
Opis sytuacji decyzyjnej wymaga dużej precyzji i starannej selekcji informacji. Przetwarzanie danych umożliwia ich relatywizowanie i wartościowanie, co służy wyodrębnianiu informacji niezbędnych do podejmowania decyzji marketingowych. Informacje te są ponadto ujmowane w jasną i czytelną formę graficzną (wykresy, tabele), która ułatwia ich analizę i wykorzystanie. Systematyzację zasobów informacji wspomagają nowe możliwości, jakie daje odpowiedni sprzęt i komputerowe oprogramowanie.
3. Udostępnienie, wykorzystanie i przechowywanie informacji.
Wszystkie działania podejmowane na dwóch opisanych wyżej etapach funkcjonowania SIM powinny służyć efektywnemu wykorzystaniu informacji. Stąd też jej podstawową cechą powinna być użyteczność, na którą składają się przede wszystkim wiarygodność, aktualność i dokładność informacji, a także jej forma i możliwość udostępniania. Należy jeszcze zwrócić uwagę na proces przechowywania informacji, któremu powinna towarzyszyć permanentna weryfikacja i aktualizacja danych.
Główna idea marketingowego systemu informacyjnego przedstawiona została na rysunku nr
1.
Rysunek 1
Schemat marketingowego systemu informacyjnego.
Źródło: Kaczmarczyk S.: Badania marketingowe. Metody i techniki. Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1999, s. 29
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
Składniki opisu warunków geologiczno-inżynierskich terenu Gromadzenie informacji dotyczących warunkó
• jest uniwersalne - dotyczy wszystkich aspektów wszystkich dziedzin życia regulow
090 Gromadzenie informacji dotyczących obszarów audytu wewnętrznego 0900 Akty
Nasza praca dotyczy informacji, która jest podmiotem występującym na co dzień we wszystkich aspektac
HPIM8014 Program sterujący zapisuje się w kolejno numerowanych blom.i Zawiera on wszystkie informacj
034 2 Wszystkie te odpowiedzi dotyczą politycznych aspektów górnictwa. Ale trudno to zauważyć, jeśli
Priorytet 3. Wypracowanie mechanizmu współpracy, dotyczącej transferu i gromadzenia informacji o zas
Polecenie rpcinfo-• Zwraca informacje dotyczące usług zarejestrowanych w rpcbind 3 Wyświetlenie wszy
Informacje o czytelniku Historia czytelnika - zawiera wszystkie informacje dotyczące zapisu,
Zadania podsumowujące jj 1. Zaznacz wszystkie poprawne odpowiedzi. Która informacja dotyczy
dalsze3a „12 NAJWAŻNIEJSZYCH INFORMACJI" DOTYCZĄCYCH WOZU LUDOWEOO „KDF - WAGEN" Pisma nie
68790 IMGx19 dokonujących dalszego ujawnienia uzyskanych przez podejrzanych informacji dotyczące wyk
- udzielanie wszystkich niezbędnych informacji dotyczących samego hotelu, jak
DSCF6945 Otoczenie zewnętrzne bliższe Bliskie otoczenie zewnętrzne dotyczy bezpośrednich kontaktów r
więcej podobnych podstron