124031
Segmentacja rynku
D kobiety i ludzie starsi, oraz ze względu na formę produktu do segmentu tego zaliczają się również „piwosze”; zmienne to przede wszystkim wiek i płeć
0 osoby dbające o swe ciało; zmienna to styl życia D smakosze piwa.
3. Jakie instrumenty marketingowe wykorzystał w swojej strategii browar Millera ?
Do owych segmentów rynku zastosował on strategię pozycjonowania produktu. Do każdego segmentu dostosował odpowiedni „produkt”. Wyeksponował atrybuty danego piwa np. piwo niskokaloryczne lub butelki 7-uncjowe. Zwrócił uwagę na jakość - piwo „Lowerbrau” dla smakoszy, czy użytkownika , konsumenta danego piwa - tzn. robotnicy, motocykliści.
Sukces browaru Millera polegał na tym, że wprowadził on rynkową innowację. Zróżnicował produkt i rozszerzył w ten sposób możliwości dokonania wyboru przez konsumenta. Wprowadził na rynek nowe , innowacyjne , wcześniej niespotykane rozwiązania. Przedsiębiorstwo powinno zawsze dążyć do przekształcenia niezróżnicowanego produktu w zróżnicowaną ofertę. Kupujący
mają przecież odmienne potrzeby i są „przyciągani” przez różne oferty. Tak więc kształtowanie odpowiedniej oferty przedsiębiorstwa, stylu i image produktu prowadzi do zajęcia wyraźnego i znaczącego miejsca w pamięci odbiorców docelowych. By wyeksponować nowe produkty i specyficzne opakowania, browar Millera zainwestował ogromne kwoty w promocje. Pomysłowa
1 chwytliwa reklama , zaangażowanie znanych postaci ze świata sportu w celach promocyjnych pozwoliły przekonać klientów do nowych produktów. Wyzwoliły się w nich chęci naśladowcze (sportowcy). Piwosze szybko przekonali się o walorach „Millera” co spowodowało sukces rynkowy.
51
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
Mechanika)9 Podział ruchów ze względu na tor oraz ze względu na zmiany
11 Zasada równości praw kobiet i mężczyzn; zakaz dyskryminacji ze względu na płeć Art. 33. 1.
spełnione oraz ze względu na fakt czy upływ czasu ma wpływ na kształt, rozmiar i wielkość świadczeni
CCF20081123 023 oraz ze względu na to, ze owady po pewnym czasie uodporniają się na nie. W handlu pr
Mechanika22 Podział ruchów ze względu na tor oraz ze względu na zmiany prędkości. jednostajny v ■
PODSTAWY BUDOWNICTWA względu na status norm, ich powszechną dostępność oraz ze względu na zmiany i
oraz ze względu na ustawienie deskowania obejmującego dolm mur. Dla zabezpieczenia ścian glinianych
Pierwotne źródła informacji o rynku Typy skal pomiarowych Ze względu na formę skale dzielimy na: Z
~LWF0057 (2) 104 ze względu na wierne nawiązanie do tradycji klasycznych i stylu Yendel oraz dbałość
img005 (110) Ze względu na ‘ zasięg terytorialny operacji i rodzaj waluty wyróżnia się rozrachunki:
skanuj0003 Ze względu na konieczne siły do nacięcia i połączenia rur, nie stosuje się w kraju rur łą
Ze względu na sposób realizowania ruchów zespołu skanującego wyróżnia się
13932 SDC11020 Ze względu na formę flcksyjną skostniałą w przysłówkach pochodzenia zaimkowego można
ORGANIZACJA I ZARZĄDZANIE STRATEGICZNE • perspektywa finansowa - trudna do zaplanowania ze względu n
więcej podobnych podstron