55537

PUBLIC RELATIONS forma komunikacji kierownictwa organizacji, której celem jest oddziaływanie na odczucia lub przekonania klientów, potencjalnych klientów, akcjonariuszy, dostawców, pracowników i innych grup docelowych dotyczące organizacji, jej produktów lub usług.

Funkcje public relalions:

•    Kontakty z prasą

•    Publicity produktu

•    Komunikacja na poziomie korporacji

•    Lobbing

•    Doradztwo

Pmkładwe środki (iasuiuatuiY) dhiywizach sprzedaży;

Cecha	Sprzedaż osobista	Promocja	Reklama	Public relalions	Sponsorowanie
Cel oddziaływania	konsumenci indywidualni	grupy (nie zawsze duże)	duże grupy	duże grupy	duże grupy
Informacja	zindywidualizowana	jednolita	jednolita	jednolita	jednolita
Koszt (na jednego odbiorcę)	wysoki	średni	niski	średni	niski
Sponsor	zidentyfikowany	zidentyfikowany	zidentyfikowany	nie zidentyfikowany	zidentyfikowany
Elastyczność	znaczna	średnia	średnia	niewielka	niewielka
Sprzężenie zwrotne	dokładne i szybkie	mniej dokładne, lecz szybsze tuż przy sprzedaży osobistej	mało dokładne i niezbyt szybkie	mak) dokładne i niezbyt szybkie	mało dokładne i niezbyt szybkie
Zakres kontroli	wysoki	wysoki	wysoki	niski	niski

STRATEGIE PULL I PUSH: Strategia popychania [push]

Np. ..................

Strategia przyciągania [puli]

Np.

Źródło: Pti Kollrr. G. Annsaong. Prinripfrs of Marketing. Englewood clifft N J 1898, t. 428

Bibliografia:

1.    Altkorn. J. (1995). Podstawy marketingu

2.    Garbarski. Rutkowski, Wrzosek (1997), Marketing Punkt zwrotny nowoczesnej firmy.

3.    Koder P. (2005), Marketing

Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
PUBLIC RELATIONS FORMA KOMUNIKACJI SPOŁECZNEJ
BLOOD+0 JESTESMy ORGANIZACJĄ, KTÓRE J CELEM JEST POLOWANIE NA LUPZI, KTÓRZY W JAKIŚ
Public Relations jest teoretyczną i praktyczną dziedziną nauki, której celem jest wypracowywanie i w
Reklama Jest podstawową formą komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem. Celem reklamy jest: —
Propaganda - odmiana perswazji publicznej której celem jest nakłonienie jak największej liczby osób
Wzór przemysłowy - forma zdobienia, której celem jest określenie zewnętrznych cech przedmiotów
1 Strona tytułowa Komitet Ochrony Praw Dziecka powstał w 1981 roku. Jest organizacją pozarządową, k
Rymsza, Marek, Kontraktowanie zadań publicznych jako forma współdziałania państwa i organizacji
aby zrealizować program, potrzebne jest zaplecze organizacji społecznej, której celem jest utrzymani
•    krajowa lub regionalna organizacja, której celem statutowym jest ochrona
DSC00118 arodowa organizacja rządowa powstała w Europie po II wojnie światowej w 1949 r., której cel
15 Wyższa Szkoła Bankowa Public Relations Forma działań O Identyfikacja
Rymsza M., Kontraktowanie zadań publicznych jako forma współdziałania państwa i organizacji non-prof
WYCHOWANIE - świadomie organizowana działalność społeczna, której celem jest wywoływanie zamierzonyc
DSCK0008 _J W ychowanie fizyczne to forma uczestnictwa w kulturze fizycznej młodych pokoleń, której&
22 Public relations od podstaw Jeśli organizacja nie korzysta z usług branży public relations do kor

więcej podobnych podstron