4087490942
I tak, autorki przyjmują kolejne założenie, że motywy kulturowe mogą pełnić różnorodne funkcje w reklamie: względem przekazu reklamowego, względem postaw (i zachowań) wobec produktu oraz względem marki produktu (budując jej wizerunek).
Zapożyczenia ze świata kultury w rzeczywistości są w stanie nadawać produktom (i ich markom) zupełnie nowe znaczenia i wartości. To komunikat reklamowy podpowiada odbiorcy, z czym powinien utożsamiać dany produkt1.
Warto zauważyć, że w literaturze przedmiotu spotyka się dość często łączenie zagadnień reklamy i kultury. Temat porusza m.in. A. Pomieciński w pracy pt. „Reklama w kulturze współczesnej”2, A. Jachnis i J. Terelak w „Psychologii konsumenta i reklamy”3 czy A. Kozłowska w „Reklama. Techniki perswazyjne”4. Publikacje nie wyczerpują jednak problematyki, zagadnienia przedstawiane są powierzchownie, i często bazują na ogólnych założeniach budowania komunikatów reklamowych. Dotychczasowe publikacje na temat zapożyczeń kulturowych w reklamie przedstawiają wiedzę niedostateczną, temat jest nierozwinięty i niewyczerpany, brakuje argumentacji popartej konkretnymi przykładami, jak również omówienia i klasyfikacji samych motywów kulturowych. Jednym z autorów podejmujących dany temat jest T. Pohl, jednak jak sam twierdzi, nie wypełnia on owej luki. Pisze się o magii w reklamie, o perswazji, o stereotypach, skandalach i prowokacjach, brakuje jednak ukazania związków koegzystencji kultury i reklamy5.
Głównym celem projektu jest, poprzez analizę zapożyczeń kulturowych stosowanych w reklamie telewizyjnej:
1) określenie występujących motywów kulturowych w reklamie telewizyjnej i wskazanie ich siły perswazyjnej,
2) wskazanie na prawidłowości w zastosowaniu poszczególnych motywów kulturowych: poszukiwanie związków pomiędzy motywem kulturowym a rodzajem produktu, pomiędzy motywem kulturowym a celem reklamowym.
Projekt badawczy został podzielony na cztery tematy:
1. Cele motywów kulturowych względem przekazu reklamowego - mgr Magdalena Duda. W tym wypadku dokonana została analiza wykorzystania motywów kulturowych pod kątem ich oddziaływania na odbiór przekazu reklamowego: zwrócenie uwagi na przekaz reklamowy, utrzymanie uwagi odbiorcy oraz odwrócenie uwagi od pewnych
5
A. Kozłowska, Reklama. Techniki perswazyjne, OW SGH, Warszawa 2011, s. 153.
A. Pomieciński, Reklama w kulturze współczesnej, Wydawnictwo Poznańskie, Poznań 2005.
A. Jachnis, J.F. Terelak, Psychologia konsumenta i reklamy. Oficyna Wydawnicza BRANTA, Bydgoszcz 1998.
A. Kozłowska, Reklama. Techniki..., op.cit.
T. Pohl. op.cit.
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
I tak, autorki przyjmują kolejne założenie, że motywy kulturowe mogą pełnić różnorodne funkcje w
I tak, autorki przyjmują kolejne założenie, że motywy kulturowe mogą pełnić różnorodne funkcje w
I tak, autorki przyjmują kolejne założenie, że motywy kulturowe mogą pełnić różnorodne funkcje w
3. etap - po 1955 - era potencjału ludzkiego, era zasobów ludzkich, przyjmuje się założenie, że ludz
Koszt ex-post W wycenie opartej na kosztach historycznych (ex-post) przyjmuje się założenie, że istn
615310200657114411107!1158283 o 34 WPROWADZENIE DO PSYCHOLOGII SPOŁECZNEJ przyjmuje obecnie założen
klstidwa010 14 i. MOSZYŃSKI: KULTURA LUDOWA SŁOWIAN żują ją do twardego nieraz życia. Tak tedy przy
img313 przy założeniu, że ładunki czynnikowe spełniają warunki wynikające ze wzoru (15.30). Postępuj
założeniu, że zmiana warunków klimatycznych dla kolejnych dni może być opisana jako stochastyczny pr
Jasiński Motywowanie w przedsiębiorstwie (28) iwi/ano, w im dalej posunięty podział pracy, tym wąpw
Kennan 8 318 <;korci: k. kknnan założeniu, że Związek Sowiecki postąpi tak samo..." Sądzę, ż
PICT0108 Przyjmuje się na wstępie założenie, że 232<xeff<xefflim= ęeffljmd (tabl. 1, przedział
Założenie, że jest ono prawdziwe prowadzi natychmiast do wniosku, że jest tak, jak zdanie to stwierd
na jaki wygląda. Jeżeli nawet przyjąć absurdalne założenie, że ludzie przyjmą go z radością i pokorą
więcej podobnych podstron