Badania ilościowe

Badania jakościowe

Charakter uzyskiwanych informacji

Odpowiedź na pytania: „Ile?", „Czy?".

Np. „Jaki odsetek potencjalnych klientów potrzebuje produktu takiego jak nasz?".

Odpowiedź na pytania: „Jak?", „Dlaczego?".

Np. „Dlaczego ludzie kupują gazety?".

Stawiane pytania

Zamknięte - możliwe odpowiedzi podyktowane przez badacza. Np. „Gdyby mial/-a Pan/-i wolne środki

1.    Wplacil(a)bym na lokatę

2.    Wykupil(a)bym polisę ubezpieczeniową

3.    Wydal(a)bym na zwiększenie bieżącej konsumpcji etc.

Otwarte - bez założonych odpowiedzi, projekcyjne. Np.

„Co by się musiało stać, by wziął/wzięła Panf-i udział promocji konsumenckiej?",

„Czy powierzył-a/-by Pan/-i swój czas przeznaczony na wypoczynek biuru podróży?".

Liczba badanych

Min. 600, optymalnie - 1000

4 grupy po 8-12 osób

Wnioski statystyczne

TAK

NIE