5673056619

BADANIA MARKETINGOWE I ANALIZA RYNKU wl str. 1

1. BADANIA MARKETINGOWE A PODEJMOWANIE DECYZJI

Przesłanki prowadzenia badań marketingowych

„Decyzje organizacyjne mają zawsze skutki finansowe ”

W każdej niemal firmie występują drobne zdarzenia, na które trzeba w taki czy inny sposób reagować. Biznesmeni zastanawiają się, pytają o zdanie przyjaciół, współpracowników, współmałżonka. Jednak gdy wchodzą w grę poważne nakłady czasu i pieniędzy, nie wystarczy tylko zastanawianie się nad takimi problemami.

Wszystkie przedsiębiorstwa powinny mieć w chwili podejmowania ważnych decyzji taktycznych czy strategicznych, a nawet operacyjnych, możliwie najrzetelniejszą analizę istniejących w danej chwili czynników i możliwych trendów na przyszłość. Przykłady:

> Czy opakowanie nowego wyrobu przyciąga uwagę klienta oglądającego półki? Wyrób, który przyciąga uwagę, ma większą szansę na zakup.

> Czy instrukcja użytkowania wyrobu, która producentowi wydaje się jasna i zrozumiała, jest także jasna dla nabywcy?

> Czy lokalizacja sklepu lub biura rzeczywiście jest właściwa z punktu widzenia pożądanych przez nas klientów oraz czy jest odpowiednia do przewidywanych przez nas cen i marż?

> Czy uruchomienie w samym centrum miasta, wśród wąskich ulic, hurtowni rzeczywiście spotka się z zainteresowaniem detalistów?

> Jakie kierunki studiów zaocznych można by prowadzić za pośrednictwem Internetu i czy uruchomienie takich studiów spotka się z wystarczającą popularnością wśród studentów, taką, która zwróci koszty ich prowadzenia?