1629290237

Instytut: Ekonomiczny Kierunek: Finanse i Rachunkowość

Nazwa przedmiotu: MARKETING

Kod przedmiotu: 04.7101 MR2Z	Formuła przedmiotu: wykłady, ćwiczenia
Typ przedmiotu: specjalnościowy, studia stacjonarne	Rok: I
	Semestr: 11
Liczba punktów ECTS: 4	Liczba godzin w semestrze: wykłady 15, ćwiczenia 30
Wykład: dr Krzysztof Błoński Ćwiczenia/laboratoria: dr Krzysztof Błoński
Język nauczania: polski

Cel nauczania: Nabycie umiejętności myślenia marketingowego i właściwego umiejscowienia marketingu w firmie. Uświadomienie ogromnej skali praktycznych działań pozwalających na odniesienie sukcesu i możliwych do zastosowania w firmie.

Treści merytoryczne:

1. Istota marketingu (w tym marketingu bankowego).

2. Otoczenie marketingowe.

3. Segmentacja rynku (z odniesieniem do rynku usług bankowych).

4. Konsumenci i ich zachowania na rynku.

5. Narzędzia marketingowe. Podstawowe strategie marketingowe.

6. Istota badań marketingowych.

7. Organizacja marketingu w przedsiębiorstwie.

8. Wybrane przykłady działań marketingowych na rynku usług finansowych.

Metody nauczania: wykłady i ćwiczenia z wykorzystaniem środków audiowizualnych ( rzutnik, foliogramy,

wideo) oraz metod nauczania aktywizujących słuchaczy ( dyskusja, analiza przypadków, testy)._

Wymagania wstępne: nie obowiązują

Metody i formy oceny pracy studenta: ocena ciągła, 2 kolokwia (z materiału przerobionego na ćwiczeniach oraz na wykładach), zaliczenie.

Zalecane lektury i materiały pomocnicze:

1. Michalski E., Marketing . Podręcznik akademicki, wydawnictwo PWN, Warszawa 2004.

2. Mazurek-Łopacińska K., Badania marketingowe. Teoria i praktyka, wydawnictwo PWN, Warszawa 2005

3. Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. J. Karwowskiego, Szczecin 2003.

4. Podstawy marketingu, praca zbiorowa pod red. J. Altkorna, Kraków 1998 .

5. Ph. Kotler, Marketing, Wyd. Rebis, Poznań 2005.

6. Ph. Kotler, Marketing. Podręcznik europejski, Warszawa 2002.

7. L. Garbarski, I. Rutkowski, W. Wrzosek, Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 1998.

8. K. Przybyłowski, S. Hartley, R. Kerin, W. Rudelius, Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.