1933501943

Efekty kształcenia

Wiedza:

Student wie, że: różne są podejścia do problematyki badań rynku, a w szczególności do ich celu. zakresu, przedmiotu i mechanizmów: badania marketingowe są elementem procesu podejmowania decyzji: uniwersalny charakter metod i technik badań powoduje, że mogą one zostać wykorzystane do pozyskiwania i przetwarzania danych dotyczących każdego rodzaju rynku.

Student zna zasady funkcjonowania rynku i mechanizmu ty nkowego oraz jego znaczenia dla decyzji podejmowanych w przedsiębiorstwach: wie, jak funkcjonuje przedsiębiorstwa w otoczeniu; zna koncepcje i narzędzia marketingowe wykorzystywane w zarządzaniu przedsiębiorstwem: rozumie potrzebę badań rynku, jako jednego z istotnych obszarów funkcjonowania współczesnego przedsiębiorstwa: zna istotę, obszary' i mechanizmy badań tynku; zna przebieg procesu badawczego: zna rodzaje i metody badań: zna źródła, metody i narzędzia pozyskiwania danych; wie o potrzebie badania chłonności, pojemności i potencjału rynkowego i rozumie celowość przeprowadzania tego typu badań: rozumie istotę i konieczność badań postaw' i preferencji konsumentów, badań struktury rynku i sposobów kształtowania pozycji rynkowej przedsiębiorstw (badań konkurencji i konkurencyjności), badań segmentacyjnych, badań produktów i cen. badań promocji i dystrybucji.

Umiejętności:

Student potrafi posługiwać się poznanymi metodami i narzędziami badawczymi oraz wykorzystywać wyniki badań do celów działalności marketingowej. Umie korzystać z różnych źródeł danych i interpretować dane statystyczne oraz wyliczać i interpretować wskaźniki: chłonności rynku, pojemności i potencjału rynkowego, a także wskaźniki udziału przedsiębiorstwa w rynku. Umie identyfikować i analizować relacje występujące pomiędzy konkurującymi podmiotami gospodarczymi, budując mapy grup strategicznych, potrafi przeprowadzać badania segmentacyjne. ustalać czynniki konkurencyjności produktów' i przedsiębiorstw. identyfikować czynniki wpływające na zachowania nabywców. Student posiada umiejętność prezentowania własnego stanowiska, popierając je argumentacją opartą na wynikach przeprowadzony ch badań.

Kompetencje społeczne:

Student rozumie potrzebę uczenia się przez cale życie oraz dąży' do pogłębiania i uzupełniania nabytej wiedzy i umiejętności, zachowuje krytycyzm w wyrażaniu opinii, potrafi współpracować w zespole, ale także pracować samodzielnie, wykazuje odpowiedzialność za powierzone mu zadania, wykazuje inicjatywę i przedsiębiorczość: w sposób właściwy komunikuje się z otoczeniem, ma świadomość znaczenia zachowania się w życiu zawodowym w sposób profesjonalny i etyczny.

Pełny opis przedniiotu/treści programowe

Wykłady podzielono na pięć grup problemów:

I WPROWADZENIE DO PROBLEMATYKI BADAŃ RYNKOWYCH I MARKETINGOWYCH

różne podejścia do problematy ki badań ry nku, mechanizm tynkowy,

decyzje ry nkowe (elementy procesu decyzyjnego).

niepewność i ryzyko sytuacji rynkowych.

istota, obszary i mechanizm badań marketingowych.

przebieg procesu badawczego,

rodzaje badań,

metody badań.