5662539374

13 ROZWÓJ 3 POLSKI WSCHODNIEJ

Fundusze Europejskie - dla Rozwoju Polski Wschodniej

W ramach tej strategii możliwości działania danego klastra są dość duże i zależą przede wszystkim od zdolności w kierunku innowacyjnym. Często dokonywanie nawet małych usprawnień poprawiających jakość, estetykę oraz funkcjonalność produktu umożliwia lepsze dostosowywanie się do potrzeb klientów oraz większe zainteresowanie nim ze strony nowych, dotąd nieistniejących nabywców, wiąże się z tym wzrost sprzedaży.

W strategii dywersyfikacji (wzbogacania lub poszerzania,) dany klaster zaczyna swoje działania na nowych rynkach oferując nowe produkty. Dany rodzaj strategii zmierza do wzrostu, ale również do zmiany kierunku działania klastra. Dane cele zostaną osiągnięte, gdy zrealizuje się określone działania takie jak:¹¹

❖ dywersyfikacja pozioma. Polega ona na wprowadzeniu na dany rynek nowych produktów, które są przeznaczone dla dotychczasowych konsumentów,

❖ dywersyfikacja pionowa. Polega ona na rozwoju produkcji, oraz materiałów, które są niezbędne do wytwarzania określonego wyrobu,

❖ dywersyfikacja równoległa (lateralna). Polega na tym, iż dany klaster zaczyna równoległą produkcję zupełnie innych wyrobów, które zmieniają dotychczasową strukturę rynkową oraz produkcyjną danego klastra.

Ujmując rzecz modelowo, wyróżniamy rodzaje strategii dywersyfikacji takie jak:

• dywersyfikację inwestycyjną,

• dywersyfikację wychodzenia z branży,

• dywersyfikację podtrzymującą,

• dywersyfikację zapewniająca przetrwanie.

P.F. Drucker opisuje cztery inne nieco strategie ofensywne¹². Pierwsza to być pierwszym i najsilniejszym. Ma ona na myśli atak frontalny, poprzez stworzenie czegoś rzeczywiście nowego, innego, dążenie do ambitnego celu, na którym koncentrują się wszystkie wysiłki danego klastra. Konsekwencją opisywanej strategii jest sukces lub porażka.

¹¹L. Garbarski, I. Rutkowski. W. Wrzosek. Marketing, Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2 000, s. 597 i n ¹² P.F. Drucker. Innowacja i przedsiębiorczość. Praktyka i zasady, PWE, Warszawa 1992, s.224._

„Klaster Spawalniczy "KLASTAL" integracja i wzrost konkurencyjności branży spawalniczej w Polsce Wschodniej” Program Operacyjny Rozwój Polski Wschodniej, Oś priorytetowa I Nowoczesna Gospodarka, działanie 1.4