6518465746

własności przemysłowej z 20 marca 1883 roku ustaliła zasady ochrony prawnej znaków towarowych, systemu patentowego i reguły uczciwej konkurencji¹⁸.

W 1897 roku powstała pierwsza szkoła reklamy w Stanach Zjednoczonych, kształcąca osoby profesjonalnie zajmujące się projektowaniem ogłoszeń reklamowych¹⁹.

Wraz z rozwojem masowego rynku doskonaliło się „rzemiosło” reklamistów. Zaczęto stosować różnego rodzaju triki: układano mniej lub bardziej chwytliwe wierszyki zachwalające produkty; triumfy święciła technika powtórzeń, posługiwano się chwytem pseudonaukowości. Dla wywarcia wrażenia erudycji często używano neologizmów. Na przykład farbę do włosów nazywano „aromatycznym regeneratorem”²⁰.

Według klasyfikacji J. Thomasa Russella i W. Ronalda Lane’a wyróżniamy trzy okresy historii marketingu:

•    Era przedmarketingowa - sięga ona początków wymiany towarowej w czasach prehistorycznych i trwa, aż po połowę XVIII wieku. Cechuje się prymitywnymi formami komunikacji kupców oraz nabywców. Informacje przekazywano za pomocą glinianych tabliczek, gońców miejskich i wywieszek umieszczanych w gospodach.

•    Era informacji masowej - masowego przekazu - jej rozpoczęcie przypada na wiek XVIII a koniec na pierwsze lata XX wieku. Reklamodawcy coraz skuteczniej docierają do odbiorców. Pomaga im w tym wynalazek Gutenberga, później zaś radio oraz telewizja.

•    Era badań - rozciąga się ona od pierwszych lat XX wieku do chwili obecnej. Pomocnymi okazały się tu być nowoczesne techniki przekazu informacji. Rozkwit sprzedaży wysyłkowej. Wiek XX przyniósł również ze sobą ważną zmianę - u reklamodawców powstało poczucie odpowiedzialności społecznej²¹.

¹⁸    http://www.msz.gov.pl/bpt/documents/11511 .pdf, 09.04.2011.

¹⁹    Zob. R. Nowacki, Reklama, Warszawa 2005, s. 12.

²⁰    Zob. S. Kuśmierski, Reklama jest sztuką, Warszawa 2000, s. 16.

²¹    Zob. J. T. Russell, W. R. Lane, Reklama według Ottona Kleppnera, Warszawa 2000, s. 5.

Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
Załącznik do uchwały nr 000/21/15 Rady Nadzorczej WFOSiGW w Zielonej Górze z dnia 20 marca 2015
Zarządzenie Nr 36/2020 Rektora Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego w Olsztynie z dnia 20 marca 2020 r
20 marca 2009 roku PLAN SPOTKANIA Msza święta w kościele pod wezwaniem Najświętszego Serca Pana Jezu
IMG1236 RfejUstnwa prawo własności przemysłowe] że w przypadku, gdy zostaną patent, prawo ochro
DSCF6934 Konwencje międzynarodowe: Konwencja Paryska ( 20 marca 1M3fJ własności przemysłowe! Polska
4 PORY ROKU y JESIEŃ 23 września - 21 grudnia    ZIMA 22 grudnia - 20 marca
Historia ochrony Wl -    1883 r. - Konwencja o ochronie własności przemysłowej, Paryż
K_W47 zna i rozumie podstawowe pojęcia i zasady z zakresu ochrony własności przemysłowej i prawa aut
S2A_W10 zna i rozumie podstawowe pojęcia i zasady z zakresu ochrony K_W13 własności przemysłowej i p
S2A_W10 zna i rozumie podstawowe pojęcia i zasady z zakresu ochrony K_W13 własności przemysłowej i p
Uchwała Rady Wydziału nr 20 z dnia 30 marca 2015 roku w sprawie powołania recenzentów i komisji ds.
Prawa własności przemysłowej wynalazek «n=> patent    20 łat wzór użytkowy ■
K1ZIP_W26 Zna 1 rozumie podstawowe pojęcia i zasady z zakresu ochrony własności przemysłowej i prawa
Magazyn6901 113 OCHRONA WŁASNOŚCI PRZEMYSŁOWEJ pisane opłaty (przy podaniu 20 zl i następnie opł
S2A_W10 zna i rozumie podstawowe pojęcia i zasady z zakresu K_W19 ochrony własności przemysłowej i p

więcej podobnych podstron