1935182523

LP.

TEMATYKA ZAJĘĆ

LICZBA GODZIN

Opis szczegółowy bloków tematycznych

studia

stacjonarne

niestacjonarne

1.

Projektowanie badań marketingowych:Przygotowanie briefu, opracowanie projektu badania marketingowego (oferty badawczej), cel badania, hipotezy,proponowane narzędzia, harmonogram badania (zakresy:przedmiotowy, podmiotowy, czasowy, przestrzenny). Studenci otrzymują od prowadzącego „zapytania ofertowe" - wybierają sobie projekt, nad którym chcą pracować łącząc się w 3 - 4 osobowe grupy robocze. Ich zadaniem jest przygotowanie projektu badawczego i oddanie go w wersji elektronicznej na 3 zajęciach(max 5 punktów).

3

2

2.

Konstruowanie narzędzi badawczych: kwestionariusza ankiety/wywiadu, scenariusza IDI/FGI, podstawowe skale pomiarowe,najczęstsze błędy narzędzi badawczych. Pytania: otwarte,zamknięte, specjalne (filtrujące, kontrolne, metryczkowe). Studenciprzygotowują poza zajęciami narzędzie badawcze, które musząoddać prowadzącemu do oceny na 5 zajęciach (max 5 punktów).

2

1

3.

Miary statystyczne w analizie rynku i badaniach marketingowych:analiza rozproszenia: obszar zmienności, odchylenie przeciętne,odchylenie standardowe, analiza dynamiki: przyrost absolutny.przyrost względny, indeksy proste o podstawie stałej, łańcuchowe,średnie tempo dynamiki.

3

1

4.

Realizacja badań „w terenie" - zasady zbierania informacji,kodowanie informacji, przetwarzanie, analiza i interpretacja informacji (badania ilościowe i jakościowe), opracowywanie raportu zbadań. Metody i techniki zbierania informacji z rynku. Różnesposoby badan klientów indywidualnych i instytucjonalnych.Przetwarzanie i analiza danych. Raport z badania marketingowe

1

1

5.

Dynamika zjawisk rynkowych. Składniki procesów rozwojowych,metody wyodrębnia tendencji rozwojowej, funkcje trendu:prostoliniowa, potęgowa, wykładnicza, logistyczna. Omówienie i ocena przygotowanych przez studentów narzędzi badawczych.Zadanie dla studentów: przeprowadzenie badań w terenie i przygotowanie raportu z badań.

2

2

6.

Prognozowanie, syntetyczna funkcja turystyczna: interpretacje graficzne, wykorzystanie programu Microsoft

1

1

7.

^z uwzględnieniem wahań sezonowych.

2

2

8.

^irś^o^^FM^hee^^PMnfifeh^ości

wskaźnik rozwoiu

1

bazy noclegowej, wskaźnik intensywności ruchu turystycznego według Charvata, wskaźnik wykorzystania