skanuj0012

Analiza ekonomiczna (Ćwiczenia 1 i 2)

przedsiębiorstwa: głównie z dostawcami sprzętu, podmiotami finansowymi, sektorem badawczo-rozwojowym.

Analiza procesów technologicznych i ekonomicznych jest złożona i może znajdować się poza bieżącymi możliwościami małego przedsiębiorstwa. Źródłami informacji mogą być publikacje, czasopisma i raporty branżowe, rozmowy z producentami maszyn, przedstawicielami sektora badawczo-rozwojowego itd. Właściciel przedsiębiorstwa powinien dysponować wiedzą o potrzebach potencjalnych kontrahentów. W odpowiedzi na nie może dążyć do realizacji inwestycji.

Dobór danych makroekonomicznych i branżowych do analizy jest zdeterminowany znaczeniem zmiennych, dostępnością, kosztownością ich wiarygodnością częstotliwością (zgodnie z przyjętym horyzontem czasowym badania). Podkreślmy kwestie problemowe w analizie danych:

- zmienne gospodarcze (np. GUS-u) występują z różną częstotliwością: niektóre są dostępne co miesiąc, inne co kwartał itd. Podlegają one zwykle powolnym korektom, dlatego są pomocne w analizie długoterminowej, pokazując główne tendencje w gospodarce. Istotne jest przy tym zachowanie definicji i sposobów pomiaru zmiennych w całym okresie badanią zobacz np. średnie wynagrodzenie w kraju. Na wyniki analizy mogą wpływać korekty publikowanych danych;

- wiedza na temat zagadnień branżowych bywa trudno dostępna, jednak znajomość rynku jest niezbędna dla określenia sposobu konkurowania. Pomocne są informacje spółki, opracowania naukowe, ze zrzeszeń przedsiębiorców, analizy rynku, opinie ekspertów, z wywiadu gospodarczego:

■ w Polsce analiza rynków na podstawie informacji giełdowych jest utrudniona - giełda podlega wahaniom spekulacyjnym i w małym stopniu pokazuje stan gospodarki;

■ ogólne dane o rywalach można znaleźć m.in. w katalogu http://www.europages.pl oraz http://www.poland-export.pl. Wyróżnione bazy mogą stanowić podstawę identyfikacji podmiotów na potrzeby dalszej analizy konkurencji;

■ za częściowo pomocne można uznać wskaźniki branżowe publikowane przez GUS na podstawie cyklicznego badania ankietowego¹;

■ analizy często muszą być ponadnarodowe, coraz bardziej ważne są zjawiska o charakterze globalnym, w tym związane z funkcjonowaniem korporacji międzynarodowych;

- dane ze sprawozdań finansowych (dostępnych publicznie jedynie w przypadku spółek giełdowych) są pomocne we wskazaniu zagadnień mikro. Zwykle jednak trudno pozyskać szczegółowe informacje o charakterze strategicznym niż te, które występują w publicznie dostępnych raportach z działalności. Dane mogą być trudne w analizie, np.:

■ należy rozpatrywać zmiany standardów, zasad rachunkowości, przepisów, orzecznictwo;

■ trzeba rozróżniać czy posiadane informacje dotyczą spółki czy grupy spółek (koncernu)²;

■ trzeba uwzględniać wpływ inflacji w interpretacji zmiennych w kolejnych okresach. 1.6. Biznes plan

Biznes plan to dokument przedstawiający założenia rozwojowe i argumenty potwierdzające realność zamierzonych działań. Jest planem opisującym cele i sposoby

Nie obejmuje ono większości małych i średnich przedsiębiorstw ze względu na minimalną liczbę zatrudnionych, determinującą dobór przedsiębiorstw do ankietowania.

Zob. np. zeszyty kwartalne wydawnictwa Notoria Serwis „Wyniki finansowe spółek giełdowych”, zawierające na dołączanej płycie CD arkusze Excela z danymi.