66118 skanuj0024 (206)

Nośnik

reklamy

Zalety

Wady

Znaczenie dla turystyki

Reklama

prasowa

■    możliwość częstej publikacji;

■    szeroki zasięg (ogólnopolski) oraz selektywność geograficzna;

■    szybkość przekazu informacji;

■    niskie koszty opracowania i emisji przekazów do czytelników;

■    możliwość częstego powtarzania i wprowadzania zmian, aktualność;

■    szerokie grono odbiorców;

■    możliwość dotarcia do wybranego segmentu odbiorców poprzez publikacje reklamy w czasopismach branżowych;

■    możliwość zamieszczenia kuponów, ulotek, folderów itp.;

■    możliwość dowolnego kształtowania wielkości przekazu (ogłoszenie drobne, moduł, cała strona);

■    korzystn i e odbierana j ako źródło informacji,

■    możliwość użycia wielokrotnie tej samej reklamy;

■    możliwość zamieszczania wielu infomiacji, danych technicznych, teleadreso-wych

■    krótki czas oddziaływania (gazety codzienne są

z reguły szybko wyrzucane);

■    przesyt reklam, ignorowanie ich przez czytelników;

■    mało atrakcyjna forma przekazu ze względu na niską jakość druku, ograniczoną kolorystykę, słabąjakość papieru

w gazetach codziennych;

■    duża liczba ogłoszeń ograniczająca zauważalność;

* wysokie koszty zamieszczenia reklamy w kolorowych czasopismach

bardzo duże

Reklama

zewnętrzna

■    duża liczba odbiorców;

■    długa żywotność reklamy;

■    możliwość połączenia obrazu i słowa;

■    możliwość zaplanowania zasięgu kampanii;

■    skuteczna w promowaniu lokalnych usług i produktów

■    wysokie koszty przeprowadzenia ogólnokrajowej kampanii;

■    małe możliwości dotarcia do wybranego segmentu odbiorców;

■    w przypadku zabrudzenia reklama staje się antyreklamą firmy

średnie; medium wspomagające