skanuj0051 (13)
wyposażenie. Nie tylko indywidualni naukowcy potrzebują sponsorów, w bardzo trudnej sytuacji finansowej są również instytucje naukowo-badawcze.
Nieliczne inicjatywy wspomagające i propagujące naukę, takie jak "Szczecińskie Noble" Klubu Liderów Nauki, czy "Zostańcie z nami" Polityki wskazują na to, że w perspektywie czasu sponsoring młodych naukowców stanie się tradycją i przybędzie darczyńców. Wszystko po to, aby obiecujący badacze nie wybierali drogi kariery za granicą lecz pozostali w Polsce i tu dokonywali swoich odkryć.
Czym jest sponsoring?
Nie istnieje jednolita definicja sponsoringu. Ogólnie można stwierdzić, że sponsoring jest narzędziem promującym dany produkt lub daną firmę w związku ze sponsorowanym przedsięwzięciem. Naturalnie wielką rolę odgrywa tu prestiż przedsięwzięcia - generalnie można stwierdzić, że im bardziej jest ono prestiżowe i popularne, na tym większą skuteczność może liczyć sponsoring. Istotnymi elementami sponsoringu są elementy komercyjne i elementy promocji pośredniej. Właśnie charakter komercyjny sponsoringu, czyli nastawienie na zysk - różnią go od wsparcia charytatywnego. Z kolei pośrednia promocja firmy (produktu) rożni sponsoring od reklamy.
Sponsoring nie zastępuje oczywiście tradycyjnej reklamy, ale stanowi jej istotne uzupełnienie.
O ile reklama przekazuje informacje, to w przypadku sponsoringu na pierwsze miejsce wysuwa się kształtowanie pozytywnego wizerunku i zwiększenie prestiżu firmy. Takie zwiększenie prestiżu pozwala z kolei uwiarygodnić przekaz reklamowy. Reklama operuje pewnymi standardami - sponsoring daje praktycznie nieograniczone możliwości kształtowania wizerunku.
47
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
skanuj0088 być dokonywane nie tylko pomiary statyczne, ale i dynamiczne. Tensometryczne czujniki opo
skanuj0023 Motywowanie podwładnych na skuteczność oddziaływania nagrody lub kary mają wpływ nie tylk
80019 skanuj0023 Motywowanie podwładnych na skuteczność oddziaływania nagrody lub kary mają wpływ ni
80019 skanuj0023 Motywowanie podwładnych na skuteczność oddziaływania nagrody lub kary mają wpływ ni
skanuj0025 (195) Władysława Szulakiewicz tylko portretów naukowych, ale i portretów psychologicznych
skanuj0052 (83) — słodkości Nie tylko małe łakomczuchy są zachwycone, kiedy na stole pojawia si
Z życia Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego Pozostawił nie tylko prace naukowe, ale i podręczniki.
skanuj0054 (13) 272 Nie jest, wbrew Sombartowi, nowatorstwem Albertiego to, że ktoś możny nie wstydz
skanuj0003 (325) być dokonywane nie tylko pomiary statyczne, ale i dynamiczne. Tcnsometryczne czujni
Z życia Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego Pozostawił nie tylko prace naukowe, ale i podręczniki.
Z życia Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego Pozostawił nie tylko prace naukowe, ale i podręczniki.
Z życia Warszawskiego Uniwersytetu Medycznego Pozostawił nie tylko prace naukowe, ale i podręczniki.
11163 skanuj0052 (83) — słodkości Nie tylko małe łakomczuchy są zachwycone, kiedy na stole poja
83308 skanuj0088 być dokonywane nie tylko pomiary statyczne, aic i dynamiczne. Te nso metryczne czuj
więcej podobnych podstron