img156
Rozdział 2
Znaczenie otoczenia marketingowego
dla organizacji
Izabelli Ostrowska
2.1. Teoria w pigułce
Otoczenie przedsiębiorstwa jest sumą czynników i procesów obecnych w środowisku firmy. Czynniki te mają znaczący wpływ na działalność prowadzoną przez przedsiębiorstwo, które wchodzi z nimi w różnego rodzaju interakcje. Otoczenie może więc stwarzać dla niego zarówno szanse, jak i zagrożenia, stąd jego analiza powinna być punktem wyjścia do budowania strategii firmy oraz wyznaczania jej celów. Dodatkowo elementy składające się na otoczenie przedsiębiorstwa podlegają ciągłym zmianom, konieczna jest więc ich stała obserwacja i dostosowywanie się firmy do nowych warunków.
Otoczenie przedsiębiorstwa [Altkorn (red.), 2003]:
° mikrootoczenie (inaczej otoczenie operacyjne, bliższe, podmiotowe), w którym firma działa i na które może wpływać. Tworzą je podmioty pozostające z danym przedsiębiorstwem w bezpośrednim związku;
° makrootoczenie (inaczej określane jako otoczenie ogólne, dalsze, przedmiotowe), na które pojedyncze przedsiębiorstwo nie ma wpływu i musi się do niego dostosowywać. Tworzy je ogół warunków ekonomicznych, społecznych, technicznych, prawnych, politycznych i kulturowych występujących w danym kraju (regionie).
Elementy mikrootoczenia (otoczenia bliższego) [Ferenc (red.), 2008, s. 31-31]: n nabywcy to podmioty będące finalnymi odbiorcami produktów, wytwarzanych przez firmę (mogą to być osoby indywidualne, gospodarstwa domowe, przedsiębiorstwa, instytucje lub różnego rodzaju organizacje);
® dostawcy, czyli podmioty zaopatrujące firmę w środki potrzebne do produkcji (materiały, półprodukty) czy też podwykonawcy biorący udział w procesie produkcyjnym;
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
Zmiany w otoczeniu są dla organizacji szansami lub zagrożeniami, mogą ułatwić jej rozwój lub zagrozi
Zmiany w otoczeniu są dla organizacji szansami lub zagrożeniami, mogą ułatwić jej rozwój lub zagrozi
Cele kształcenia i wychowania 1. Wyjaśnienie znaczenia witamin dla organizmu
Zespól A Znaczenie witamin dla organizmu człowieka. Uczniowie szukają informacji na temat
IMGd34 Własności wody Ciepło właściwe •Wysokie ciepło właściwe wody ma duże znaczenie dla organizmów
6 7 (7) . Rozdział 2 / Międzynarodowe otoczenie przedsiębiorstw jako zespól uwarunkowań marketingu n
viewer22 bodziec, zwłaszcza monotonny i me mający istotnego znaczenia dla organizmu Przyczyny zmęcze
• S. Kaczmarczyk - „Badania marketingowe wiążą organizację z jej otoczeniem
kowania się do otoczenia, w normalnych warunkach korzystny dla organizmu. Jest to ujęcie ..funkcjona
zdjecie460 RRZEDS iAW WARTOŚĆ I ZNACZENIE DLA ORGANIZM! PODSTAWOWYCH SKŁADNIKÓW
img028 90 Rozdział 5 także funkcję kosztową, gdyż jest dla organizacji zatrudniającej pracowników el
więcej podobnych podstron