14618 skanuj0038 (24)
obecnego stulecia, natomiast historia sięga XIX wieku. Sponsorowanie jest bliskie działaniom typu public relations i czasem traktuje się je wręcz jako jeden z instrumentów tych działań. Sponsorowanie ma coraz większe znaczenie, dlatego skłania to do odrębnego jego potraktowania jako samodzielnego instrumentu bezpośredniego oddziaływania na konsumentów.
ęOBUC RELATION$
Public Relations (PR) (z ang. - kontakty z otoczeniem). Public relations to zespół celowo zorganizowanych działań, zapewniających przedsiębiorstwu systematyczne komunikowanie się ze swoim otoczeniem. Komunikowanie się przedsiębiorstwa z otoczeniem w ramach public relations ma na celu wywołanie pożądanych postaw, a następnie pożądanych działań. Każde przedsiębiorstwo działa w określonym otoczeniu, z którym utrzymuje kontakty i nawiązuje stosunki.
Ideą stosowania public relations jest rozszerzanie, utrwalanie i doskonalenie tych stosunków przy tworzeniu, utrwalaniu i rozwijaniu zaufania otoczenia do przedsiębiorstwa oraz kształtowania przychylnej atmosfery wokół jego działalności.
Działania przedsiębiorstw w sferze public relations są związane pośrednio z działalnością w dziedzinie sprzedaży produktów. Podstawowym założeniem tych działań nie jest, bowiem prezentowanie konsumentowi produktu lub jego marki, lecz prezentowanie otoczenia całej działalności przedsiębiorstwa u wszystkich jego funkcji w procesie zaspokajania potrzeb społecznych. Zadania w zakresie public relations nie mogą, więc dotyczyć wzrostu sprzedaży, lecz poprawy stosunków z otoczeniem i wzrostu zaufania do działalności przedsiębiorstwa.
Efekty działań public relations nie dają się łatwo mierzyć. Nie można oczekiwać od public relations bezpośredniej pomocy w sprzedaży produktu i poprawie wyników ekonomicznych w krótkim okresie. Natomiast można tego oczekiwać w rezultacie poprawy stosunków z otoczeniem, które wywiera wpływ na działalność i wyniki przedsiębiorstwa. Działania w sferze public relations przyczyniają
34
Wyszukiwarka
Podobne podstrony:
13305 skanuj0007 (344) w Stanach Zjednoczonych natomiast punkt ciężkości spoczywa na programach fikc
skanuj0049 (13) sponsorowanie jest to działanie marketingowe, promujące firmę, usługę lub produkt w
P4290136 historiografia 1 ® niepodległej XIX wieku (1864 1914). Wprawdzie nic* uwa
Wykład: Historia Polski XIX wieku (do 1918 r.) Cele dydaktyczne: Celem przedmiotu jest zapoznanie st
P4290136 historiografia 1 ® niepodległej XIX wieku (1864 1914). Wprawdzie nic* uwa
P4290136 historiografia 1 ® niepodległej XIX wieku (1864 1914). Wprawdzie nic* uwa
IMG 24 aibo:■ IUl P: •• V AUT >» W pierwszej połowic XIX wieku sformułowane /ostało przez J.A.C.
skanuj0016 (239) Jak rozpoznać, czy dziecko sięga po narkotyki W powyższej historii dowody były oczy
72010 skanuj0108 (24) 224 historii sygnalizują okres, kiedy to pogańskie wierzenia zastępowało chrze
skanuj0009 (267)
więcej podobnych podstron