70279 skanuj0046 (17)

Istotnymi czynnikami wzrostu zainteresowania sponsorowaniem są:

• Polityka wielu krajów ograniczająca możliwość reklamowania papierosów i alkoholu

• Szybki wzrost kosztów reklamy

• Wzrost zainteresowania sportem u kulturą wynikający ze zwiększenia się zasobów czasu wolnego

• Zmniejszenie się państwowych dotacji na rzecz sportu u kultury

• Wzrastająca liczba telewizyjnych transmisji imprez sportowych

Na tle pozostałych instrumentów aktywizacji sprzedaży sponsorowanie

wyróżnia się:

ZALETY:

• Zdolnością do tworzenia pozytywnego wizerunku przedsiębiorstwa

• Brakiem komercyjnego charakteru więzi przedsiębiorstwa

sponsorującego z potencjalnymi nabywcami jego produktów

• Relatywnie wysoką wiarygodnością, możliwością włączania się w sferę innych działań promocyjnych

• Możliwością realizacji różnorodnych celów

Występują także pewne zagrożenia działań związanych ze sponsorowaniem. Należą do nich:

WADY:

• Stosunkowo niewielka kontrola

• Ryzyko pogorszenia wizerunku przedmiotu sponsorowania

• Niekiedy znaczne koszty (w znaczeniu absolutnym)