43629 P1010714

40    X Teoria zachowań konsumenta

■ prvxes\ />cu społecznego, mają duiy wpływ na myślenie i zachowanie się czk>u>ei.a tako jednostki społecznej. Ponadto istotny wpływ na działalność ludzi a \ w jarała materialne warunki życia. Są one szczególnie ważne przy wyborze ' reaJizacri celów związanych z konsumpcją dóbr (materialnych i niematerialnych!

/jrv*Hito społeczne, jak i materialne determinanty kształtowania się wzorców niys*enaa i działania są zmienne, podlegają wymiarowi czasu. Oznacza to, że córce te pozostają w łaściwe i charakterystyczne dla konkretnych systemów spo-kca»\v#i i im ^xir*ow tadąiący ch etapów rozwoju cywilizacyjnego społeczeństw .

Lnccpia racjonalności ma wymiar dynamiczny, długookresowy i pro-spoinom. Ocena tego. co racjonalne i nieracjonalne, może być dokonywana jedynie w granicach w \ znaczonych przez istniejące warunki. Tylko wówczas moż-hwe Jest sensowne formułowanie ocen ludzkiej aktywności³⁸. W związku z tym a' Hydąg się nieracjonalne w określonych warunkach, w innych warunkach - c r.. racjonalne i w pełni uzasadnione.

Zachowanie konsumenckie jest jedną z dwóch sfer ekonomicznej aktywności człowieka i skierowane jest na bezpośrednie zaspokajanie potrzeb kon-'^rnpcy my ch. a u jęć na wy korzystanie środków konsumpcji, które są efektem -ż - sfery ekonomicznej aktywności — sfery pracy³⁹. Inaczej mówiąc, czło-^A - jako jeden z podmiotów rynkowych, prowadzi dwa odrębne rodzaje JziałaJnosci. rj. działalność zarobkową i działalność w gospodarstwie domo-• ; ~ - zasadzie działalność zarobkowa staje się kluczowym celem czło-;eka_ ponieważ od jego osiągnięcia zależy osiągnięcie pozostałych celów, ry m ceiow związanych z zaspokajaniem potrzeb konsumpcyjnych. Zachowanie konsumenckie wynika z indywidualnego odczuwania potrzeb obejmuje całokształt obiektywnie i subiektywnie określonych, racjonalnych / emocjonalny ch. świadomych i nieświadomych posunięć konsumenta w trakcie pr przygotowań do podjęcia decyzji na tynku dóbr konsumpcyjnych oraz w czasie konsumpcji. Na zachowania te mają wpływ czynniki ekonomiczne, psychologiczne. społeczno-kulturowe i inne. Jakakolwiek zmiana w jednej z tych sfer powoduje zmianę oczekiwań, stylu życia, preferencji konsumenta, a w konsekwencji, zmianę dotychczasowych zachowań.

Zastanawiając się nad racjonalnością zachowań konsumenckich, należy pamiętać, że konsumenci zwykle wiedzą, czego chcą. Posiadając określony zasób informacji, podejmują na ich podstawie najlepsze, według nich, decyzje na-

ⁱ⁷ J. Wiśniewski, Polimorfizm zasady racjonalnego gospodarowania, Wydawnictwo Uniwersytetu Mikołaja Kopernika, Toruń 1996, s. 19.

^iH M. Grabież, Statyczne i dynamiczne ujęcie racjonalności społecznej, Racjonalność jako problem, red. E. Chmielecka, s. 125.

³⁹    L. Rudnicki, Zachowanie konsumentów, s. 7.

⁴⁰    O. kange, Ekonomia polityczna, s. 202.

Wyszukiwarka

Podobne podstrony:
70000 P1010704 2. Teoria zachowań konsumenta Po trzecie, zakłada się, że preferencje konsumentów nie
P1010706 4 2, Teoria zachowań konsumenta podkreślana jest kwestia wyboru, podjęcia decyzji wyboru pr
45467 P1010702 2. Teoria zachowań konsumenta r-.;™. p,xła-M > cena. a więc podstawowymi parametra
*> 2. Teoria zachowania konsumenta b)    Przedstaw graficznie zbiór budżetowy kons
57993 P1010721 (2) 47 2.5. Racjonalność zachowań konsumenta jest sprawą łatwą ustalenie wyczerpujący
70537 P1010719 2.5. Rac jonalność zachowań konsumenta 45 Oznacza to, że konsumenci muszą poświęcić s
P1010715 41 2.5. Racjonalność zachowań konsumenta bywcze. Podstawowe rodzaje zachowań konsumenckich,
2. Teoria zachowania konsumenta 1ZADANIA 1. Wiesz, że dostępne obecnie dla konsumenta koszyki dóbr x

więcej podobnych podstron